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坊间一直盛传“坑王”南派三叔要开始填坑了，熟知三叔秉性的“稻米”们沉着冷静的表示并不相信。前天（6月5日），南派三叔在自己的公众号上悄无声息扔下了一枚重磅炸弹——《盗墓笔记重启·第一章南京储物柜》更新推送，并在昨天（6月6日）持续推送重启系列第二章《废弃的气象站》。《盗墓笔记》重启消息靴子落地，盗墓“铁三角”（吴邪、张起灵、王胖子）真的回来了。 对于“稻米”们而言，《盗墓笔记》重启意味着故事的延续，故事中人物的再次出现如同故人归来，满足了粉丝情怀，这是南派三叔给予书迷的最好礼物。而对于娱乐产业而言，被誉为“国民第一IP”的《盗墓笔记》开始了新的延展系列，将会成为影视、游戏、动漫、综艺等摩拳擦掌的新蓝海，也代表着南派泛娱有限公司IP娱乐版图正在更深层次、多维度的向外扩展。 “IP需要不停生产内容，不维护就会死。”南派三叔曾说。或许这次的重启也是一次对于盗墓IP的维护，新的血液注入新的生机。 IP时代下的“洛阳铲”： 《盗墓笔记》从网文神作到最强IP帝国 从2006年《盗墓笔记》在起点网上开始连载到如今，南派三叔与他的盗墓系列已经11年了。这11年里《盗墓笔记》从盗墓文学的殿堂级作品变成了如今炙手可热的娱乐IP宝库。2011年《盗墓笔记》小说完结，南派三叔开始了自主创业的道路，其中最主要的目的或许是将内容IP的话语权掌握在自己手里。 2014年南派三叔成立了自己的公司南派泛娱有限公司（以下简称“南派泛娱”），公司主要业务是IP开发孵化与管理运营，以盗墓IP为核心，发开影视、游戏等产业链，在小说的基础上进行泛娱乐化、全产业链多维度深耕与开发，以分类型合作模式打造IP产业生态圈，实现各个IP价值的最大化。公司的成立预示着南派泛娱乐体系正式着手规划“南派盗墓体系”下的版图。 而事实上，《盗墓笔记》IP背后蕴藏的红利也是其他网生IP难以望其项背的。 在图书出版市场上，2007年《盗墓笔记——七星鲁王宫》第一册实体书发售，月销量突破60万册，彼时销售市场上尚未形成成熟的宣发流程，60万的销量与今下意义截然不同。公开资料显示，《盗墓笔记》系列出版销售的九部作品销量超1200万册，这在文学系列作品中是罕见的销量数字。而图书出版的热度蔓延到线下，促成了2015年长白山“十年之约”的盛世狂欢，那可能是公众首次认知到盗墓系列在互联网时代的语境下对于新生代的影响力。 2015年，欢瑞世纪的网剧版《盗墓笔记之七星鲁王宫》登陆爱奇艺，上线22小时点击量破亿，刷新了彼时网剧首播记录。而这部剧也使得彼时爱奇艺会员增幅超过了100%，会员拉新数超过1000万。 2015年《盗墓笔记》电影南派三叔亲自操刀担纲编剧，该电影票房达到了10.04亿，成为2016年暑期档票房冠军。值得一提的是，与该电影同时期，南派泛娱也联合游族网络推出《盗墓笔记》同名页游。 2016年南派泛娱与慈文传媒、爱奇艺联合出品《老九门》季播剧，上线1小时内播放量破亿，最终播放量达到118.9亿。《老九门》剧集热播的同时也推出了同名网游上线。这似乎能看出南派泛娱的IP发开模式，影视与游戏并行，影游联动促使IP热度与价值最大化。 《蜃龙海噬》《藏海戏麟》延伸盗墓世界， “南派盗墓体系”的IP生态 而进入2017年，南派三叔的盗墓帝国更加宏大了。 据了解，南派泛娱旗下除了《盗墓笔记》《老九门》之外，还有《沙海》《藏海花》两个盗墓IP。公开资料显示，在宣布的新项目中，既有对前期盗墓故事的延续，还会同时展开的新项目。今年4季度，南派泛娱将与腾讯企鹅影业、网剧一哥白一骢合作拍摄《沙海》。《沙海》作为《盗墓笔记》的少年篇，其蕴含的IP价值并不逊于本体IP。 同时，南派泛娱与芒果娱乐合作了首部悬疑病毒剧《众病之王》，或许会给影视史上带来新题材类型。据悉，《众病之王》也将于今年4季度开拍。 而《盗墓笔记》这次重启的两条支线《蜃龙海噬》和《藏海戏麟》。《蜃龙海噬》讲述了《盗墓笔记》完结之后的“铁三角”全新的冒险故事，《藏海戏麟》则是讲述“盗墓”的幕后大BOSS汪藏海故事，这两条支线将使得整个“盗墓世界”体系更宏大、完整。 （南派三叔） 但除了对盗墓故事的延续，这次重启似乎也预示了南派泛娱在今后的发展趋势，不再仅仅深耕于影视游戏领域，而是将狠心IP延展出泛娱乐产业链，从综艺、影视、游戏出发扩展到未来的动漫、广播、网大等多个领域，实现真正的泛娱乐化。 南派三叔对盗墓系列IP的全面开发或许是来自一种危机感，互联网时代下信息更迭的速度太快，而IP一旦错过最佳的开发时机就意味着贬值与遗忘。“这是互联网时代，没有声音就被人遗忘。不像以前，小时候看过一本书，我可能这辈子看的书就这么几本，好书就这么点，所以长大了我还记着。现在不是的，现在是一个全民创作、海量供应，可阅读、可消费的时代，精品当然也是难得的，但是我们说，‘精度不好营销补’。在你没有所谓的很多真正的鉴赏力之前，你分不清好东西坏东西的情况下，东西足够多了，你随时会被遗忘的。”南派三叔在接受媒体专访曾说。 《盗墓笔记》系列IP无疑是现在影视市场引流能力最强的IP矩阵之一，但对于南派三叔而言，盗墓系列IP不管是完结还是重启都有更深次的意义。 南派三叔在定义《盗墓笔记》时曾对媒体这样说，“《盗墓笔记》本身的价值，对于我来说，它是改变我人生的东西，如果你要数字来估计它的话，我可以给一个更高的数字，因为对于我来说，它基本上就变成是我这么长时间唯一的事业了，看样子我还要最起码再做20年，才能做得完它，我人生最好的时光，都在做这个事儿。我连抬头看窗外的机会都没有，一下子我就34岁了，我24岁静静地低头开始写，抬头一看34岁了。什么东西都没有经历过，什么东西都没有，统统都围绕这个东西走。盗墓笔记满足了我所有对于人这个物种的所谓的需求，它的价值对我来说是不可估量的。” 或许作为书迷，现在唯一能做的，就是期待重启的新故事会有多么精彩。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
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