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7月1日，由GSMA协会主办的“2017世界移动大会-上海”圆满落下帷幕。以“势在人为”为主题的本届大会可谓亮点频出，其中最“抢镜”的莫过于中国移动旗下的咪咕文化科技有限公司。 早在大会前一天，咪咕公司更是联合战略合作伙伴亚马逊发布Kindle X 咪咕阅读器，掀起一片狂潮。大会期间，作为本次大会的官方合作伙伴，咪咕更是携手超级IP小黄人倾情打造小黄人主题咖啡快闪店。 此外，咪咕还与康佳电视合作推出全新互联网电视——咪咕电视，发布了国内首档大型装置健身类互动网综“海信手机《Battle！好身材》”。频频“亮剑”的咪咕，不仅全方位展现了在泛娱乐领域的强劲势头，也让广大用户看到了生活的更多可能。 咪咕频频“亮剑”MWC， 生态版图进一步扩张 6月27日，咪咕公司与亚马逊（中国）联合发布了全新Kindle X 咪咕阅读器。实现了咪咕阅读的海量网络文学与Kindle书店的大量传统文学的一键“穿阅”，全方位服务中国用户数字阅读的需求。 Kindle X咪咕电子书阅读器，无缝对接了咪咕阅读书城和Kindle电子书书店两方平台，将咪咕阅读平台上丰富的网络文学内容整合到了Kindle电子书阅读器中，双平台的一键“穿阅”为用户带来更便捷、丰富的阅读体验。 背靠通信行业，以数字化内容为主业的咪咕，除了线上实力不凡，更将业务延伸至线下。作为《小黄人&格鲁日记》以及小黄人的合作伙伴，咪咕在此次MWC大会上特意搭建了小黄人主题咖啡快闪店。 在咪咕主题咖啡厅里，除了随处可见的小黄人身影，内部空间更是别有洞天。共有吧台区、衍生品区、咪咕中信书店区、家庭影音区、互联网健身区、VR体验区、游戏电竞区、直播娱乐区这8类衍生场景区域，供前来参展的观众畅玩体验。 在大会的第一天，咪咕还与康佳电视携手发布了全新互联网电视——咪咕电视。汇聚了3D、4K、VR等科技，搭载Wifi、蓝牙、NFC等多种无线交互通道的新款智能产品，给参展观众带来了全新的视觉体验。 作为咪咕和康佳精诚合作的结晶，咪咕电视一经亮相便成为本届大会最大亮点之一。集“硬件、软件、人工智能、内容”于一体的咪咕电视，无疑将重新定义互联网电视的内涵，开启家庭数字生活新时代。 此外，咪咕还将触手伸及网综领域。本次大会咪咕公司推出了国内首档大型装置健身类互动网综“海信手机《Battle！好身材》”。该节目由国家体育总局社会体育指导中心及咪咕文化科技有限公司主办，咪咕互娱及咪咕视讯联合承办，中国健美协会、《健与美》杂志社技术指导，海信手机独家冠名。 据悉，节目组邀请了包括张丰毅、丁海峰、阿雅、张大大，于小彤、侯明昊、杨威、杨云、杨迪等在内的众多明星嘉宾，与8位过五关斩六将的健身达人一起“热炼”今夏。“海信手机《Battle！好身材》”的入局，彰显出咪咕在综艺IP领域的扩充，展现了其在泛娱乐领域的强势发展。 无论是加码Kindle X 咪咕阅读器、小黄人咖啡厅、新一代咪咕电视还是投身网综市场。诸多泛娱乐资源加身的咪咕，在多领域、跨平台合作所迈出的步伐从未停息。在生态版图不断扩张的同时，咪咕也不忘深耕用户需求，开启“让今天更有趣”的互动娱乐新篇章。 直击市场“痛点”， 赋予生活更多“打开方式” 拥有超3亿读者群的中国电子书市场现已突破120亿元大关，面对如此庞大的市场，亚马逊自然无法忽视。此次联手咪咕阅读推出全新Kindle X 咪咕阅读器，对亚马逊而言是填补中国网络文学市场的空白，对咪咕而言是对用户需求的进一步满足，对用户而言则是打开了一扇全新的网络文学阅读大门。 正如亚马逊全球高级副总裁李大为（David Limp）所言：“它是全球第一款联合品牌Kindle，专为中国读者定制。Kindle X咪咕阅读器为网络文学爱好者带来了全新的数字阅读体验，也让中国读者获得了更丰富的电子书内容。” 而咪咕对用户体验的推进，不仅体现在线上，也延伸至线下。穿梭于小黄人咖啡厅内，观众能看到有可购买咪咕咖啡饮品和套餐组合的吧台区；可收获小黄人和速8T恤等的衍生品区；展示了咪咕中信书店3档会员权益、图书纸电联动以及3款Kindle设备的咪咕中信书店区；能够体验咪咕视频双屏互动能力、咪咕康佳电视launcher、游戏键盘、咪咕音箱、咪咕二代盒子以及灵犀智能语音控制能力的家庭影音区。 