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《战狼2》余温尚存，《杀破狼·贪狼》和《二十二》也口碑尚可，再加上《星际特工》领衔的三部进口片入市，本周末原本被看作是8月影市竞争最为激烈的一个周末。但是从实际表现来看，进口片入市后反而让大盘交出了8月最低周末档的糟糕成绩。 进口片在正式开画之前，都在内陆充分的“预热”。《星际特工》和《极盗车神》进行大量点映，《赛车总动员3》则邀请黄磊和张艺兴的“师徒”组合为电影配音。 有视效、有口碑、有中国演员、有中国资本、有IP基础，在本周末上映的三部进口片中几乎包揽了全部在内陆大爆的先决条件。然而从实际表现来看，大盘恐怕仍处于《战狼2》爆发后的疲软期，市场热度处于一个较低的水平。 对于即将到来的七夕档来说，并没有焦点影片再入市参与竞争。在这种情况下，七夕档的票房成绩恐怕要低于去年同期水平。而整个下半年，在国产片逐渐复苏的情况下，进口片的“下半场”似乎并没有太多的优势可言。 口碑上涨却难爆发， 内陆也难救《星际特工》？ 让人有些感到以外的是，《星际特工》进入内陆后，口碑出现了反升的情况。显然，北美普遍批评的叙事羸弱并没有在内陆对《星际特工》造成太大影响，而它在特效方面的优势则充分发挥。 在豆瓣评分上，《星际特工》由开画时的6.7分，涨至目前的7.2分。影迷纷纷认为这部视效大片想象力丰富，而且认为是目前视效最佳的大片。在猫眼观众评分上，《星际特工》也以8.2分力压《极盗车神》。 在北美广受好评的《极盗车神》进入内陆后显示出了严重的“水土不服”，此类飙车大戏在缺乏视效足够支撑的情况下似乎很难真正吸引内陆影迷。所以这两部影片在内陆的口碑评价发生颠倒，占据口碑优势后让《星际特工》在进口片的竞争中占据了更多的主动。 而且从演员阵容来看，无疑最为吸睛。在这部电影中扮演的“天空之眼”纳泽，在全片的戏份并不少。尤其是在影片的结尾解除引爆器拯救珍珠人，让其成为了全片的一个“关键”，在华人明星出演的海外大片中，在这部电影中还是扮演了一个相对重要的角色。 而蕾哈娜虽然戏份不多，但在内陆粉丝数量极广。+蕾哈娜充分弥补了电影主演在内陆吸引力不足的缺憾，而视效场面的突出口碑也掩盖了电影叙事能力的不足。 再加上吕克·贝松的“金字招牌”和基美影业在内陆的营销体系，都让这部电影具备充分爆发的可能。但由于大盘并没有出现明显增长，所以让《星际特工》首周末冠军的“含金量”大打折扣。 造成这种局面的解释或许是大盘接连催生《战狼2》和《二十二》以后，处于一个相对低谷的水平。进口片和国产片的口碑虽然都处于一个较高的水平，但却没有明显的爆款，市场此时又缺乏足够的话题度，这样大盘难免陷入了一个疲劳期。 这对于《星际特工》背后的基美影业来说，可能更为致命。第一时间以5000万美元的投资成为了电影最大的“金主”，但近两年营收和净利润的骤降让其陷入了“钱荒”。在最新公布的2017半年报中，基美上半年归属挂牌公司股东的净利润为-2.19亿，相较于去年同期的-1722万，同比减少了1170.56%。 倘若内陆也无法“拯救”《星际特工》，对于连接大幅度亏损的基美影业来说，可能影响绝不只是一部电影的失利那么简单。 七夕档难寻“领头羊”， 大盘下跌无法避免？ 今年好莱坞暑期档票房大跳水，同样缺乏新片的情况下让其早早就打上了“下跌”的烙印。而内陆在《战狼2》上映之前也表现不佳，但拿下近54亿票房的《战狼2》彻底将内陆的暑期档带上了“快车道”。 原本寄希望进口片完成暑期档的最后收官，但目前来看进口片的表现并不给力。 因为七夕档非常“迷你”，所以正常情况下老片在七夕档前一个周末的“排位赛”就显得十分关键。去年暑期档虽然非常低迷，但是凭借着《盗墓笔记》等老片的带动，让其七夕档票房超过了2.5亿成为了历年新高。 如今，在单日票房体量级持续拔高的情况下，2.5亿已经不算是一个无法完成的小目标。