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九月的天气在秋风送爽中逐渐变得凉快，但在热闹的娱乐圈里明星们的热度却从没有降低过。 前有芭莎明星慈善夜掀起女星明争暗斗的波澜，后有薛之谦和前妻高调复合引来前女友李雨桐的重磅爆料，中间还穿插在范冰冰李晨订婚、TFBOYS成立个人工作室等大事件，吃瓜群众每日都忙得不亦乐乎。 尽管生日9月21日那天薛之谦新发布的回应和李雨桐的“大摆锤”激起千层浪，也挡不住微博话题#王俊凯0921生日快乐#制霸热门榜单。 今天，TFBOYS队长王俊凯在京举办了18岁成人礼生日会，刚从北京电影学院军训归来的他没来得及休息几天，便马不停蹄的开始准备生日会的表演内容，期间还带病录制了《王牌特工2：黄金圈》的电影宣传曲《冷暖》。生日会的现场，成龙、张艺谋、李冰冰、黄磊、孙红雷、杨幂、高能少年团成员等娱乐圈明星纷纷通过VCR送上了生日祝福，万达影视、华谊兄弟、阿里影业、光线传媒、正午阳光等影视公司赠送的花篮也摆满了生日会场馆入口。这个被媒体大众看着长大的少年，现在可谓是娱乐圈的宠儿。 前几日，王俊凯粉丝为其庆祝18岁成人而做出的近百个应援项目，因数量之多、项目之大，又遍布世界各地甚至到了宇宙，引得媒体疯狂报道。这次的生日会上导演也贴心的将所有项目整理成了30余张长图在现场展示，不知道看到粉丝如此声势浩大的应援王俊凯同学有何感想？ 事实上，自2014年粉丝为王俊凯庆生点亮了重庆（王俊凯家乡）滨江喜来登酒店大楼起，买下生日当天的报纸杂志网站宣传版面、承包地铁公交轻轨站牌灯箱等等已然是TFBOYS粉丝圈为爱豆庆生的常规项目了，接着点亮水立方、登上纽约时代广场的LED屏、定制环游世界的机票等等这些又壕又创意的应援方式出炉，则一边刷新着大众对粉丝的认知，一边打响了TFBOYS三小只一年一度生日应援大战。 （2014、2015年TFBOYS粉丝生日应援项目） “粉丝”这个群体一直以来都较容易被标签化、妖魔化，而粉丝应援已经成为娱乐圈人气的一种攀比，人们在看待粉丝应援这一行为时也容易戴上有色眼镜。在各家粉丝相互较量的应援战场上，如何做到风生水起而又较大众所能接受，也是粉丝应援道路上所需直面的问题。 为爱发电，避不谈钱： “一生只有一次18岁，希望没有遗憾。” 21日的零点一过，微博上的粉丝便如过年般的开始了狂欢与庆祝，生日祝福、生日贺图、各种生日惊喜一一铺开，新成立的王俊凯KarryWang工作室也第一时间送上了军训前提前收获生日祝福的王俊凯近照。随后，一张关于王俊凯今年生日应援项目的总结图在微博上被广泛传播，其项目之多、创意之新、覆盖范围之广大令媒体、路人纷纷为之震惊。 在土耳其放飞热气球、在好莱坞上空书写名字、在南纬60°买下18颗星星组成WJK……这些常人想都不敢想的项目被王俊凯的粉丝一一落实，有人感慨这是“霸道总裁们讨好女主时应该参考的案例”，有人感慨被粉丝圈成了粉丝。更有列举不过来的宣传视频和海报攻占了全国各地、港澳台、日韩、越南、迪拜、希腊、加拿大、伦敦、米兰、洛杉矶等地的公交、地铁、机场、商城，让人真实的感到这个九月被王俊凯统治了。 除此之外占据近半篇幅的公益应援也很瞩目，粉丝不仅以王俊凯的名义领养了非洲18头孤象，并通过世界自然基金组织在全球范围内助养了18只海洋濒危野生动物（绿蠵龟、大白鲨、宽吻海豚、海獭、鲸鲨、虎鲸、蓝鲸、白鲸、太平洋巨型章鱼、座头鲸、海狮、双髻鲨、儒艮、伊河海豚、豹纹鲨、蠵龟、独角鲸、玳瑁……），还设立了王俊凯音乐教室、王俊凯悦读室、王俊凯奖学金，并为贫困区捐助各种书籍衣物和体育器材，同时对国内的自闭症儿童、空巢老人等弱势群体也开展了帮助，基本上是能做的公益项目都做全了。 在头条新闻的报道中，王俊凯生日联合应援负责人之一的王小姐表示：不少项目从今年二三月就开始策划了，项目选择力求浪漫、有意义、正能量，希望能为王俊凯带去更多正面的宣传，铺设好人缘，并希望这些对王俊凯的未来能有所助益。而更多参与应援的粉丝则纷纷表示：钱不重要，最重要的是他开心。 写策划、谈合作、拉赞助， 流量粉丝的修炼手册 当一部分人还在疑惑TFBOYS怎么红的时，粉丝已经开始计划把他们的爱豆介绍给外星人了。 粉丝组织“KARRYFOUCSE王俊凯基地站”今年的生日应援策划之一就是发射一颗卫星到太空，然后携王俊凯照片到100000英尺高的宇宙边缘遨游一周。 （图源@KARRYFOUCSE王俊凯基地站） 看到此应援项目娱小兽在震惊+好奇之下搜索了一下卫星发射价格，百度给出的回答是2.16亿美元！但出于实际可能性的考虑，也许人家的卫星和我们传统概念里的卫星并不一样吧……目前还没有实物返图证明这个项目落实了，具体情况也就不得而知，不过想出这个策划的迷妹们也很厉害了，至少“应援挺进宇宙”这个印象已经深深印入大众脑中。 “浩瀚天空，广袤大地，一起见证我爱你。”这是王俊凯粉丝今年的应援口号。 除了创（华）新（而）大（不）胆（实）的应援项目，被称为常规项目的地面投放则是经过了粉丝们精准的分析而做出的选择。 人流量、车流量、覆盖面积、地理位置、历史意义……一份份基于大数据做出的报告展示在眼前，直接告诉你这块区域的宣推价值是多少，而每一个精致的公告拿出来都可以当做商业竞标的模板了。 在围观各式生日应援项目中，娱小兽也注意到不少粉丝站直接或悄然得带上了合作方的LOGO与二维码，一位参与过为应援找合作拉赞助的粉丝告诉娱小兽，选择合作方首先要看对方的项目是不是完全没有“黑历史”，不能给自己带来负面影响，再考虑合作双方共赢的效果，一般粉丝和媒体合作都是寻求曝光量，推广爱豆，而与一些小众产品合作则能获得一定金额的经济赞助，同时利用粉丝的影响力也会为合作方产品的推广和曝光度提升带来好处。 “我们合作过一个APP，当时谈合作时的就说好了我们号召到多少粉丝下载他们那个APP，他们就答应赞助我们应援活动的所有资金。”这位粉丝爆料，“以前想包LED大屏这样的项目，你首先要有人脉联系到相关人员，还得写PPT去证明自己的策划价值有多少，能为对方带来多少好处等等，不过现在都有做这个方面活动的中介了，方便了许多。” 一位王源的粉丝曾在知乎上这样表示：“我们做的每一件事情，都是经过深思熟虑的，是经过数字统计以后再定下的方案。外人说我们是脑残粉，我们不在乎，路人不会因为粉丝投的一块LED屏就被圈粉，只有业内人士才会深究，他们决定了爱豆的资源和曝光度，我们的目标是投资商，是业内人士，是做到现象级，震惊业内。” 相比TFBOYS组合传唱度最高的歌曲《青春修炼手册》，要成为流量们的粉丝，修炼过程似乎更加难些。这些粉丝们迫不及待且不遗余力的展示着自己手腕、能力、人脉与经济实力，以寻求打破传统粉丝在大众脑中的固有印象，面对质疑，他们选择接受，但不予置评。 野蛮生长的粉丝经济， 互联网造星模式的将来 九月中旬，娱小兽收到了一大箱王俊凯粉丝站寄来的《时尚芭莎》，这是王俊凯拍摄的第一本时尚杂志个人封面。8月21日，王俊凯的这版《时尚芭莎》预售打破3项记录，1秒破6.4万本，9秒售罄12万本，付费金额达300万，粉丝将这个成绩当做送给王俊凯18岁的第一份生日礼物。芭莎明星慈善夜上《时尚芭莎》杂志还以王俊凯的名义捐出了价值140万的20辆救护车。 《时尚芭莎》和《时尚COSMO》《VOGUE》《ELLE》《嘉人》几本时尚杂志被称作时尚五大刊，能够登上杂志封面可以说是明星们的一大荣誉。而每年九月十月多逢杂志周年纪念，这个档期能够登上封面更显得弥足珍贵，故业界将这两个月成为金九银十。除了9月刊的《时尚芭莎》，王俊凯还将登上时尚五大刊的另一本杂志《VogueME》10月刊封面。 时尚资源往往是业界衡量明星价值的重要标准，不知多少小生小花为上杂志封面抢破头。个人封面价值大于群体封面价值，五大刊价值大于其他时尚刊物，其中的鄙视链也是环环相扣。 自2016年底开始TFBOYS组合开放个人发展后，三小只先后登上了多家时尚杂志封面，销售额均在百万之上不说，还频频打破了流量小生鹿晗、等人的销售记录。而这些杂志除去个人收藏的部分将全部用于媒体应援、线下投放等用途——粉丝以此来为偶像树立媒体和路人的好感。 著名财经记者吴晓波认为这种“新的互联网造星模式开始冲击中国的娱乐经济。”粉丝主动扮演起偶像经营中的推广角色，倒逼媒体与大众关注。与传统的造型路径“演艺产品——大众媒体关注——话题营销”三部曲完全相反。粉丝经济时代，一切看似不可能都有可能。 粉丝的购买力强大，也就证明着明星的商业价值高，在《第一财经周刊》2016年公布的明星商业价值排行榜中，TFBOYS位列28位，商业价值直逼53亿。另外王俊凯也以2.48亿身价位列90后富豪榜第六，无可置疑的，这个价值在今年只会更高。
9月16日，TFBOYS组合通过新浪娱乐宣布三小只成立个人工作室，虽然经纪公司时代峰峻一再发布公告澄清组合不会解散也没有单飞，但接下来三名成员的个人竞争势必会更加激烈，粉丝们的互相比较也会进入白热化。 作为TFBOYS组合第一个成年的成员，王俊凯的18岁不仅意味着大众将卸下对他和组合成员以往的“小孩儿”印象，这也将是他正式迈入小生圈的第一步。这场声势浩大成人礼势必成为他未来参与竞争的底气之一。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
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