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很多人知道「知了青年」，是从《了不起的匠人》开始的。这一次，知了青年又搞事情了！ 6月13日优酷奇妙夜暨泛文化战略与内容发布会现场，知了青年重磅出击，接连发布两档新型纪录片《三日为期》和《你好！老傢伙》，和之前的《了不起的匠人》（以下简称《匠人》）一起，共同组成知了青年新媒体纪录片矩阵。 知了青年CEO李武望 近年来，大量的文化综艺扎堆来袭，《中国诗词大会》、《朗读者》等一系列节目虽收获高口碑，被奉为综艺界的“情怀”和“良心之作”，然而节目后劲严重不足，“高口碑+低流量”一度成为其代名词。如何将高冷、学术的传统文化融入当代生活，仍是摆在从业者面前的难题。 2016年，知了青年联合优酷出品的《匠人》第一季一经推出，就引起了观众的好评，豆瓣评分追平《我在故宫修文物》等大作，狂揽7000余万播放量，在一众纪录片中尤为显眼。今年四月上线的第二季节目，在播放量上继续保持良好势头，豆瓣评分持平第一季。 尤其是《匠人》自播出后揽收了一系列行业大奖，更是一举拿下众多广告营销金奖，这无疑是对其文化价值和商业价值的双重肯定。这档制作精良的节目让业内人士看到了希望。 透过情怀洞察内容背后的本质， 产品思维助力《匠人》“匠心”“商业”双赢 近年来，“情怀至上”和“流量为王”的较量一直不曾停歇，口碑和流量之间的平衡越来越难以把控，偶尔惊现一部“双高”作品便让观众欢呼雀跃，奔走相告。这不仅仅出现在电视剧和电影市场，综艺市场的两极分化更加严重。 知了青年CEO李武望强调，目前已经过了“流量为王”时代，垂直内容节目的网络关注度和播放量不一定有娱乐性质的综艺节目高，和搞笑段子的流量更是不可同日而语，要回归到节目的文化价值和商业价值来看问题。 李武望认为，以广告客户投放为例，他们不仅仅关注节目流量，同样看重节目背后主体的表达，以及节目价值观和品牌价值观与受众是否契合，只有彼此吻合，节目才能焕发新的生机。 今年以来，节目招商难已经成为常态，不少节目虽不乏流量明星加持却仍“胎死腹中”，那么《匠人》究竟有何魅力领跑纪录片招商呢？作为《匠人》系列的广告主，长安马自达汽车有限公司销售分公司市场部总监祝振宇曾公开表示，如果《匠人》能拍100季，“长安马自达也愿意赞助100季”。如此高的共鸣，正是源于双方文化价值和商业价值的高度吻合。 《了不起的匠人》第二季拍摄的 徽州漆器工艺大师甘而可 对于外界将《匠人》归结为情怀之作的声音，李武望也做了回应。“任何一档节目都是以情怀作为出发点，但洞察内容背后的本质才是根本。”李武望说，《匠人》不是一档节目，而是一档内容产品，要用理性思维去剖析观众需要何种精神层面的消费内容。作为一家创业型公司，知了青年更希望从产品角度思考这个题材是否可以长期做下去，同时通过不断迭代产生商业价值。 纵观《匠人》系列不难发现，产品思维遍布其中。首先，选用林志玲做分享人，一方面是打破观众对林志玲娃娃音和传统纪录片浑厚男声的固有印象，双方的奇妙碰撞可以给观众带来一定的好奇心；另一方面，《匠人》是一个内容产品，不需要毫无瑕疵和流芳百世，只需要在当下对观众有所触动引起共鸣。 李武望认为，林志玲担任《匠人》的分享人，打破了以往纪录片填鸭式教育带来的压迫感和浑厚男声太过完美无法引发共鸣的壁垒，营造出平等对话、依靠沟通交流讲故事的氛围；除此之外，作为一档互联网纪录片，观众的吐槽或好评都是节目运营的噱头所在，能够和观众产生有效互动。 关于将节目时长控制在15分钟左右，也是知了青年精心策划的结果。李武望表示，现代人的生活节奏比较快，如果作品拉得太长，对观众来说是个很大的挑战；如果过于简短，又无法完整地讲述一个故事，或者把人物形象立体化，很难让一个系列产品IP化。而15分钟的长度是经过专业评测选定的，之后的节目也会借鉴这种方式。 值得一提的是，节目播出后，助推匠人走向大众视线，真正实现了节目和现实生活的联动。