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创意 文案 案例 深度 吐槽 “从前的日色变得慢，车，马，邮件都慢。”木心先生的《从前慢》在今天爆红，提醒着我们，生活还有另一种可能。 视频媒体、综艺节目，就连争分夺秒的广告行业也慢了下来。 最近，看到了一个名为《不负此生》的“慢广告”。这个不到六分钟的广告，令人回味无穷。 记录，还生活本真 短视频如快餐一样充斥着我们的生活，但制作精良的影片，仍可以用镜头语言讲述好故事。 广告开头，黑白的色调下，三个背影快速切换：飞机舱门，跳伞员背影透露着踟躇；乡间，一位青年眺向镇子，狂风吹起了他的头发，似乎有点茫然；办公室里，时钟哒哒走着，黑暗淹没了仍在加班的人。  累、无助、疑问、困惑、踌躇，短短几个镜头就定下整个视频的基调，也勾起了人们的回忆。而后对三个故事的阐释，镜头语言与演员情绪相得益彰。 无论是昏黄的灯光下女孩沉默的脸；还是年轻村官的热情洋溢与冰冷的石墙的对比；亦或是KTV和实验室里两种不同的热闹，虽有艺术加工，但镜头仍尽力还原生活的本真，戏剧冲突并未喧宾夺主。  为了某个目标，努力的坚持，相信每个人都能在影片中看到熟悉的影子。源于生活，并高于生活，与其说是剧情设置，不如说《不负此生》很好地将生活浓缩了。 文案，层层推进情绪 虽然大部分时间都在用镜头讲故事，但《不负此生》的几句文案，穿针引线，颇为点睛。 其中印象最深的，是那句“没人知道坚持下去会怎样”。  以往我们看见的成功，虽然并非一蹴而就，但主角们总能逢凶化吉，前面的苦难好像只是点缀。但这则广告却将更多的镜头放到了主人公的迷茫与痛苦上，这更符合普通人的经历，也更容易引发共鸣。 三分钟的情绪积累，一句“走心”的文案，让观众由“看客”的身份脱离，视频开始与观众沟通：大家都是普通人，谁不是一边咬牙坚持，一边心里发虚。面对外部的不解，我们还能咬牙坚持，但来自内心的质疑，往往让我们停下脚步。正如影片中所说的那样，很多时候，最大的障碍反而是自己。 通过三个主人公的故事，《不负此生》凝练了当下人们迷茫的困境，并通过文案，穿针引线般串起品牌和大众，建立情感联系。 留白，视频之外还有真实人生 更难得可贵的，是广告并未以说教的口吻，指导观众的人生，而是留下了开放性的问题，用以一种温和的、循循诱导的口吻说道：无论你选择什么，希望你不负此生。 明明三个故事如此热血，但文案却分外克制，不煽情。这种留白，给人更多的思考空间。 这支短片作为鲁南制药建厂50周年的广告片，选择舒缓，不功利的步调，显得极为恰当。 而影片背后也隐含了一个企业的真实经历和企业精神。 片中科研人员赵晶晶的故事，正是取材于鲁南制药的真人故事。  她是一个普通科研人员，也曾拒绝过国外的高薪工作。和影片中一样，在科研开发的过程中，她遇到了难以逾越的障碍，一边是燃烧的经费，一边是停滞的进度，陷入了低谷状态。 而在此时，鲁南制药前董事长——赵志全却不断鼓励和肯定她，独自扛起经费问题，批下长假让她休息调整。在重拾信心后，整个科研团队终于获得了成功。  可以说，片中研发人员的故事，就是鲁南制药的化身，而品牌今天的成就跟赵志全同志有着不可分割的关系。他用尽一生，将一个濒临破产的药厂做到全国药企前列。每年超高投入研发费用，有时高达18%，只为让中国人能够使用上那些与昂贵的进口药同样疗效的优质药。他去世时，临沂有一万多人赶去送别，十里长街，这才是真正的药神。 广告不是选几个热血的故事讲讲“大道理”，而是用企业员工真实的经历，赵志全的一生去诠释“不负此生”的主题。因为真实，所以分外动人。也让我们在看视频之余，更多的思考自己的人生。 看完《不负此生》，烧脑君觉得，在这个信息爆炸的年代，触动人心有时候可以很简单。快节奏的生活，让我们只能疲于应对层出不穷的麻烦，渐渐变得麻木，很少再有为某些目标全力以赴了。但我们内心深处，其实也渴望着某一刻，为自己，为他人拼尽全力。 不因他人的不解和自己心底的质疑否定初心，在繁杂中找到自己。我想，这就是它打动我们的原因吧。 今日互动： 你最近一次拼尽全力，是什么时候？  ▽ ━━━ 他山之石，可以攻玉 ━━━  烧脑君精选案例，没事点一点 |
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