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在“次元壁”已破的时代，泛二次元用户已然成为消费的主力军，介于二次元与三次元之间的中游产业链也已成为各大视频网站纷纷角逐的空白地带。作为行业内较早布局二次元文化的平台，爱奇艺已经展示出了它的领军优势。 在此次2017年网络视听大会，“爱奇艺ACGN战略分享会”更是让大众再一次看到爱奇艺在泛二次元领域的“深耕细作”，以及对国内ACGN产业的不断“拔高”。 聚焦ACGN产业链， 爱奇艺的“次元进化论” 如果二次元文化必将成为主流文化，那么搭载二次元用户的平台也必须是主流视频平台。 2014年，爱奇艺确立“影游互动，实力打造IP+”战略，围绕游戏展开的IP深度开发正式被纳入其泛娱乐生态链。紧接着的2015年，爱奇艺开始执行IP战略，利用其在影视剧、动漫、综艺的综合优势，从IP的打造、购买、合作、拍摄等全方位进军。 “漫游互动”方面，顶级玄幻国漫《灵域》成功开发出网页游戏以及手游，不仅是爱奇艺ACG类IP改编的创举，也是“漫游互动”的标杆之作。 此外，《花千骨》系列产品成功打通并贯穿了文学、影视、游戏及电商等环节，成就了泛娱乐跨界运作迄今为止的最成功案例，不仅使“影游互动”模式成为文创领域最受追捧的跨界运作方式，更是成为国内影游互动实践的最新标杆。 在泛娱乐全面升级的2016年，随着爱奇艺庞大内容库的进一步扩容，更多视频内容加入到“影游互动”的行列中来，网剧、影游互动双料人气王《老九门》以强劲势头稳居AppStore畅销榜前五名。爱奇艺在深化跨界运作方式的同时，无疑为大众提供了更丰富立体的泛娱乐体验。 伴随着二次元产业的发展，作为一个主流视频网站，爱奇艺正在孵化与哺育一个受年轻人关注的产业。 2017年，爱奇艺继续深耕ACGN产业。二次元游戏经典王牌IP《明星志愿》率先反哺影视剧的同时，国漫IP也得到了进一步深入开发。玄幻动画巨制《灵域2》、畅销小说改编的最火国漫之一《剑王朝》……通过与国内优秀动漫的合作，在完全还原国漫精髓的基础上对国漫的IP价值进行深入挖掘，让国漫IP发挥更大更多的市场价值。 从1次元的文字类小说，2次元的图画类型漫画动画，2.5次元加入互动性的声优、游戏、Cosplay等，到3次元更加立体的影视剧呈现。通过爱奇艺的“次元进化论”不难窥见，一个从漫画到动画、影视、游戏及周边全面互通的“泛二次元帝国”，已然成型。 当二次元挺进主流文化， 爱奇艺用创新赋能大众需求 “年轻人的小众文化有非常多的可能性来‘炸’开大众流行。”这是爱奇艺首席营销官王湘君在今年爱奇艺IJOY悦享会上提及的一句话。 当前，爱奇艺漫画全网头部作品覆盖70%，独家作品12部，影视游戏化达50%；在动画层面，爱奇艺动画覆盖百度TOP200动画风云榜90%以上的内容，独家播放《航海王》、《龙珠超》、《圣斗士》等知名IP；在自制动漫层面，爱奇艺已经上线播出六个系列动画、共计14季作品，总点击量超过17亿。 随着《航海王》、《火影忍者》、《银魂》、《龙珠》、《圣斗士星矢》五部重量级集英社正版漫画作品的重磅推出，爱奇艺成为全网唯一一家既能看动画，又能追原版漫画的视频平台。截至当前，动画《航海王》播放量超过90.5亿；动画《火影忍者疾风传》播放量为8.3亿；《龙珠》播放量为4.6亿，同系列动画《龙珠超》播放量也已高达28.2亿。 纵观整个爱奇艺的内容和粉丝运营战略不难发现，爱奇艺一直都希望能把亚文化当中的积极态度和特殊才华，通过设计整合成爆款，最终被大众文化所接受。