创意 文案 案例 深度 吐槽 这一周,终于快要过完了。 由于520的存在,相信许多人在这一周过得可谓是——五味杂陈。520来临前,各个品牌开始甜蜜轰炸;520当天,情侣们开始组队秀结婚照,就连罗志祥在这天都又发长文深情告白周扬青;520之后,广告狗们还得复盘520案例...... 烧脑君就不再用520案例合集折磨大家了,而是整理了这周一些与520无关的精彩案例,以免大家被520刷屏而错失好作品。 这些案例都不虐单身狗,可以放心食用! Bose 国外正处于居家隔离期,就如当初的我们一样,人们都在想方设法在家中找乐子。那么,随之而来的,就会有不少的麻烦。比如,被吵闹的邻居打扰,或者自己被投诉说太吵闹。 最近,Bose耳机就借此时机上线了一支广告片,问候那些吵闹的邻居们。 ▼ 亲爱的邻居,那位每天无限单曲循环且外放的朋友; 亲爱的邻居, 那位每天早上六点准时在阳台练习手风琴的朋友; 亲爱的邻居,那位热衷于用榨汁机做饮料的朋友; 亲爱的邻居, 那位沉迷于在家唱k并且认为自己唱得很动听的朋友; 亲爱的邻居, 那位整天用吸尘器把家里打扫得一尘不染的朋友; 亲爱的邻居,那位幻想着自己是一位DJ在家打碟的朋友; 亲爱的邻居,那位在家隔离也仍然坚持骑车运动的朋友; 亲爱的邻居, 那位爱在家里用投影仪看谍战片的朋友, 朋友们,我只想说, 听到你们都平安无事,我真的太欣慰了。 烧脑点评: 广告中一一列举了邻居们制造声音的种种行为,如大清早练琴,榨汁机使用狂魔,单曲循环外放音乐,在家中唱K打碟......这些噪音随便哪一个拎出来都会让人抓狂。 这一句句的问候此时似乎并不怀好意,是吐槽是无奈是烦恼。本以为Bose的这支广告会由这一个痛点出发,联系自家降噪耳机的产品特点做宣传,由噪音到降噪突出Bose降噪耳机可以让那些吵闹的邻居在你的耳朵里消失不见。 没想到,在广告最后,Bose送上的却是真诚的问候。在这样特殊的时期,邻居发出的这些声音代表着大家都安好,这便让人感到欣慰。 这支广告的重点不在于表现产品,而在于表现品牌温度。所以这支广告全部由团队成员们的家中完成拍摄,也都是由团队成员出演,拍摄和制作上也从简。 这样一支低成本的广告,用一个暖心大转折打破了人们的惯性思路,使观众眼前一亮心里一暖。Bose抓准了疫情这一时期,用广告表现出了品牌的社会责任感。 Libresse 近日,Libresse 与新晋“双金影后”周冬雨正式牵手,邀请周冬雨担任品牌代言人,与她一起发起“月经不隐藏”运动,并推出《400次焕新篇章》的新广告。 ▼ 月经,需要隐藏吗? 月经似乎已经成为了一种禁忌 是上不了台面的事 在大众的眼光里 就像NG的镜头,要被删掉 月经不隐藏 这是我和 Libresse 薇尔的答案 每个女生一生会来 400 多次月经 400 多个生理期 不是日历上随意被打叉的几页 而是标红我们人生的重要纪念 正如 Libresse 薇尔一直所倡导的 「月经不需要被隐藏」 每个女孩都应该被赋予这种权利 可以照常上场 可以按下暂停 可以放飞自己 也可以放过自己 经期的每一面 都不必隐藏 烧脑点评: 似乎每个女孩都有过偷偷摸摸从包里拿卫生巾去厕所,在商店买卫生巾店员默认用黑色袋子包装等等名为“月经羞耻”的经历。 人们一度将月经视为禁忌和不堪,不愿不敢公开提起和讨论。瑞典卫生用品品牌Libresse薇尔,一直致力于改变人们这一刻板认知。 2016年,Libresse 首度在广告中用红色液体代替了一般卫生巾广告中的蓝色液体。2018年,Libresse 发起 Viva La Vulva 运动,鼓励女性去赞美身体的每一个部分。2019年,Libresse 入驻中国市场,便勇敢地发起了“月经焕新观”运动,呼吁女性卸下月经羞耻。 整支广告以红色为主色调,广告中的周冬雨身着一身干练的红色西装,叙述着自己关于月经和工作的思考。此时,她的眼里坚定、仪态坦然。因为,她本就认为月经是不需要隐藏的事, 月经不羞耻不需要被隐藏,这也是每个女孩都应该被赋予的权利。 Libresse 就用这样一支视觉极具冲击性、文案直白果断的广告,表达出了品牌明确的立场,也借此鼓励所有女性,放过自己放飞自己,不要被刻板观念束缚。 bilibili 继《后浪》引起轩然大波后,B站又推出了《入海》,献给即将走入人海的大学毕业生门。 ▼ 还有说不完的话,风催着我们出发 对于未来的想法,有太多疑问没有回答 跃入人海,各自风雨灿烂 烧脑点评: 《后浪》的出现让许多人说B站变了,它不再是小众的二次元精神避难所,而是成了一片大海,拥抱着来自各方的河流。 面对争议,B站市场中心总经理杨亮用《后浪》里的内容给予了回应:“君子和而不同,年轻人应该容得下更多元的审美和观念。” 而《入海》的诞生,再次明确了B站转型的态度。从小众到主流的转变,不是随波逐流,而是小破站的成长和担当。 “海洋回答江湖,江湖回答河流,河流回答浪潮,一起跃入人海。” 《入海》里的这句歌词,说的是B站,也是即将走入社会年轻人。 无论是企业的转型,还是一个人的成长,都要面对迷茫和质疑。现在B站看清了自己和前方的道路,也希望将这份力量带给年轻人。 钉钉 无独有偶,钉钉也拍了一支毕业歌。 ▼ 扫码观看 烧脑点评: 这支广告以“毕业2020”为主题,将许多真实拍摄的采访视频、生活记录视频剪辑在一起,再配上一首毕业歌,真实且动人。 京东 离618还有不到一个月,京东就开始热场子了。 在家里 没有什么世态炎凉 只要冰箱还是满的 心里就不会空 请夏天涤荡我 用力生活后的风尘仆仆 就像痛痛快快大哭一场 那样轻 啊 刚想变大人 又想做回少年了 每次闭上眼 细闻米饭的香气 都觉得人间真的值得 让呼吸 像呼吸一样自然 最怕世界向我伸出双手 而我却在洗碗 等你说早安 等你说晚安 烧脑点评: 这系列海报由京东家电联合漫画家anusman推出,当智能家电化身漫画角色,anusman 画风的简单随性让家电更有生活的气息,相当可爱又治愈。 而文案也没有宣传价格优惠的那般生硬无人情味,而是用轻松诙谐的句子营造出了一种自在舒适的生活方式,一词一句像是在描述产品特点,又像是在传达乐观向上的人生态度。 本周的案例分享就到这了,你还有哪些喜欢的案例?欢迎来留言区分享。 作者简介 品牌专家,2019IAI国际广告奖评委 腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师 数英网特邀作者,界面JMedia联盟成员 ▽ ━━━ 每个创意,都是故事 ━━━ 烧脑君精选案例,没事点一点 |
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