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2016年，站在互联网风口浪尖的直播，在综艺领域掀起了不小的波澜，不少综艺节目纷纷融入直播元素，然而噱头虽足，但真正可以称之为头部内容的却非常稀缺。 从2015年5月上市开始，映客就堪称直播行业中的“另类”。在直播平台都在重金签约主播的时候，映客坚持不签约主播；在直播平台都在邀请内容制作团队入驻平台的时候，映客却转身走起了“自制内容”路线。 10月29日 ，由映客直播打造的《铁拳美少女养成记》收官，这档借势奥运、着眼全民健身的直播综艺，在上线初期便以直播的形式吸引了诸多网友围观。在节目首播中，吸引了33万人同时在线观看，节目累计观看767万人次，单期同时在线观看峰值、每期总观看人数都超过同时段热门直播。节目从8月8日在映客直播App开播以来，主角静公子的粉丝也从最初的800涨到现在的22万+，映票累计353万+。 高颜值、真拳实战、手机直播、正能量，综合了多种吸引眼球的因素，《铁拳美少女养成记》成为映客试水直播综艺的新模式。 随着移动互联网对于人们生活影响的愈加深刻，将移动互联网特点不断放大与利用的直播逐渐成为人们尤其是年轻受众娱乐方式的主流。数据显示，直播娱乐市场在2016年有望达100亿元，有着无限发展空间的直播市场风头正劲。 面对巨大的红利诱惑，各大平台在缺乏优质内容的短板下，不断探索新的内容渠道和变现方式，在直播下半场的角逐赛中，直播综艺成为各平台模式创新的新跳板。 从《hello，女神》、《十三亿分贝》再到《饭局的诱惑》，综艺不断试水新的呈现方式。这些综艺节目或采取直播内嵌方式，或采取直播+点播相结合的方式，在为节目增加更多亮点的同时，争取内容呈现的娱乐最大化。 不同于其他平台直播+综艺的直播录播相结合，《铁拳美少女养成记》全程采用手机直播的模式播出。 无剧本、无剪接、无后期，但又有真实的意外与情节的递进。在受众最爱的“真实”场景中，直播方式还原了人物最原始的状态，也印证了综艺节目“秀”的本真。节目中，观众可以实时进行弹幕互动，实现与综艺内人物的实时交流，这种极强的参与感赋予受众“主播”视角与极大的新鲜感。也正基于此，在40期的直播中，平均每期吸引了近20万人观看，最高近41万人同时在线观看。 借助直播的原生态、强互动性、深度交互，映客用不太博眼球的人物与故事设定打了一场还不错的“创新仗”。这场直播综艺即是对内容模式的一次探索，也是对传统综艺的一种突破。 “直播是信息的双向流动，关键在于传达与反馈。《铁拳美少女养成记》是在完全尊重手机直播平台特性和用户消费习惯的基础上，为手机直播平台定制专属的综艺节目，将最大化地发挥平台的优势和特性”，节目导演赵建华这样定义这档手机直播综艺。 在经历粗糙和同质的直播模式之后，直播综艺在内容和变现上为各直播与视频平台提供了新的思路和方向。 随着直播行业的迅猛发展，“全民直播”已经成为移动互联网时代特有的生态标签。 为最大化的争取“全民”阵营，各大直播平台从技术、内容等多个角度为用户提供最优体验，以求在市场的角逐中站稳脚跟。 首创三连麦技术、并将美颜功能移入直播的映客在功能开发中一直处于主导地位。精彩回放、私密直播、“我的一天”短视频等热点功能的上线，不仅给主播提供了更有利的展示平台，也给用户带来了前所未有的互动体验。 为保障全程高质量直播水准，《铁拳美少女养成记》更是在直播技术上进行了全面升级，不仅配备多功能导播台及多机位同步拍摄，全方位无死角的呈现每一个细节。更首次应用手机竖屏多屏切换技术，将多个机位的视频流随时切换播出，实现了 1 米以内的超近距离格斗直播，让观众打开手机即可观看电视节目制作水准的手机综艺。 而长达80天的手机直播，女主局“静公子”也完成了人生的蜕变：由一个“战五渣”的软妹子一步步成为一个敢在拳台上和男拳手叫板的女汉子，而观众也深度参与到一个美少女的成长经历中：两天一次的直播节奏，极大地培养了用户的忠诚度，很多观众表示，看主播打拳已经成了他们生活的日常。 “还没看够”，“想要天天看见静公子”当主播问到观众节目只剩下两期时，观众们纷纷在屏幕前表达对主播和节目的不舍。之前的节目中，主播已经开始在为10月29日的终极对决做准备了，回顾、复习了之前学习的所有动作和技巧。主播标准的搏击动作、拳拳到肉的劲道，很难让人想象到两个月前的她还曾在拳台上被痛殴到情绪失控、大哭。 相比于主播单调乏味的卖萌，《铁拳美少女养成记》成为直播平台正能量节目的代表。兼具电视节目的质感和直播的即时性与互动性，也为受众开拓了新的娱乐视角。 随着直播行业的持续发展，竞争将会更加激烈，市场也将逐渐趋于饱和。在市场博弈中，科技与体验的极致提升将成为直播重要的一项生存技能。重内容、蹭热点、玩花样、秀科技……抢占市场先机的“必杀技”不再只是一招。 为了快速将平台从内容同质化的怪圈中剥离出来，并与其他平台形成差异化竞争，映客从内容着手，将直播触角延伸到了医疗、公益、体育、教育、电商等多个领域，意在打造高质量内容，从而占领头部高地。 而在这之前，马东率“污力天团”在映客进行直播，开创了600万人同时在线围观的记录。在此之前，从来没有人在一个直播平台做过这样的事。而映客对于新闻话题的嗅觉、对于热点的精准把握，可谓开创了行业的先锋。 以《铁拳美少女养成记》为例，这档直播综艺虽然身披“格斗”主题的华丽外衣，但却以“成长”作为节目核心直面90后主流群体。在大约80天的时间里，观众跟随手机的屏幕，全程见证一个女孩的蜕变。这种“直播+综艺”的模式，表面展现的是，美少女主播和铁拳教练这种组合的反差感；实则展现了迎难而上，最终完成从娇柔女到铁拳美少女的巨大蜕变的过程。 映客COO表示：“希望能够用一个体育类项目带动民众对奥运、对体育的更大兴趣。这个节目要展示几个重要关键词：性感、真实、互动、毅力、情感，而这几点恰恰是映客一直以来希望传递给用户的东西，我们要带给用户积极的正能量。” 中投顾问《2016-2020年中国综艺节目市场深度调研及投资前景预测报告》认为， “直播+综艺”的模式具备进一步的探索空间，直播为综艺提供实时呈现、无地域化限制的展示平台，综艺的娱乐和互动性是直播平台最好的内容载体，二者碰撞融合，或将促成一个新的产业形态的开启。 映客CEO提出，映客做综艺不会照搬别的平台或非直播平台的内容，而是要根据场景进行定制，结合马东直播天团与铁拳少女两档节目看，映客确实在践行自己的理念，未来映客的“直播+综艺”将更有看头。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
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