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创意 文案 案例 深度 吐槽 长长的铁路，连着家和远方。每到春节，五湖四海的游子便坐上那趟归家的火车，怀揣着的那份急切心情也随着火车的摇晃和终点的接近而渐渐平静下来，可有些人坐在这趟车，却没有终点也无法平静。 苹果邀请香港知名导演陈可辛用iPhone X拍摄新年广告短片《三分钟》，为大家讲述了一次不同寻常的团圆。 本片讲述一名春节因工作无法陪伴孩子的列车员，在站台上与孩子短短3分钟的新年团聚。 短片伊始，列车员妈妈平静地说着自己值班的这趟车是全国最长的一趟列车，春节总是不能和儿子团聚，这一次决定在列车临时停靠见儿子一面，而时间只有3分钟。 儿子期盼着妈妈的到来，便傻傻地站在火车进站口等待妈妈的到来。 火车进站时三分钟倒计时开始了。儿子因为站的太远只能再往回跑，加上妈妈要优先安排乘客上下车，宝贵的时间就用掉了一分钟。 终于等到妈妈一把搂过儿子的时候，儿子却没说想妈妈或是可怜兮兮地问：“妈妈，你什么时候回家？”而是径直努力地背起了乘法口诀，因为妈妈吓唬他，要是他背不住乘法口诀就见不到妈妈了。 于是儿子送给了妈妈一份意想不到的新年礼物，妈妈说的话孩子都记在了心上。 这个故事是真实的，只要搜索“站台三分钟”便能看到好几条相关报道，每年春节都有很多坚守在各个岗位上而不能归家团聚的人。 iPhone X 的定位完全可以是未来酷炫，然而它却用最接地气最拉近的方式和你对话。这个广告全程没有出现任何苹果设备也没提及设备性能，而是专注地讲述这个发生在大家都深有体会的春运期间但可能并没有想过的故事。 这则广告一出，有人觉得它不符合目标客户定位，或是完全不露出产品转化率会很低，但烧脑君认为这是苹果的精明之处和自信之举，只有真正强大的品牌才能做出这样有情怀的广告。 苹果公司为了更好地迎合中国市场，开始放下身段做本土化营销，使得最近两年苹果越来越有中国味了。 去年春节期间，苹果邀请五位新锐华人艺术家创作推出了5张年画壁纸，既传承经典，又带来令人耳目一新的祝福。 吉星高照——倪传婧 阖家团圆——陈纯虹 五谷丰登——周范 岁岁平安——叶红杏 年年有余——江杉 还请到了台湾流行音乐教父李宗盛和香港著名导演关锦鹏拍摄了广告《送你一首过年歌》。 前后主调是用全新的方式再度演绎的中国经典过年歌曲“恭喜恭喜”，中间穿插了原创流行音乐的编曲和演绎部分。在宣传片中我们也看到了苹果最新的产品，例如 iPad Pro 和新春特别版 Apple Watch。 这支广告比今年的《三分钟》更欢乐，产品露出也更多，但远不及《三分钟》打动人。烧脑君还是很喜欢今年的苹果春节广告，攒钱买iPhone X去了！
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