还有八位健身达人现场授课，并可参与体验咪咕全新智能硬件的互联网健身区；展示咪咕眼镜（ODG版）、VR眼镜以及AR读物合作等产品的VR体验区；为玩家们提供精彩的速8游戏对战及云游戏的游戏电竞区；囊括咪咕展区全景直播频道、咪咕好身材频道、嘉宾访谈直播频道、其他的线上直播频道在内的直播娱乐区。 共8类衍生场景将诸多内容形态融合展现，带来 “新奇、有趣、轻松、惬意”的开放互动娱乐环境，直击年轻人爱玩会玩的心理。咪咕将小黄人这一超级IP与自身数字内容优势完美结合，不仅显示出了咪咕IP化运营朝着 “品牌化、持续化、粉丝化、价值化”方向持续深入发展的大趋势，“线上+线下” 的珠联璧合，也进一步颠覆了用户的传统业务体验与娱乐方式。 一如致力于用户阅读体验，咪咕对用户的视听享受也格外重视。据悉，咪咕电视聚合了咪咕视频、咪咕音乐、咪咕游戏和咪咕学堂四款专属应用，其中包括覆盖80%以上头部内容。不仅包含100多款云游戏、200余款电视游戏的正版游戏资源，还有1000万首以上的音乐资源，包括近200场演唱会和十多万首卡拉OK。 同时，咪咕电视还深耕四大垂直领域，拥有累积超5000个精品课程的教育资源。用户足不出户便可畅享看片、追剧、游戏、学堂、爱唱等家庭内容，浸入式体验也为家庭娱乐带来无限乐趣与可能。咪咕电视这一步，无疑开启了“客厅新时代”。 在全民亚健康的当下，健身越发成为关注焦点。在这个身材意识觉醒的时代，人人都在说健身，但真正在坚持的还是少数。作为一档呼吁全民加入健身队伍的综艺健身类节目，“海信手机《Battle！好身材》”深谙大众心理，发起“健身革命”。通过构建陪伴场景，打破了枯燥的健身常态，向大众传递的是一种“更快乐、更健康”的生活方式。 “不登高山，不知天之高也；不临深溪，不知地之厚也。”深谙市场痛点，深入泛娱乐行业，又频频破局的咪咕究竟有何来头？ 背靠近8亿用户的中国移动， 咪咕的“野心”与“实力” 深耕泛娱乐领域的咪咕，在本届MWC上可谓“身兼数职”。咪咕咖啡是官方指定唯一咖啡服务提供商、咪咕直播是官方指定直播平台、咪咕灵犀是官方指定智能翻译助手、咪咕音乐是官方指定演艺合作伙伴、咪咕善跑是官方指定运动APP。 坐拥多重身份的咪咕并不是“爆款网红”公司，作为中国移动的老品牌，对它的追溯最早可延伸至移动梦网时代。从移动梦网，到九大基地，再到如今的咪咕，可谓布局已久。 2015年1月15日，中国移动旗下的咪咕文化科技有限公司正式在北京宣布挂牌成立。作为中国移动面向移动互联网领域设立的专业子公司，咪咕是集音乐、视频、阅读、游戏和动漫数字业务板块于一体的唯一运营实体，下设咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫五个子公司，主要负责数字内容领域产品提供、运营、服务等。 放眼国内泛娱乐产业，2016年总产值约为4155亿元，2017年预计将达到4800亿元以上，增速预计为15%以上。泛娱乐产业俨然已经成为我国新经济的重要组成部分。 据咪咕《2017第一季度大数据报告》显示，咪咕音乐会员突破1.2亿，汇聚正版音乐内容超过1000万首；汇聚影视剧媒资、综艺、直播、短视频的咪咕视频内容储量突破500万，包含430万条视频、1220路音视频直播；咪咕阅读覆盖图书资源50万册、独家豪掷免费图书多达15万册；咪咕游戏覆盖超3万款游戏；咪咕动漫拥有37万集动漫画作品，覆盖国内95%以上优秀动漫作品。 以强大的流量与用户基础优势的咪咕已然成为中国最大的正版数字内容聚合平台，此次在MWC上海的多方位出击，足可窥见其在构建大连接、大文化、大体育的“趣娱乐”生态格局，以及塑造“线上+线下”及“软件+硬件”方面差异性的强大生命力。 咪咕公司表示，未来将大力探索“互联网+数字内容”运营创新，将内容孵化与渠道合作相结合，着力开展跨领域IP运营，积极打造新媒体融合、数字内容聚合、版权交易、内容创业创新四大平台。 致力于为用户带来文娱生活方式的改变，让“今天更有趣”的咪咕，未来还将为广大用户带来怎样的惊喜？值得期待。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
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