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走过10年的经典IP《快乐男声》在2017年以“全网唯一全民造星式歌唱类选拔真人秀”的方式再度归来，随着三名史上最爱“内讧”的召唤师的热度飙升，记忆中，那个曾经打造出张杰、陈楚生、华晨宇等一批优质歌手的选秀节目在今年首次“触网”后，竟意想不到的收获了观众的一致好评。 相比起前几届《快乐男声》，这一届的《2017快乐男声》显得更加年轻化。无论是节目伊始陈粒喊出的“我要选择我罩杯的选手”的口号、还是“朱碧石”上来喊着“女士优先”随后就抢人的高招，又或者是男神李健“段子手”的冷幽默，都让观众感受到了这档老牌综艺的“新鲜”血液。 十年IP重磅回归， 选秀鼻祖布局“网生战” 随着《2017快乐男声》第一期节目的火热开播，“陈粒、罗志祥两位召唤师现场互掐”的话题便频上热搜，如今该节目已播出3期，陈粒、罗志祥两位召唤师依然现场“花式”开喷，而坐在一旁的李健老师则负责“观战”，顺便赠送“白眼”。一瞬间，15强晋级赛的紧张氛围便在三位召唤师的“调节”下有所化解。 可以说，今年的《2017快乐男声》比往期几届要“好玩”的多。无论是“去评委化”、“赛制升级”的新新模式，还是邀请黄子韬做代言，打出“随我”的口号，再到以王尼玛为团长的优酷快男鲜看团，都能让观众感受到这届“快男们“的朝气与蓬勃。从播出的前3期节目效果来看，首次台转网的《2017快乐男声》在同档期的选秀大战中“赢”的十分稳妥。 而随着节目的陆续播出，观众的焦点也不再只放在召唤师身上，新人们的“好嗓音”早已征服线上线下所有观众。其中，有自称智商140、一开嗓就“惊艳”各位老师的黄榕生，如今已加盟陈粒老师战队；有拥有独特女生声线人称“小王菲”的尹毓恪，被陈粒老师一眼相中；还有让所有选手都胆怯、让召唤师纷纷争抢的“吃麦”少年养鸡（young-g），在罗志祥的“糖衣炮弹”下终于成功收入自己战队。 截至目前，《2017快乐男声》网络播放量已突破9亿，上微博话题热搜榜共达30次，重磅归来的《2017快乐男声》在优酷+芒果的强势推动下搭上了互联网的列车，使节目在深耕网感之路上引发更多话题量。可以说，优酷的首次加盟让这档选秀综艺变得更加“有意思”了。但如今，市场上的选秀节目频出，竞争压力犹如“五指山”大。在这场音乐造星选拔争夺赛中，想要脱颖而出不仅需要优质的节目内容还需借助好的平台力。那么，背靠阿里大文娱首次加盟的优酷视频又为《2017快乐男声》做了怎样的贡献？ “戏里戏外都好看”，论优酷与快男结下的“不解之缘”！ 早在今年4月份中期，优酷就已率先其他视频网站提出了“6+V”的综艺矩阵策略，即布局喜剧、脱口秀、真人秀、偶像养成、亲子、音乐6大类综艺，并以“V系列垂直化的精准网综”作为补充。 阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平表示，“超级网综强化头部号召力，把头部影响力做到最大。垂直品类V系列精准网综则更关注人口红利消失后，由用户心理和情绪变化唤起的新的内容力，将是新的流量和内容消费的来源”。 基于以上准则，优酷选择与芒果TV共同打造《快乐男声》这档老牌综艺的目的就变得简单明了化：优酷想借助“超级网综”拉动自身流量，而《2017快乐男声》显然就是打开优酷音乐选秀类节目的一条重要通道。但无论其目的如何，都可以看出《2017快乐男声》在节目的宣传造势上，与其自身内容一样精彩。那么，究竟优酷都为《2017快乐男声》做了哪些“神助攻”？ 1.“直播+选秀”，优酷新玩法为《快男》前期预热 在《2017快乐男声》前期制作时，优酷便利用 “开”计划，开启了一系列动作助力快男。比如在海选阶段开启的“优酷来疯云唱区”，使用“直播+选秀”的流行方式，增加节目‘网感“的同时还能拉动选手与观众的距离，从而增加节目品牌知名度。而在每个唱区设定的200人“挑食少女团”，女生定男生的新玩法更是使大众首次参与到了节目当中来。 这种前期预热的一系列“玩法”，被优酷称之为“1/150理论”，意思是假如一个人的社交圈有150人，当其中1个人因为宣发对某个内容产生反应后，就已触及到临界点，这就表示宣发已经做到位。而优酷选择在《2017快乐男声》未上线之前，在各大社区积极布局，且用当下年轻人喜欢的直播方式来执行，其形式与当初大火的《三生三世十里桃花》在播出前期在各大地铁站、商城布局有着异曲同工之妙，都很好的为节目前期预热做了个好开头。 2.启用“鲜看团”，率先占领年轻人领域 当前期预热、简单运动完毕后，这时候再加上“鲜看团”这一重磅战略，宣发的关键作用也就显现了出来。对于一档未播或者开播不久的节目来说，话题度就是其生死存亡的关键节点。 在《2017快乐男声》未播之际，王尼玛便在全国300强大会上进行了一次现场报道，那些“靳东”、“”、“蒋劲夫”等实力撞脸选手在王尼玛的快速报道之下，给在场媒体、粉丝留下了深刻印象。 随后，“鲜看团”中的何仙姑夫、houson猴姆等各路大v也都前来报道。其中，罗志祥的“控油”、“不爱玫瑰爱数据男”；李健的“bang bang bang跟迪厅一样”、“发pass卡像刷卡”以及陈粒老师的“少女心”、“秒变迷妹”等幽默搞笑的梗都是通过“鲜看团”报道才瞬间走红网络的。据悉，下周作为鲜看团团长的王尼玛将放出“大招”，“快男粉”们又可以看到新鲜出炉的爆笑事件了。可以看出，优酷通过启用“鲜看团”这种有趣、新鲜的报道方式迅速打通了95后领域，用“年轻人喜爱的方式”占领年轻人领域，既讨喜又能给网民留下深刻印象。 当然，设立“鲜看团”这个想法，优酷的目的不仅是为了“收买”95后，更大的目的在于为了让不同圈层的意见领袖像棱镜一样将“快男”拆分并折射给不同人群。依托“超级网综”战略和“让头部更头部”的打法，优酷为“快男”首次启用了鲜看团的全新玩法，以淘宝、天猫、UC、土豆等阿里系资源以及头部PGC为主，携手王尼玛、何仙姑夫、胡辛束等各路大V强势围观发声，为节目带来更新鲜、多元、多角度的趣味点评。 而作为消费群体主力军的95后年轻化群体，实际上非常容易“人云亦云”。当一个观众在朋友圈转发该节目相关消息后，年轻化群体势必会引起注意。正所谓得年轻人者得天下，鲜看团的“收买人心”对《2017快乐男声》已起到了事半功倍的效果。随着节目的热播，鲜看团还将进一步带来独家一手爆料。 当观众还在为《2017快乐男声》回归后的“前途“担忧之时，“快男们”已经在梦想和未来的跑道上一路狂奔着。不管是赛制的“残酷竞争”，还是召唤师们的“身怀绝技”以及主打年轻化体系的一系列前期预热，都让这档节目成功超越了前几届。在节目质量、话题热度、选手讨论上也比同时期播出的《明日之子》、《中国有嘻哈》要更受关注。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
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