创意 文案 案例 深度 吐槽 说起“Timberland”或“添柏岚”你或许想不起来这是什么品牌,但一说“踢不烂”,多数人就会想起那双“大黄靴”。 之所以“踢不烂”这个词能代替品牌译名深入人心,是因为2016年 W 公司为“Timberland”创作了品牌文案——“真是踢不烂”来诠释“大黄靴”的坚韧品质,得到了很多人的共鸣、认可。 但仍有很多人对为什么“Timberland”要叫“踢不烂”并不了解,于是“Timberland”今年继续沿用这个创意,推出了新TVC——《踢不烂,用一辈子去完成》。 短片同样以呈现行走状态下的大黄靴,用文艺却不失坚定的文案去表达所有情节,用人物的脚步去讲故事。不同的是这次的代理商是上海胜加。看看哪家的文案更打动你吧? 反正烧脑君是选不出两篇文案哪家更好,都非常棒。两年前的“真 是踢不烂”,像是一个人一系列深刻记忆的蒙太奇;这次的“踢不烂,用一辈子去完成”,则是一个人生故事的见证。 “踢不烂”第一章烧脑君曾写过,在此就不赘述了,这次好好讲讲“踢不烂2”。 在这篇文案中,这双“大黄靴”它被人格化,被赋予了与产品相符合的精神内核。 在文案第一节,“大黄靴”被风亲吻、被石头挑畔、也被抚平伤痕。体现出它结实耐磨、滴水不漏的品质,它是可以陪伴着主人走过万水千山、看云起云落的朋友。 文案第二节中,“大黄靴”闯对路、迷过路,也经历过离别、等待。此时“大黄靴”又多么像我们自己。我们经历过迷茫,也曾奋勇拼搏;有过两个人亲密地靠在一起,也曾无话可说后分道扬镳。 文案第三节里,“大黄靴”在时光里变旧、变皱,可每天当太阳升起,它又是全新的。每个被生活折磨,却不被生活打败的人,每天用伤痕覆盖伤痕,然后在下一个天亮继续微笑。 这篇文案传达出“坚韧”这个品牌调性的同时,还不忘“温柔”。 留意生活中美好的小细节;爱抚路过的小猫咪;陪伴、帮助孩子。这种“坚韧”和“柔软”的对比一点都不违和,而是治愈,让人心中腾起向上的力量,期待去完成自己的“踢不烂”故事。 “我走的时候,叫Timberland ,回来时,才叫踢不烂。” 走过的才叫路,经历的才是人生。试想,这双“大黄靴”写满了你的人生经历。第一次毕业旅行你买了它,穿着它你越过山淌过河;每次理发后你轻轻拭去它身上的残发;热恋时女友踩着它亲你,分手时女友狠狠踩了它一脚...... 你走出半生,归来仍是少年。经历了那么多,它也依然和最初一样,那么结实舒适。这样的鞋,谁不想拥有一双呢! 16年的“踢不烂”文案让“Timberland ”在双11创下了不错的销售成绩,这次的文案更让许多人对“Timberland”建立好感,形成剁手欲望。这样不仅文笔了得,而且能卖货的文案,才是好文案啊! ▽ ━━━ 笔如刀,字如枪 ━━━ 烧脑君精选案例,没事点一点 |
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