|
创意 文案 案例 深度 吐槽 时间倒转十年，我们可能不敢妄想，机身上这一枚小小的镜头会引发摄影界的革命。而现在，技术革新让手机摄影的边界不断延伸，人们早已对“人人都是摄影师“的时代习以为常。 国产手机在影像上的钻研一直为人称道，通过硬件革新、算法优化和营销加持，手机摄影渐渐同质感划上了等号，而华为更是其中的佼佼者。 随着P30系列的上市，华为释出了三支影片，让影像的故事越讲越深入。 走到记忆深处 最新的影片《悟空》，被华为官方认定为零外接镜头拍出的华为首部竖屏电影。契合六一儿童节的节点，华为和导演蔡成杰合作，用经久不衰的“孙猴子”触动人们记忆。 影片展现了1990年，一位怀揣悟空梦的小男孩的奇异之旅。为去县城看《大闹天宫》，小男孩反抗父母，毅然踏入大山冒险，在翻山越岭历经九九八十一难后，小男孩终于来到县城。却发现斗转星移白云苍狗，世事已经大幅转换。拿着多年前的旧电影票看不了现在的重映，遗憾的男孩遇到了来寻找自己的年迈父母，影片就在亲人的重逢间结束了。 无论是古老的黑白电视机，心心念念的电影，父母与孩子的争端，还是手工紧箍咒和金箍棒，带有时光印记的童年符号让我们的记忆复苏，也让我们不自觉地跟随孩子的视角经历一切。虽然整个故事充满了奇幻的色彩，但怀揣的梦想和希望，为信仰豁出一切的热血，却是相同的。 故事之中，各种隐喻也让人兴趣十足。比如《大闹天宫》3d版重映时，正是华为荣耀成立的时间，比如捎男孩前往县城的司机背上，写着妖精二字。许多网友认为，故事中这位勇敢的小男孩喻指华为，而结尾倒转的时钟，正是华为对当下环境的回击。 这个六一，华为带来了一场既复古，又新颖的剧目。竖版构图建立了新的视觉美学，轻便灵活的手机让关注和故事的距离更近。而从典型的群体记忆入手，华为挖掘品牌和我们成长的关联，建立了影像与受众的情感共鸣。  走到想象力深处 由华为和导演彭宥纶、演员李若宁共创的《未来之眼》，则是赛博朋克版的产品说明书。 故事设定在未来的香港，通过“未来之眼”的视角展示了一个全新的世界。“猫之眼”、“虫之耳”、“蜂之手”、“鱼之念”华为用这四个维度，讲述了人类与世界相互感知的故事。 像猫一样，用眼睛捕捉未来的世界；和虫交换听觉，在日常生活中寻找声音的碎片；以蜂之手，触碰世界的温度和柔软；用鱼之念，感知微观和宏观的世界。 虽然核心目的是分章节展现P30系列超强的摄影性能，但影片中的大量实拍素材，如黑暗小巷里清晰的猫咪，近距离下蜜蜂的动态等，让消费者不由自主地接受了“未来之眼=华为摄像头=感知未来世界 ”这一公式。而与此同时华为对未来的想象，也渗入影像肌底。 透过镜头，我们看到了科技的魅力，看到了平等的万物，看到了未来感知世界的另一种可能。 影像技术和艺术创作的边界，也无限延伸了。 走到传统文化深处 《大象》是华为和导演麦子合作的定格动画作品。这个由2500张静态照片制成的动画，讲述了一个盲人摸象的故事。 定格动画是一种极具特色的艺术形式，上海电影制片场制作的《神笔马良》《三毛流浪记》等作品，令几代人印象深刻。 华为本支《大象》同样采取定格动画的形式，一则是为了致敬经典，二则也是为了透过现代科技，再现传统文化的美好质感。 虽是耳熟能详的故事，但简洁的画面，飘逸的人像动作，孩子清澈的声音，充满韵味的制作尤让人耳目一新。 “世人渺小，莫说大象”，是这支广告的结尾，也是华为借P30系列希望传达的精神。导演麦子曾用“不要站在自己固有的角度去看待事物，管中窥豹，要跳出局限，纵观大象，才可以看到真正的明智和万全”来形容这支动画。而大音希声，大象无形，科技与美学的结合，也彰显着华为面对挑战、面对世界的气度。 走到人心深处 接连放出的三支影片，无不精彩，也让华为有了“华为影业”之称。 科技革新，让手机摄影具备电影质感，而通过对内容的打磨，华为渐渐形成了一套专属的传统系统。 无论是“走到记忆深处”“走到想象力深处”“走到传统文化深处”，华为最终要做的，都是利用科技让品牌走到人们内心深处。 三支影片之外，华为还与摄影师@白波的白合作，用手机串联起了成都的过去与未来，走到城市深处。 过去的世界、现在的世界、未来的世界，还有很多地方值得我们探索。随着时间的累积，烧脑君认为会有越来越多的人，感知到华为独特的美学价值。 作者简介 品牌专家，2019IAI国际广告奖评委 腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师 数英网特邀作者，界面JMedia联盟成员 ▽ ━━━ 每个创意，都是故事 ━━━  烧脑君精选案例，没事点一点 |
|
|