但是本周末三天，大盘均处于2亿以下，这让七夕档超越去年似乎成为了一个“奢望”。 今年七夕档和去年较大的不同在于缺乏应景的“爱情片”入市，虽然近年来爱情片在影市表现不佳，但仍然是七夕档征战的重要类型。在缺乏爱情片入市的情况下，势必也会对影响到电影的观影人次。即便风头正劲的淘票票推出了一系列的优惠活动，但是缺乏足够吸引力的情况下，似乎仍然难以让观众走入影院。 去年，《盗墓笔记》夺得七夕档冠军，最终在票房成绩上也顺利突破10亿大关。和《盗墓笔记》主打的视效相比，今年征战的进口片显然更具优势。而且从影片口碑来看，单日票房前七名的豆瓣评分均在7分以上，这放在任何一个档期都算是一个非常亮眼的表现。 但是从影片的实际类型来看，今年上半年科幻类的进口片表现本身就不太理想，此类电影受众存在一定的局限。更何况《星际特工》本质上的反好莱坞化，虽然具有视效大片的“外貌”，但和内陆影迷喜爱的好莱坞视效大片多少有些不同。而动画片也未能延续去年的强势表现，除了7月初上映的《神偷奶爸3》以外，鲜有佳作产生。 影片类型上的缺陷在七夕档来临之前被充分放大，而七夕档本身又没有吸睛新片入局。这种情况下，七夕档的票房下滑恐怕难以避免。 好莱坞的“下半场”， 内陆能否再次催生“爆款”？ 上半年，进口片在内陆影市全方位“碾压”国产片。类似于《速度与激情8》和《变形金刚5》这样的焦点影片，其排片占比一度高过70%，票房占比达到了90%以上。所以，进口片在上半年票房总和占据总票房的的61%。 国产片除了春节档外，难有上佳表现。而进入到了“国产片保护月”，《神偷奶爸3》仍然延续了进口片的火热势头，力压同期的《绝世高手》、《悟空传》等国产大片，目前票房成绩已经突破了10亿大关。 但随着《战狼2》的上映，彻底唤醒了“沉睡”的国产片，不但近54亿的票房创造了诸多的华语历史，也让整个大盘持续炒热，类似于《二十二》这样的小众冷门佳片，票房成绩也突破了亿元大关。 只是如今《星际特工》领衔的进口片难以发挥出应有的“水准”，让很多业内人士认为，下半年在国产片发起持续反攻的背景下，进口片可能会遭遇与上半年截然不同的档期情况。 目前，国庆档和贺岁档两大热门档期已经被持续“抢空”。国庆档已经集结了12部影片，其中由开心麻花、大鹏、冯小刚、成龙等组成的“国产大军”来势汹汹。而贺岁档，《二代妖精》、《妖猫传》、《机器之血》、《奇门遁甲》均为一流配置的国产重工业大片。 国产片在下半年集结诸多好手，从目前的“战斗力”来看和上半年将会形成鲜明的反差。反观进口片，《速度与激情8》、《加勒比海盗5》、《变形金刚5》都已经纷纷“出场”，除了《速度与激情8》以外，其余两部“大制作”在口碑和票房方面都难以达到外界的期待。 进口片在上半年集体“抱团”的盛景很难在下半年复制，而且从数量和质量上来说，未必会比上半年高。诸如《雷神3》和《星球大战8》这样的超级制作能否赶在年末登陆内陆仍存在较大的未知。 9月份，《敦刻尔克》、《蜘蛛侠：英雄归来》、《猩球崛起3》占据着前三个周末，但有了《星际特工》和《极盗车神》目前低迷的表现，这三部电影究竟可以贡献出多少战斗力仍然不得而知。 进口片扎堆上映压低档期热度的弊病依然存在，而即便是曾经内陆较为喜欢的视效和卡司阵容，在大量进口片冲击的情况下也让内陆影迷产生了严重的审美疲劳。进口片目前不得不承认诸多类型因素在内陆“失灵”的情况，许多焦点大片引进内陆或许也不得不面对重新被评估的尴尬境地。 好莱坞“饱和式”票房增长加重了大制片厂亏损的风险，倘若下半年在内陆难有收获，对于整个好莱坞来说，都面临着极其危险的遭遇。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
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