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文｜巨蛋 2月19日，伴随着人民直播的正式上线，政府机构的介入让直播领域成为传统媒体与新媒体融合的一个重要节点。 据方正证券数据显示：2016年直播市场规模达到150亿元,预计2020年直播市场规模将达到600亿。正如人民日报社副总编辑王一彪介绍：在移动传播创新中需“打开空间、完善架构”。在这样庞大的数据背景与直播红利下，直播行业的体量自然不甘止步于秀场模式。 由天鸽互动旗下天鸽影业出品的网大《主播的盛宴》，目前已在腾讯视频上线，用网大的形势对2016年直播行业进行了总结，以身份迥异的主播现状映射着2017年直播行业的形势走向。 在电影中影射的直播现状下，不仅是形色各异的主播之间的竞争，也是一场直播行业的内容形式争夺战。 在直播平台爆发式增长的庞大数字背后，也很好的诠释了僧多粥少的局面，无论是内容端还是平台方。 一纸《视听证》的出台让行业向规范化跨进一大步，屡次面临大洗牌，小平台面临2000万起步价只能“骚动”，而大平台却能够“有持无恐”。 尽管熊猫直播、触手TV、斗鱼直播等视频直播平台在去年下半年陆续宣布获得过亿融资，直播行业不断有资本涌入，但2016年收入破10亿元级别的直播平台仅有三家。 YY母公司欢聚时代Q3净营收20.898亿元，其中直播服务营收17.904亿元，比去年同期增长54.5%；陌陌Q3直播业务产生营收1.086亿美元，在整体收入中占比为69.17%，前三季度直播收入折合人民币约合12.6亿；而天鸽互动Q3营收为2.36亿元，纯利8152.5万元。 加之政策监管屡步收紧，直播市场环境已经步入调整期，传统秀场模式经不时的降温、淘汰后已显疲态。“9万个直播间被关闭，超过3万个账号被封禁，还有一些小型直播平台将被清退。” 尽管市场规模仍在膨胀，但可以见得，小平台生存堪忧。 而与之形成鲜明对比的是，大型直播平台对进入市场的资质、内容审核技术等方面均拥有优势，有业内人士预测，或许垂直细分平台才能够称为最后的“上岸者”。 监管收紧而趋于规范化的市场下，传统秀场与内容也经过层层降温、筛选排劣，正如《主播的盛宴》所演，不仅是主播之间的比拼淘汰，也是内容形式的一场“过关斩将”，最终打破场景形式的桎梏，才能成为最后的“赢家”。 2016年8月，天鸽互动旗下天鸽影业投资启动网络大电影《主播的盛宴》。作为为数不多的直播题材电影，在《主播的盛宴》中，从满身肌肉的健身教练到大山走出的吉他少女，主播们身份悬殊、性格迥异，并用尽解数竭力奔赴“最佳人气王”，而这种现象内容也映射着直播市场的大环境。 直播行业在互联网经济中辐射着其他衍生行业，在经济环境不乐观的背景下也解决了许多人的就业问题，正如21岁的全职主播suki，“卖萌、耍嗲”是她的特长，而这个特长在现实社会中并不能给她带来可观的收入或社会地位。 而在直播中，这种“卖萌”属性的展示便成为suki的一项加分“技能”，为她吸引观众、吸引“投食”。其他几位主播或多或少都拥有着自己的技能，从没有出过大山的顾萌萌、面临工作危机的空姐殷岚再到经营烤串生意的史帅陈玲夫妇……主播作为职业已凌驾于原有社会职业的意义。 值得关注的是，这些《主播的盛宴》的主角大多来自喵播APP平台内的草根明星主播，这一次天鸽互动开创了“直播+电影”的全新模式，从主播海选、拍摄到在腾讯视频上线,再到上线后主演在直播中的互动，网友和粉丝拥有对演员的决定权。 这不仅能够将直播特有的的互动性完美揉入，并且在一定程度上激发了观众参与的积极性。 而在电影之外，主播们并没有过于“夸张”的性格与不择手段的气质，通过直播与网大的双重曝光，也让主播们拥有了更多参与影视作品拍摄的机会。这也是天鸽互动在直播领域与网大进行互动、为平台输送优秀主播的一次尝试与转型。 作为互动直播行业较早的进入者，成立于2008年的天鸽互动的定位为一家互动社交型公司，目前已是一家涵盖手游、直播、金融等为一体的新型互联网上市集团。而在互动直播领域近10年，天鸽互动自然拥有着自己的渠道与方式。 在实时社交视频平台的定位上，天鸽互动更加注重市场导向。在近两年“全民直播”的大浪潮下，天鸽互动积极从PC端向移动直播转型。在数以万计的主播竞争压力下，天鸽互动也意识到，为主播们开辟更加宽广和专业的职业道路、输出优秀人才是应有的责任也是提高主播质量实现良性循环的道路。 而2016这一年，尤其是第四季度，显然是天鸽互动转型的关键期。一方面，在旗下喵播、新浪SHOW、9158等各个平台中，都要应对严格的网络环境监管的把控、实现“互相监督、互相监控”，而另一方面，天鸽互动需要不断为旗下天鸽影业输送平台主播，网大《主播的盛宴》的制作就是一次为主播创造机会、为平台反输人才，并且尝试用直播与网大的联动把互动娱乐性提升到一个全新高度。 如今，直播秀场早就不是个人展示舞台，不过，在大多数人印象中，网络主播明星化趋势明显，但直播平台推动力尚不够。 此外，以财经、IT等垂直领域的直播正在逐渐升温，在O2O、移动营销、前向付费的营销形式之外，直播已然成为企业立体营销的标配。有业内人士认为，未来直播行业会像视频行业一样，形成少数几家大平台鼎力的局面。 2017初始之际，有春晚首尝VR直播、人民网成立直播等政府对于直播的介入推动，与此同时，曾估值5亿的光圈直播倒闭、主播讨薪难、政策的“有形之手”也催化了这种一半海水一半火焰的加速洗牌。 像天鸽互动这样把“直播+电影”结合的网大，也是直播行业转型探索之路中的一条可行之策。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
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