同时，在对破次元壁的探索中，除了传统的内容形式之外，爱奇艺也一直在尝试新的内容表现形式。 今年年初，爱奇艺独家直播了初音未来Magical Mirai2017演唱会。为了深化用户和粉丝的沉浸感，爱奇艺还设定了特色次元成长体系，用户可以购买道具进行打赏。直播总播放量超过64万，无疑将“次元壁”进行深入打通。 “爱奇艺未来将在内容需求和供给方面，着眼大众需求的个性化表达以及个性化需求的大众化表达，挖掘出泛二次元市场更多的商业潜力。”正如爱奇艺首席内容官王晓晖所言，作为头部视频播放平台，爱奇艺在做的正是在 “创优”、“创新”两个层面做出努力，为用户提供优质泛二次元内容。 无论是核心的垂直类受众还是广谱大众，次元文化已经逐步占其生活的一部分。有分层、有聚合，不断激发、不断建立联系的爱奇艺，无疑最懂年轻人，也最尊重年轻人。 “二次元+影视游”构建产业发展新模式， 助力中国动漫产业加速领跑 如今，国漫已经成为二次元产业链中的新兴力量，爱奇艺在为用户打造优质节目的同时，也利用自己的平台优势，积极探索次元市场发展的模型。 虽然泛二次元现象是时代发展，但是大部分入局者还在模仿AB站崛起的影子，以占有二次元资源为主，并没有试图将真正的二次元产业与影视游文娱产业结合。 垂直平台出现各种分区是大势所趋，受众需求，而与针对核心二次元用户的垂直动漫平台不同，而爱奇艺的孵化过程则是将二次元领域拉进主流受众的视野里，将以ACGN为主要构成元素的二次元世界，与现实的三次元世界进行有效对接，让二次元这种亚文化，能够被更多“泛二次元”用户所接受。 早在2012年，爱奇艺便与中国传媒大学动画与数字艺术学院联合建立了“中国动漫行业综合评价体系”，在动漫嘉年华上发布“中国动漫指数”。并与中国动画学会、中国电影家协会动画电影工作委员会、中国电视艺术卡通委员会等国家级机构达成战略合作，以助力中国动漫产业的稳速发展。 对二次元产业来说，影视化是放大IP的重要关节。在之前的爱奇艺FUN盛典上，爱奇艺便曾宣布正式启动“苍穹计划”，以漫画为IP源头，以“制片人模式”为核心，构建“内容+制作+发行”三位一体的产业模式，将10部漫画改编为网络大电影。 同时，爱奇艺游戏对于IP价值的开发，已不只局限于影视剧IP。2018年，除了深挖国内的优质动漫IP，爱奇艺游戏也将引进多款海外经典爆款IP，除了国漫精品《灵域2》以外，火遍港台内陆、日韩的动漫IP《花样男子》也将被改编成游戏。 此外，除了以往的“影游互动”和“漫游互动”，“综游互动”也成为爱奇布局重点。由爱奇艺最顶级制作团队重磅打造的三款爆款综艺，《中国有嘻哈》、《机器人争霸》均将被授权改编成游戏。 加上在12月上旬上线的二次元直播产品构建社区生态，以及即将上线、拥有近2000部作品的轻小说频道，爱奇艺不仅打通了从轻小说到漫画、动画、影视剧、网络大电影乃至游戏的泛二次元产业链，更是创新性的将游戏视频、 二次元直播以及UP主专区纳入到泛二次元矩阵中。 通过种种举措和行动的背后，也可窥见爱奇艺自身强大的品牌和平台影响力。通过与全国乃至世界范围的漫画创作方合作，在为用户提供精品IP的同时，也进一步扩大了其在ACGN产业的领先优势。 放眼当下，深耕ACGN产业的爱奇艺泛二次元内容矩阵已搭建完毕，全方位的生态布局也将为爱奇艺的持续发展提供永续动力。可以预见的是，在不久的将来，国内泛二次元产业必将呈现出一番全新的面貌。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
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