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文｜徐苑蕾 今日（12月5日），阿里影业旗下的粤科软件在“凤凰佳影2017战略发布会”上，宣布投资爱尔兰影院数据公司Showtime Analytics（以下简称“Showtime”），入股后粤科软件将派驻一位代表进入Showtime董事会，但具体的投资金额粤科方面并未透露。 粤科软件总经理李祥雄表示，粤科将会把Showtime的分析经验、数据模型、数据产品等引入中国，联合国内影院开创数据运营时代。 在阿里影业以8.3亿元收购后，持续盈利的粤科已经成为阿里影业的营收主力。阿里影业2015年报显示，从2015年6月10日至12月31日，粤科软件贡献收入约1.3亿元，利润5341万元。如果按全年计算，2015年粤科总收入近2亿，利润超过9100万元，与2014年相比分别增长超2倍和超3倍。 1阿里大数据助力，与Showtime合作影院数据产品 总部位于都柏林的Showtime成立于2015年，同年Showtime推出公司首个专门为影院提供数据分析产品“Insight”，通过数据为影院管理提供决策支持。其客户遍布全球60多个国家，以连锁院线为主。 Showtime CEO Richie Power表示，Showtime的产品和粤科的产品接口，将会在大数据层面无缝整合。同时双方将联手合作推出影院数据产品“Engage”。Richie称，Engage产品可以整合影院自营系统、第三方售票渠道以及阿里旗下的产品数据，识别高达60%的用户。通过提醒影院所在地的天气、本地重要事件等方式，为影院引导用户、进行精准营销等提供数据参考。 国内影院数量近几年快速增长，今年前三季度新增影院超过1000家。粤科软件总经理李祥雄表示，目前国内影院对数据的管理和运用还有所欠缺，尤其是分布区域广、规模不一的连锁院线。“以排片为例，很多影院主要依赖经验丰富的排片经理，一旦人才流失会对影院的经营造成很大影响。” 李祥雄表示，要解决这一问题关键在于数据的收集和使用。他介绍，粤科的“凤凰佳影”系统致力于推动影管公司实现“数据标准化”、“经营统一化、线上化”。 而Showtime的数据分析能力与“凤凰佳影”结合之后，依托阿里巴巴生态系统的大数据，粤科将会给国内影院提供更多的数据产品和服务，“最终我们希望能够具备对各种数据的实时运算分析能力”，李祥雄称。 2“利润奶牛”，粤科成阿里影业营收主力 创立于1997年的粤科软件差不多踏入第20个年头，是国内最早从事影院票务软件研发的企业之一。2004年粤科推出“火凤凰”系统，后升级为“凤凰佳影”。粤科官方数据显示，目前有2000多家国内影院在使用“凤凰佳影”，覆盖全国总票房超过三分之一。 2015年4月，阿里影业以8.3亿元收购粤科，当时粤科的挂牌价仅为1.8亿元人民币，而阿里影业最后的“出手价”比挂牌价高了接近5倍。 当然对于关注大数据、云计算的阿里来说，这桩“买买买”的生意背后蕴藏着一个庞大的数据库。影院售票系统因其与后台对接而掌握着院线、影院几乎全部的商业秘密，包括排片信息、价格体系、会员数据、卖品收入。 在融入阿里影业后，结合阿里巴巴的大数据、云计算等技术，2015年8月粤科推出凤凰佳影电影云，为影院提供系统化解决方案。 目前，粤科已经成为阿里影业的营收主力。阿里影业2015年报显示，从2015年6月10日至12月31日，粤科软件贡献收入约1.3亿元，利润5341万元。阿里影院2016中期报告中亦称，粤科在2016上半年表现仍然稳健，为阿里影业的收入按年增长作出贡献。持续盈利的粤科也已开始与阿里总部及其他业务开展紧密合作。 李祥雄介绍，粤科“凤凰佳影”的数据产品未来将分为四个阶段，第一步是将数据可视化，大幅提高人们理解数据的能力，从数据图表中洞察经营问题。第二步是精准营销，通过对客户画像和标签化，锁定营销目标人群并进行精准投放。第三步是预测，包括内部风险经营风险的预测、影片热度的预测、客户行为的预测等。第四步是数据变现，把数据和外部资源相结合以产生价值，为影院创造新的盈利点。 2017年粤科还会上线“智能排片”与“开店宝”两大产品，还将在“凤凰佳影”系统内加入片商营销资金池，让片商能够针对影片向影院提供营销费用，提高影院在票务方面的营销效率。 “未来的粤科软件不再是一家软件提供商，而是要成为业界最具有互联网优势的影院管理平台”，李祥雄称。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
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