【原】阿里“大文娱版块”升级为“文化娱乐集团”，然而AT之间不仅“一步之遥”？

文｜ 徐苑蕾

今日（10月31日），阿里巴巴集团宣布，正式筹建阿里巴巴文化娱乐集团，同时筹集规模约15亿美元的大文娱产业基金，用于投资未来的文化娱乐生态。

阿里巴巴集团CEO张勇在内部信中明确了高管分工：原大文娱工作领导小组组长俞永福将担任文化娱乐集团董事长兼CEO；古永锵将出任阿里大文娱战略和投资委员会主席，不再担任优酷土豆董事长兼CEO。

收购UC、优酷土豆，文化中国，增持新浪微博，入股光线传媒、华谊兄弟，参与博纳影业私有化……阿里近几年的一系列举措，都彰显出其在文娱领域的勃勃野心。

在阿里2017财年第一季度（即2016年第二季度）的财报中，“数字媒体及娱乐”从“其他”类别中分列出来，单独成为业务分部。数据显示，这一分部的收入同比增长接近3倍，然而亏损金额也在阿里四个财报项目中排名第二。

而且，相比起在2011年就提出“泛娱乐”的腾讯，阿里的入场似乎“慢了半拍”。要赶上腾讯在文娱领域的步伐，阿里必须要找到自己的优势，或许“买买买”是其中一个方法？！

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大文娱从“版块”到“集团”，仅历时4个月

2016年6月，“阿里巴巴大文娱版块”成立；4个半月后，阿里宣布正式筹建“阿里巴巴文化娱乐集团”。

阿里巴巴集团CEO张勇表示，阿里巴巴文化娱乐集团（筹）的诞生，是阿里巴巴集团在文化娱乐战略上迈出的坚实一步。这也意味着，阿里生态在不断演进发展过程中，又孕育繁衍出一个崭新的生态——文化娱乐生态。

事实上，在阿里的版图中，“大文娱”已成为继电商、云计算之后的新主营业务和核心收入来源。

在2017财年第一季度（即2016年第二季度）财报中，阿里首次按“核心电商、云计算、数字媒体和娱乐、创新项目及其他业务”四个业务分部公布营运情况。

财报数据显示，2016年第二季度，归功于优酷土豆业务的并入以及UC浏览器移动增值服务的提升，数字媒体和娱乐业务的收入为31.35亿元，较2015年同期的8.12亿元上升286%。

在今日张勇的内部信中同时提到，俞永福将担任文化娱乐集团（筹）董事长兼CEO，向其汇报；古永锵出任阿里大文娱战略和投资委员会主席，负责筹集大文娱产业基金，协助其制定大文娱产业长期发展及投资布局战略。而最受关注的一点是，古永锵将不再担任优酷土豆董事长兼CEO。

古永锵表示，他将和蔡崇信、俞永福、刘德乐组建阿里文娱战略投资委员会，并担任委员会主席。阿里文娱战略投资委员会将负责文娱板块的战略布局和生态投资，并计划募集规模约15亿美元的生态基金，阿里巴巴、成为基金和古永锵本人将成为首批出资方。

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俞永福继续“上位”，古永锵回归“老本行”

早在今年9月就有传闻称，古永锵将卸任优酷土豆CEO一职，但仍保留阿里大文娱工作领导小组产业发展委员会主席职务，其将进入阿里旗下的基金，负责投资。

在优酷土豆生态大会上，古永锵首次否认了这一传言，强调“自己依然在”。不过他调侃自己“是属马的，马跑久了就想要歇一歇”。

当时古永锵称，“我过去半年的时间分配和定位，已经发生了很大变化。伟东接任合一总裁之后，我更多做战略和投资布局，内容和运营执行由伟东负责。”

俞永福有加州大学伯克利分校的经济学背景，而后在斯坦福大学获得MBA学位。实际上，在他加盟搜狐担任CFO之前，曾经有5年时间在风险投资公司富国集团担任副总裁，负责媒体、娱乐及工业项目。

而这次人员的调整，实际上只是让俞永福更加“名正言顺”地回归投资“老本行”。而俞永福本身的“海归”背景，也有助于阿里在海外的资本布局。

2012年3月，优酷、土豆合并，古永锵出任合并后公司的CEO。2015年8月，优酷土豆集团更名为“合一集团”，当时古永锵宣布未来三年，优酷土豆将投入百亿元现金和资源支持网生内容。

而根据自媒体“雷帝触网”的报道称，古永锵透露，优酷土豆今年已经投资了30家公司，投资金额达到12亿元，包括《火星情报局》等都是投资的公司。

另外，自2014年UC并入阿里后，俞永福历任阿里UC移动事业群总裁、高德集团总裁、网络营销平台“阿里妈妈”总裁，如今成为“大文娱”的绝对领导人物，他的每次人事调动都很有看头，甚至有人评论他是“公司一块砖，哪里有需要就搬到哪里”。

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赶上腾讯互娱，阿里不仅“一步之遥”？

阿里巴巴集团公布，阿里巴巴文化娱乐集团（筹）的业务组成，包括：优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部。看起来，和腾讯互娱的架构颇为相像。

2011年腾讯互娱提出“泛娱乐”的概念，经过5年布局，腾讯在游戏业务的基础上，相继推出动漫、文学、影视等新业务。

相比之下，阿里在文娱领域的入场似乎“慢了半拍”，目前看来一些重要业务的成绩也不算特别优秀。

阿里2017财年第一季度（即2016年第二季度）的财报显示，数字媒体和娱乐业务第一季度运营亏损为人民币18.53亿元，调整后的EBITA亏损为人民币9.96亿元。

电影方面，根据阿里影业2016年中期业绩报告显示，2016年上半年阿里影业实现营收2.573亿元人民币，较去年同期增长1022%，但净亏损达4.657亿元。

音乐方面，高晓松和宋柯经历了惨烈的版权大战后，推出了“阿里星球”，但由于业务触角过于繁杂，业界口碑以差评居多。今年9月，阿里音乐还进行了一次高管大调整。而QQ音乐今年7月和中国音乐集团进行了合并，瓜分了手机音乐市场的半壁江山。

视频方面，版权和网剧恶战仍然尚未分出胜负，合一也并未透露更多会员付费的相关数据。在古永锵的公开信中，仅公布了优酷土豆“月覆盖用户数超5.8亿、多屏日播放量超10亿、日播放时长 1.3万年”。

当然在文娱领域，阿里或许并不追求短期的盈利，成功打造生态，在生态中实现资源互通，平台开放，才是更为重要的。值得一提的是，阿里将在11月2日公布2017财年第二季度业绩，在此时放出筹建“文化娱乐集团”这样的重磅消息，又可以在财报发布后，诉说更多的故事了。

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