李武望说，《匠人》第一季中介绍的唐卡世家开办的学校，受到了观众的极大欢迎，甚至有网友看完节目后报名学习，政府也为学校拨款300万作为补助。此外，影响最大的当属本季节目中对汉服的宣传，大量的户外广告包括纽约时尚广场的投放，对汉服的宣传力度都是前所未有的。 《了不起的匠人》分享人林志玲身着汉服 登上美国纽约时代广场大屏幕 目前，《匠人》第二季临近收官，如何继续下去的问题也逐渐被提上日程。对此，李武望表示，匠人》不是综艺，在制作手段上不需要去做颠覆性的创新，而是越来越好的讲述好一个个的故事，通过匠人和手工艺为基础，讲述关于东方的民俗文化、哲学观、审美观、风土人情、地理地貌以及神话等内容。 《三日为期》、《你好！老傢伙》来袭， 新媒体纪录片矩阵初具模型？ 前几年，鲜有业内人士愿意触及泛文化节目，尤其是纪录片这个极具情怀和挑战性的高岭之花，近年来，情况略有好转，但也仅限于小部分，相对而言，观众更关注娱乐综艺节目。此次优酷奇妙夜可谓是一次巨大进步，50余位文化大咖一起打造20档泛文化节目，观众可以在这场泛文化的饕餮盛宴上抚慰“饥渴的灵魂”。 一直以来，文化节目似乎和小众划上了等号，而加入了阿里版块的优酷在泛文化领域的布局，让很多业内人士看到了希望和可能性。李武望表示，大众和小众是相对而言的，其实也有很多人去关注传统文化，知了青年出品的节目，希望通过聚焦一群人的情感，折射普罗大众的情感表达。 在众多真人秀或脱口秀泛文化节目中，知了青年以独特、新颖的两档纪录片成为焦点所在。其实，中国纪录片发展到现在，从来不缺宏大叙事的大作，而是缺乏真正的有温度的小视角的可以让观者更有共鸣感的内容；同时新媒体纪录片在中国仍属于市场空白点，虽然产生过爆款，但整体仍有待发展。李武望说，知了青年要做的就是在这个领域坚定不移的走下去，用新的手段手法、新的运营方式去做，不断地在新媒体纪录片领域进行探索。 李武望指出，中国纪录片没有真正实现长足发展的根本原因在于不够商业化。这几年网络综艺、真人秀以及网络剧都是因为足够的商业化才得以蓬勃发展，但纪录片的商业化方式不能按照网络综艺的方式来去进行，而是需要每一个纪录片人共同努力开拓出新的商业模式和运营模式。同时，他强调，互联网对加速纪录片的发展是个绝佳机会，因为网络解决了目前中国技术手段的需求、用户需求、运营需求、圈层需求，提供了新的变现和商业化机会，这是行业进步的基本条件。 知了青年总裁熊熠上台介绍国内首档 互联网观察式纪录片《三日为期》 此次知了青年发布的两档节目，在坚持产品思维的同时不乏鲜明的开创性。《三日为期》是首档互联网观察式纪录片，这个概念目前国内外尚不存在，是节目人群和情节设定带来的。对《三日为期》脱胎于日本《72小时》如何避免水土不服的问题，李武望指出，用时间压缩的手法来推动观众的紧迫感只是一种手段，手段背后想要表达的价值观才是重点。 另一档寻觅传统匠人、见证传统手艺变身时尚爆款的纪录片《你好！老傢伙》，是知了青年联合王珞丹共同打造的，也是《匠人》系列的姊妹篇。据了解，双方的合作一拍即合，旨在帮助传统手工艺变得有生命力。李武望说：“手艺只有使用才有生命力，如果放在博物馆就注定会消亡，我们必须找到让他延续的方式，那就是使用它，用传统手艺产生基于当下的产品。” 演员王珞丹现场介绍旨在让旧物焕发新生的 纪录片《你好！老傢伙》 同时，《你好！老傢伙》还致力于让观众得到新思维的启发。李武望表示，“在快节奏生活中，所有人都会陷入特别具体的工作和事情中，没有太多时间跳脱出来，用全新的思维去思考当下存在的事物。这档节目可以让观众感受到新的想法和思路，这是我们最想要观众感知和表达的。一切皆有可能，一切并不是都那么理所当然。” 据了解，这两档节目预计今年八九月份和观众见面。知了青年能否继续保持《匠人》系列的高口碑和高流量纪录，值得期待。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
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