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创意 文案 案例 深度 吐槽 今天是中秋节的最后一天，大家在这个假日里过得开心吗？ 公司放了三天假，但作为一只广告狗，烧脑君休息的时候也不忘关注品牌们的营销动态。在其中烧脑君发现，每年的月亮是一样的又大又圆，中秋案例却不一样的精彩纷呈，有些作品优秀到让人迫不及待想安利给大家。 这不，假还没放完，烧脑君就挑选出了今年中秋那些精彩的营销案例。快来看看今年中秋，是谁在闪亮得发光？ 借势海报 360公司 自古天上月，中秋最晴明。#中秋# 安康～你今天吃了什么馅儿的月饼？ 360这张海报采取了常见的将品牌logo与节日元素相结合的用法，联系自然不违和。画风可爱温馨，加上简单的文案，使得整张海报的观感佳。 荣耀手机  蝶舞中秋，共赏魅月。#荣耀20#系列新品荣耀20S祝你中秋节快乐！这样月圆人团圆的节日里，你想和谁在一起赏月呢？ 将产品的某一部分与节日元素相结合，也是借势海报常用的手法。荣耀手机这张借势海报巧妙地将摄像头变为天上的明月，邀请你共赏魅月。这张海报无论是画面还是文案，都非常精美。 美团外卖  中秋月圆之际是家人团圆之日。辛苦的外卖小哥还在为了顾客的每一餐美食奔走。今年，我们联合14家品牌商家为小哥们准备了中秋家宴。祝骑手们，中秋节快乐！ 在这个团圆的日子，有很多外卖小哥还不能与家人团聚。美团关注到了这一点，并准备了这顿丰盛的中秋家宴，只为犒劳那些为美团和客户们辛苦跑腿的外卖小哥们。这一次“骑聚中秋”，充满了人情味。 当当  学富“五”车，当“仁”不让。 每次借势，总少不了玩梗的。当当就将“五仁月饼”的梗，与品牌名“当当”相结合，做出了一张颇具幽默感的海报。为什么中秋总少不了五仁月饼？手拿五经的大哥说，因为它腹有”五仁“气自华。所以要多看书啊，小月饼们！ 叮当快药  思念是一种“病”，唯有你们那治愈。团圆时刻，健康守护。 能将节日与“病”结合得如此巧妙，叮当快药巧用歌词这一招实在厉害。思念是一种药，唯有与你们团聚，才能治愈。人间开心团聚时，还有叮当快药在时刻守护。 旺旺  月兔旺仔祝大家中秋快乐！阖家旺旺！ 旺旺这张海报和文案可能是众品牌中最简单的。海报中没有任何文案和品牌露出，就只是把旺仔喊出来卖个萌，却也足够抓眼。喜欢旺仔的朋友甚至可以将这张海报，拿来做手机壁纸了。 海通证券 不错过每一次团聚 不放过每一分收益 可以赏月光 拒绝做月光 海通证券这组海报将人们的两个痛点与节日元素，利用简单押韵的文案巧妙结合：节假日无收益、当代“月光族”。加上海报的画风设计偏现代简约，符合品牌调性，达到了宣传的目的。 创意广告 支付宝 妈，我跟工友买到票了，还有20来个小时就到家了。 爸，我今天从兰州飞北京，晚上就落地，都在计划之内，放心吧。 妈，我还在外地执行任务，不能回家过中秋了。 妈，中秋我就能回家啦，跟着大部队一块回。 爸，我进总决赛了，等我拿冠军回家。 喂妈妈，咱家搬哪里去了，我都找不到了。 哎妈妈，我出差路过老家，能回去过中秋了。 爸，你啥时候回来，带我去博物馆玩吧。 爸，我下个月就回国了，我回来了。 回家团圆，对于中国人来说是一件普通又神圣的事。漂泊在外的人常有想家的念头，也每逢佳节倍思亲，但也常有不能回家团圆的残酷事实。所以每年到了中秋、春节，总不乏关于“回家”的煽情话题。 但煽情多了，难免让人反感麻木。于是支付宝这次不再一味地用“我想家了”来刺激消费者，而是用“家想你了”来打动那些想家人的心。 支付宝的这支广告中，展现了九个与回家相关的新闻，在每个新闻呈现的同时，还有一个声音在讲述当时回家的状态。素人声音和UGC画面的配合使得这支视频充满了日常化的温度和浓浓的人情味，将感情铺垫到一定高度，激起了人们渴望“回家”的情绪。 但想家不能回的无奈怎么解决呢？支付宝找到了一个桥梁，那就是月亮。自古明月寄相思，同一轮月亮照耀大地，纵使相隔天涯，也可解思乡之苦。