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《战狼2》目前累计票房已经突破了19亿大关，影市也正是凭借着这部影片的“票房担当”成功回暖。 作为阿里影业又一部主控的项目，被光线影业8亿“秘密”保底发行，再加上万达坐镇联合出品方，《三生三世十里桃花》（以下简称《三生三世》）被多家巨头联合护航也让外界十分看好。另外，作为一部超级IP巨制，再加上杨洋和刘亦菲的CP以及突出视效，也能让这部影片展现出不错的竞争力。 今日由于《三生三世》14点才在全国公映，所以排片占比仅为32.3%。但今日预售票房破亿，暂列单日票房第二位，还是让电影保持着一定的竞争力。 作为阿里影业又一主控主投的大片，这部电影在影市的表现或许会让刚刚宣布“换帅”的阿里影业迎来第一个挑战。 首日预售轻松破亿， 《三生三世》成阿里孵化IP的“试验田”？ 相比《战狼2》如今的突围扮演的“黑马”角色，《三生三世》从一开始就是大制作的化身。无论是原著还是电视剧，《三生三世》从开拍到定档的一举一动都吸引着外界的目光。 这部电影猫眼想看人数达到了81万，在整个暑期档都算作是绝对的佼佼者。此前《三生三世》剧版播出火爆，仅优酷土豆的播放量就超过了140亿，这为电影的市场普及带来了极高的热度。而杨洋+刘亦菲的CP也得到了大多数粉丝的认可，此外电影突出的视效场面也是其最大的法宝。 赵小丁是张艺谋的“御用摄影师”，安东尼·拉墨里纳拉担任过《蜘蛛侠》的特效执导，在视效制作上经验丰富。两位“奥斯卡”级别的导演联手，让电影的视效场面得到了充足的保证。 据悉，电影95%的镜头都由特效完成，并且邀请多家业内顶尖制作公司参与到特效制作过程当中，其中包括DEXTER、PIXOMONDO、4th Creative Party、Digital Idea、视点映画、VHQ、时光坐标等。 不过对于阿里影业而言，《三生三世》不仅仅是一部电影的成功与否，它的推出某种程度上担负着阿里孵化IP模式的实验。《三生三世》电视剧仅在优酷土豆的播放量就超过了140亿，据悉，电视剧热播期间阿里影业将IP授权给10大核心品类40个品牌商家，最终由这些商家开发并销售的“三生三世”相关衍生品，获得了超过3亿元的总销售金额。 今日伴随着电影上映，《三生三世》同名改编网游正式开启公测。所以，阿里影业通过《三生三世》试图开始寻找影剧游联动开发模式。这样的IP综合开发能否成功，一定程度上对于阿里大文娱联动的核心策略可能会起到一定的影响。 “大考”之前再度“换帅” 执意“转型”的阿里仍需完成挑战？ 上一次阿里影业CEO“换帅“发生在去年的12月，当时阿里影业宣布俞永福兼任CEO，原CEO张强和原总裁张蔚转任联席总裁，向俞永福直接汇报。 随后阿里影业首部主控主投的电影《摆渡人》上映，结果票房和口碑双双失利。累计票房报收4.82亿，豆瓣评分仅为4.0分，这部由王家卫监制，张嘉佳导演，梁朝伟+金城武+陈奕迅的“超级IP”一度因保底发行过于夸张而作罢，但电影的实际表现和本身所具备的体量级相比严重不符。 这部电影让阿里影业一度处于被质疑的风口，尽管张强卸任阿里影业CEO的时候，阿里影业就表示，将对组织和业务形态进行全面升级。但这部电影的失利，多少加重了阿里影业的压力。去年阿里影业亏损9亿，除了“助攻”淘票票争夺市场份额，《摆渡人》票房成绩不达预期也难逃其责。 如今《三生三世》上映前一天，阿里影业再次宣布“换帅”。阿里大文娱董事长兼CEO俞永福宣布，阿里巴巴合伙人樊路远（花名木华黎）将加入阿里大文娱，分管电影产业相关工作，接替俞永福出任阿里影业CEO，向俞永福汇报。 某种程度上，如今阿里影业的再一次“换帅”是兑现上海国际电影节期间，阿里影业扬言转型“新基础设施公司”的承诺。俞永福当时表示，中国电影产业的发展需要加快电影产业新基础设施的建设，而阿里影业将通过构建用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”，赋能电影产业。 这意味着，俞永福寄希望阿里影业通过其强大的平台来对整个电影产业实现升级。而阿里影业背靠阿里大文娱，的确在这样的核心战略中占据着突出的优势。