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这是美业观察的第140期内容；新朋友请点标题下蓝字或搜索微信号mygc360关注。 醒醒脑
文 / 美业观察 美观君 备注：因真相未明，本文隐去了所有涉及APP的名字，分别以甲乙丙丁戊代替。
6月14日，一篇名为《融资失败后，整形APP甲被爆刷单》的“爆料”文章，开始在各大网络媒体流传。 该文章引用了网名为“医美小菲菲”的微博网友发的3张微信截图，“爆料”该APP与医院之间存在刷单交易，并判断：“从聊天信息上不难看出，这位APP的工作人员与医院之间的合作早已不是第一次，双方驾轻就熟，深谙其中规则。” 随后文章表示，“深挖下去还有更大的隐患”——直指今年该APP甲宣布的新一轮融资，投资方承诺的融资金额还没有到账上。 文章最后称：“在APP乙、APP丙、APP丁、APP戊等后起之秀的穷追猛打之下，APP甲如果不能率先完成新轮融资，企业的未来发展则可能存有变化。” “爆料”一出，外界一片哗然，业内也颇为头疼——因为，相似的剧情也立即出现在另一家APP乙身上。 就在6月7日，“网名为‘医美从业者41925’的微博网友发微信截图指责某APP员工强迫其医院员工刷单”的消息，曾出现在一篇名为《App乙爆刷单传闻刷单成了O2O迈不过的坎？》的文章中。 该文章分析道：“从微信聊天截图内容来看，这已经不是第一次要求该医院刷单，只是不知道这次医院跳出来指责是因为内部员工举报还是其他原因。”并指出，“该APP一直高调宣传自己的电商交易额，而这也成为行业议论的焦点。甚至在知乎上也有专门的问题讨论，很多业内人士在回复中分析其真实性。” 文章随即分析刷单“原因”：“早在年初，APP甲就率先宣布了新轮融资的消息，而后APP丙、APP丁、APP戊也都纷纷宣布了自己新轮融资的消息，令APP乙一下子泯然众人矣。”
存有竞争关系的两家“友商”一周内陆续身陷口水泥潭，这局面谁看得明白？ 据媒体报道，其中一家APP第一时间发布严正声明称，“清者自清，不会理会竞争对手的恶意污蔑，但保留诉诸法律手段的权利。” 而另一家APP的公关部相关人士则告诉《美业观察》，“他们的负面消息与我们无关，而我们的（负面消息）也不好说是谁发的。” 对照上述两篇“爆料”文章，《美业观察》发现了几点令人费解之处。 第一，两文的作者皆自称“记者”，且文章发出后在各地新闻网站大量转发，但始终无法找到其最初媒体来源； 第二，两文皆由名为“医美某某”的微博网友发布的3张微信聊天截图引发，且对话内容如出一辙； 第三，两文的发布时间点和“由头”句式非常相似，一篇文章的开头是“6月7日，大家的注意力本该被高考所吸引，然而今天微博上却再次传出某App强迫合作医院刷单的消息”；另一篇的部分版本开头则是，“暑假临近，某整形O2O平台在花重金力推大促，希望吸引学生去他们的平台整形。” 第四，两篇文章写作思路趋近：由截图引发刷单，进而讨论更深“原因”，结尾对二者的“打脸”更是异曲同工。
时至《美业观察》发稿前（17日），故事显然并没有结束。 此前检索，这两篇真假难辨的“负面”稿件在网络媒体上已逐渐消失，而就在17日中午，更名为《刷出来的“美丽”？某APP再陷刷单门丑闻》的上述文章“改头换面”后又开始被不少地方新闻网站转载。 有中立者对此评论：一轮接一轮的“爆料”、抹黑不仅会让徘徊在医美o2o门外的用户驻足不前，更会令已在平台消费的用户感到惶惶不安，不论这场“恶性竞争”的发起者是涉事双方还是另有第三方，结果并不是决出最后的赢家，而是已有用户的受惊和潜在用户的流失。 抹黑易，收场难。 写到这里，不由感慨地想起今年3月时奔驰送给“友商”宝马的德文版“祝福广告”： 翻译过来就是：感谢宝马100年来的竞争，没有你的那30年好孤单。 哪天开始，我国的各种“友商们”斗架也能斗出如此气质呢。 编辑：美业观察 alicia |
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