创意 文案 案例 深度 吐槽 “十几岁的我,拒绝爸妈给我过六一儿童节,强调我已经是大人了。二十五岁的我,从上个星期开始掰手指算,要六一儿童节了,该买点好吃的了。” 如今,六一儿童节早已不是小孩的专属节日,畏老心理使得当下的年轻人爱上了过儿童节,一群不想长大的大人在这一天找到了借口,装一把嫩。这也使得许多品牌将儿童节视为不可忽视的一个营销热点。 儿童节虽不似情人节购物节,使人们充满购物欲,但这个节日的特殊性,使人们有了兴奋的情绪和强烈的情感,需要发泄。 所以儿童节营销中,有许多品牌的优秀作品都取得了不错的传播效果。烧脑君将这些作品做了一次复盘整理,大家不妨来看看,暂时做一个孩子~ 华为手机 << 上下滑动查看完整图片 >> 陪伴,是对孩子最好的守护。 记录成长的每一个瞬间~ 伊利 一句歌词,一段熟悉的旋律,总能唤起难忘的回忆。小时候,儿歌伴随了我们整个欢快的童年,儿时你最常挂在嘴边的儿歌是什么呢? 杰士邦 趁着星星和月亮都在 悄悄说声 你真可爱 洽洽 童年造梦,营养相随。 旺旺 旺仔家族祝大家儿童节快乐, 天天开心,快乐旺旺! 旺旺不仅放出了儿童节海报祝福所有孩子,还搬出了旺仔小卖部,让大孩子也口水和泪水都止不住了! 360安全卫士 就算世界再危险,也要与你一起去冒险! 百合网 祝各位宝宝童心未泯,一切皆甜~ 盼盼 童年无限期, 快乐免费续杯。 冲啊!!看谁先到小卖部! 爱慕 只要甜心不改, 立白 你有没有想过原来童年里最经典的立白, 还能这么玩?! 京东 ![]() ![]() << 滑动查看下一张图片 >> 每个人心中都有一份童真。小时玩闹奔跑,如今为荣誉而战;小时爱美,长大后教别人变美;儿时认真专注,长大参与“平地起高楼”。热爱成就更好的自己,也是改变世界的积极力量。 卫龙 ![]() ![]() ![]() << 滑动查看下一张图片 >> 流水的影视剧,铁打的辣条。 喜茶 ![]() ![]() ![]() << 滑动查看下一张图片 >> 每个已经长大的成年人曾经都是小朋友, 这里有你的同款童年吗? 华为荣耀 ![]() ![]() ![]() 1 当年想把所有课本 都搬到自己脑子里的他 HUAWEI MateBook X Pro 2 当年想搞清所有问题的小朋友 HUAWEI SoundX 3 当年喊着让全班安静的小班长 HUAWEI FreeBuds 3 无线耳机 知乎 网易新闻X哒哒 《这是成年人不敢打开的童年》 2017 年,网易哒哒发布了一支H5作品,以童年经典漫画为主题,一镜到底+黑白漫画的形式,再现童年时期《灌篮高手》《名侦探柯南》《哆啦A梦》《火影忍者》《美少女战士》等数部经典漫画。 ![]() ![]() ![]() << 滑动查看下一张图片 >> 在制作上,这支H5十分用心。H5的画面最大程度地还原了漫画风格,每部漫画都采用了不同的视觉效果,漫画与漫画间的过渡十分自然,并且在追忆每部漫画时,背景都会放出对应漫画的BGM,大大增强了观众的代入感。 在主题上,这支H5精准洞察到80.90后的情感需求,在儿童节的节点引导人们追忆童年,用一部部充满儿时回忆的经典漫画作品,激起人们的情感共鸣,从而使得人们自然而然地传播。这支H5上线短短 3 小时,UV就达到了 1500 万。 脉脉 《你儿时的梦想,实现了吗》 ![]() 2018 年,脉脉发布了一支H5作品,以“你儿时的梦想,实现了吗”的一个提问,唤起了许多人对梦想的回忆,以及对自我和未来的重新审视。 小时候,人人都幻想过自己长大后能成为很厉害的人,做着一份很酷炫的工作。也许是救死扶伤的白衣天使;也许是探索宇宙奥秘的宇航员;也许是创造神奇的科学家...... 长大后,再回看自己儿时的梦想,却不知长大后的自己,离那时梦想中的样子相差有多远了。 ![]() ![]() ![]() << 滑动查看下一张图片 >> 这支H5采用颗粒感卡通画风,营造了童真童趣的感觉,列举了宇航员、飞行员、警察、明星、运动员、不想长大,等13个职业选择,引导人们回忆曾经的梦想,最终生成一张梦想职业的海报。 这个H5虽然简单,但脉脉引导人们在操作H5的过程中,将童年、梦想、职业几个因素自然地联系在了一起。在H5的最后一步,点击“带我去追梦”即可链接到脉脉“职场舞台,机遇蓝海”。 于是,脉脉在六一这一节点,就通过“儿时梦想”这一话题作为切入点,成功戳中受众心坎。从梦想未实现的遗憾,到当下正在践行的奋斗生活,脉脉无不满足了人们的情感需求。所以,即使这是一个简单的H5,但它极具情怀和情绪,就能将品牌与受众紧密的连接起来。 华为 《悟空》 ![]() 2019 年,华为和导演蔡成杰合作拍摄了一部影片《悟空》,这是一部零外接镜头拍出的竖屏电影。 影片回溯到了1990年,讲述一位怀揣悟空梦的小男孩的奇异之旅。小男孩为去县城看《大闹天宫》,毅然踏入大山冒险,在翻山越岭历经九九八十一难后,小男孩终于来到县城。却发现斗转星移白云苍狗,世事已经大幅转换。他拿着多年前的旧电影票看不了现在的重映,遗憾的男孩遇到了来寻找自己的年迈父母,影片就在亲人的重逢间结束了。 经久不衰的“孙大圣”,古老的黑白电视机,和父母的争吵......这支影片的浓浓的复古感,让人们不禁跟随着影片唤醒了童年的回忆,和小男孩一起踏上了“悟空梦”的奇幻之旅,感受作为孩子的喜怒哀乐惧。 华为的这支魔幻的影片,不仅仅用竖屏拍摄打破常规广告的拍摄方式,同时运用了多种拍摄方式突出了华为P30 的核心功能点。而广告中重现的经典童年记忆,建立了影像与受众的情感共鸣,使品牌获得了消费者的好感。 乐高 《玩有什么用》 六一儿童节自然少不了乐高的身影。 广告前半部分,妈妈们在讲述对孩子们的担心:被挫折击倒、不善于表达自己、上课爱讲话、太好动、太胆小、适应不了新环境...他们还爱玩,玩有什么用? 广告后半部分则用孩子们在玩中的表现,回答了这个问题,同时传达了乐高的品牌态度:玩有什么用?玩“乐”就知道。 此外,乐高还在北京、上海、深圳等7座城市开设“玩有什么用”六一主题快闪店。 ![]() NIKE 《别叫我宝贝》 扫码观看 你可以送我篮球 但到了场上 “你怕我太累?怕路太远?怕太辛苦?我什么都不怕,只怕冲不过终点线。别叫我宝贝”在儿童节发布广告时,耐克官方文案这样写道。 不同于大部分品牌儿童广告中,小孩子备受呵护、天真娇弱的形象,在这支儿童节广告里的男孩女孩,却透着一股坚毅和叛逆。 孩子到什么时候开始“叛逆”的呢?他们愿意做你们的宝贝,拿到礼物也会很开心。但某些时候,他们并不愿意听你的。当他们忠于自己热爱的事物时,他们更希望像一个成年人被对待。 “很酷”“没想到一个儿童节广告居然这么燃”……耐克这支广告发布后,获得了不错的评价。实际上,儿童节广告的受众不只是儿童,耐克希望借此打动许多成年人,借此传递NIKE一贯的“Just do it”的品牌价值观。 ![]() ![]() ![]() << 滑动查看下一张图片 >> 回顾这些案例可以发现,在儿童节这个营销热点中,这些品牌都做到了追得自然、追得有味。 营销就像做菜。让菜熟很简单,但菜好吃才是重点;追热点很容易,但追到人们心里却不容易。 而使菜美味的关键就是火候,因为它不能量化,只能凭借经验判断。而对于营销来说,火候就是品牌对于消费者的洞察。洞察找得好,品牌才能煮出感动消费者的味道。 作者简介 品牌专家 2019IAI国际广告奖评委 腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师 数英网特邀作者,界面JMedia联盟成员 ▽ ━━━ 他山之石,可以攻玉 ━━━ ![]() 烧脑君精选案例,没事点一点 |
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