其实互联网影视公司究竟是否适合上游的内容制作一直备受行业质疑，从实际的表现来看，互联网影视公司交出的“答卷”也难以让人满意。 此时，阿里影业率先带头宣布转型，的确让电影行业逐步朝着“专业化”的方向迈进。但上次阿里影业“换帅”就宣称转型，随后推出的《摆渡人》草草收场，不达预期。但当时阿里影业在转型升级上并没有明确，如今伴随着阿里大文娱的进一步整合，阿里影业如今的“换帅”再次强调“基础设施”，那么《三生三世》或许就是阿里影业“转型”的第一次大考。 作为主控主投的大IP，阿里影业能否助推《三生三世》成为“爆款”十分关键。从目前多数实际表现来看，阿里影业在市场资源的积累上的确做得非常出色。联合出品方引进万达和光线，从地面宣发到在线票务都能给《三生三世》带来好处。 如今《三生三世》首日预售票房即可破亿，一方面是电影体量级的绝对助推，另一方面或许也离不开“转型”后的阿里在背后的使力。但如今《三生三世》同样面临着《摆渡人》类似的问题，IP+演员+背后主创都是最顶级的阵容搭配，但是在口碑上却存在一定的风险。 毕竟《战狼2》猫眼观众评分目前依旧有9.7分、《建军大业》也有9.1分、《闪光少女》9.2分、《绣春刀2》8.5分，豆瓣评分也都在7分以上，几部国产大片的口碑表现均有不错的发挥。 所以，阿里影业如何利用平台帮助《三生三世》持续竞争，或许才是“转型”中的阿里面对的第一大大挑战。 光线“被动”披露8亿保底， 保底发行依旧是“双高”产物？ 其实无论是北京文化还是光线影业，目前已经属于业内的“老炮儿”，对于它们而言不再需要通过保底发行来获得参与头部资源的“通行证”。但影市进入到了转型期，大IP失灵、影市类型颠倒，即便是巨头也免不了在这种变革中艰难的度过“阵痛期”。 如今参与保底发行的不再全是“迷恋”保底发行的的“狂徒”，分期付款和更加严密、复杂的保底协议让保底发行也逐步的理性化。但不可否认，影片的口碑、档期仍然深深的影响着保底发行的成功与否。保底发行仍然是收益高、风险高的“金融代表”。 值得一提的是，光线影业一直是保底发行坚挺的反对者。王长田在多个公开场合不断强调保底发行不会成为市场主流。但事实上，光线影业此前也参与到了保底发行当中。 不过光线传媒保底《三生三世》还是被动“曝光”。今年，台基股份拟收购上海尚世影业有限公司的交易随后受到了监管部门的问询。随后在一份台基股份的回复公告中披露，2017年润金文化将获得投资电影《三生三世十里桃花》的收入。根据与光线传媒签订的发行保底协议，润金文化将获得不低于3000万元的投资收入及发行收入分红。 这也就意味着，按照按照润金文化的投资比例以及票房分账的比例演算，再加上光线的发行代理费和光线支出的宣发费，光线影业实际的保底金额应该定格在8亿左右。 作为一部IP巨制，《三世三世》有着保底发行成功“靠岸”的外表，但同《摆渡人》一样，口碑承担的极高风险让其是否具备保底发行的“内核”引人担忧，毕竟《战狼2》的成功在于其突出的口碑和超高的上座率。 阿里影业旗下的淘票票风头正劲，逐渐有着赶超猫眼电影的态势。在《三生三世》的宣发上，猫眼+淘票票联手可以拿下市场超过7成的线上售票份额，再加上万达在院线资源上市场第一的份额优势，让《三生三世》起码在市场资源上具有十足的把握。 和此前保底发行参与的公司相比，如今保底发行的公司更具市场统治力，这极大程度上也会提高保底发行成功的概率。 但电影面临的口碑表现以及档期环境上的风险仍然难以控制，《三生三世》上映初期与《战狼2》的直面较量，在票房后期面对《鲛珠传》、《心理罪》为首的国产片和《星际特工》、《赛车总动员3》为首的进口片联合夹击，险象丛生的档期环境并非十分有利。 但起码在上映初期，《三生三世》完全可以凭借自身超高的吸引力和体量级与《战狼2》形成“垄断”，而至于能否帮助阿里影业“转型”和光线“脱险”，可能更需要电影口碑在后期的表现。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
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