支付宝呼吁大家“AR扫月亮，让思念回家”。  同时，支付宝联合 9 省报社共同发起“AR 扫月亮”活动。只需用支付宝 AR 扫圆形物体，就能点亮月亮，除此通过拍摄快手、扫码骑车等任务也能点亮，收集齐 6 个月亮就能获得稻香村的月饼、红包瓜分等奖励。      << 滑动查看下一张图片 >> 支付宝还挑选了6大城市，结合了相应的城市特点，做了6张诗意盎然的月亮图，可供大家扫取。 << 滑动查看下一张图片 >> 除此之外，支付宝还联合了上海美术电影制片厂推出一支由经典动画混剪而成的中秋广告，每一秒都是回忆。 扫码观看 方太 方太在中秋这个团圆的日子里，讲了一个无法团圆的恐怖故事。故事发生在“光明村”，可实际上光明村却缺少光明，村里的光完全来自孩子们的笑声。如若他们伤心难过，灯光就会变暗。一旦村庄完全失去光明，黑暗中的怪物就会带⾛孩⼦。 为了让孩⼦们保持笑声，校长绞尽脑汁，变着花样逗乐孩子。可笑话讲完了，搞笑的变装也无法逗乐孩子了，灯又渐渐暗淡下去了。正当校长一筹莫展时，受到了照片的启发，开始下厨烹饪为学生做菜。 而本来被戳中内心伤口而难过的校长，收获了孩子们的关心时，所有人都开心的大笑了。笑声越来越响，灯光越来越亮，直到超负荷而灭了。 正当所有人都紧张黑暗中的怪物要来抓走孩子时，天边升起了一轮又大又圆的明月，照亮了所有人的笑脸。 原来这是一个关于留守儿童的催泪故事，它既有了黑暗童话风，又有着现实的样子。这个故事源自江西省余江县春涛镇黄泥村，章校长为25个孩子做饭，用陪伴照亮孩子们的生活。 方太的这支广告，不仅在故事上制造悬念耐人寻味，在感情上更是无形中戳人泪点。 当被问起“你最爱吃妈妈做的哪一道菜”时，校长竟陷入沉思，痛苦地颤抖，但孩子们的出现让校长重现欢笑。因为不知道校长爱吃什么，所以把所有的好吃的都拿来给他尝尝。他们被校长爱护着，也治愈着校长。 中秋、团圆、奉献、留守儿童、家的味道......每一个都是无比戳泪的点。而方太，又巧妙自然地将这一切联系了在一起，并顺势说出了品牌所做的善举，做出了这样一支特别的中秋广告，真是让人叹服。 欧派 欧派的狼人系列电影都出到3了！第三季继续讲述狼人的中秋烦恼，结婚后，狼人又在烦恼什么呢？原来是买好的婚房，父母要抢着装修。 父母的装修品味，大家都懂。不合理的厨房构造、大红大花的卧室色调、古老的中国风客厅......想想都是噩梦，但狼人又只能无奈接受事实。 可没想到，狼妈机智地找了欧派全屋定制，装修好的房子既舒适又好看。真是应了那句“难搞的留给我们，难忘的留给家”。 故事讲述的痛点很明显，说出了当代年轻人与长辈的审美冲突。故事表达的方式很幽默，婚房被父母抢着装修的年轻夫妻，就像被判决了终生监禁。但故事的创意和风格保持与前两年一致，有好也有坏。 狼人通过系列故事的塑造，已经成了欧派的中秋固定嘉宾，欧派通过狼人的特殊性来表达自家的定制功能，使得“欧派定制”已深入人心。但每年都选择同一个画风和形式，难免会让人产生疲劳。 还有一些不错的中秋营销案例，烧脑君没有一一陈列。总的来看，对于中秋营销，品牌并不执着于突出产品性能或价值，更多的是想唤起消费者的情感共鸣，从而凸显品牌能带来的情感体验。 节日传统，但新意无穷。中秋的情感营销无疑是一大主题，但品牌要想能打好这张牌不容易。品牌必须立足生活产生洞察，用不同寻常的创意，或朴实不造作的方式加以呈现，同时融入自身特色，这样才能让节日和品牌相呼应，才能巧妙而自然地赢得消费者的好感。 作者简介 品牌专家，2019IAI国际广告奖评委 腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师 数英网特邀作者，界面JMedia联盟成员
▽ ━━━ 每个创意，都是故事 ━━━ 烧脑君精选案例，没事点一点
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