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年末将至，当各大投资方再三衡量、精打细算“算计”着一年一度最为重要的春节档时，万万没想到，豆瓣评分只有2.1分的《纯洁心灵·逐梦演艺圈》前来送“贺礼”，其官方微博正式宣布《逐梦演艺圈》重新定档2018年大年初一。 此消息一出，立马引起观众争议！短短一个晚上，该微博转载数量过2500，超1000位网友在其微博下方对影片公开吐槽：“可以，不仅要做17年最烂，还要争做18年最烂”、“忍不住了，承包我一天的笑点”、“《逐梦演艺圈》这是感觉《极光之恋》抢了自己风头不高兴了”、“这骨骼清奇的海报实乃难找”，更有甚者，有媒体直接放出狠话“要点X脸吧，毕志飞”。 面对火山式爆发的网友怒气，娱小兽不甚欣慰：电影产业在进入高速增长的快车道后，创作者和投资人更多的目光都转移到票房之上，前几年资本催生出的大量烂片还能有所“收获”，但从今年电影市场整体环境来看，类似《逐梦演艺圈》式的恶意炒作，想要仅靠“噱头”博得好彩头的可能性，几乎为零！ “史上最强春节档”， 《逐梦演艺圈》定档大年初一意欲何为？ 自1895年卢米埃尔兄弟发明电影放映机并正式拍摄出《工厂的大门》等一系列影像短片之后，电影便作为第七大艺术正式诞生。在经历了长达一个多世纪的漫长发展过程中，电影工业已从当初单一的艺术作品渐渐衍变成具有商业属性的艺术产品，这其中最为直观的表现则体现在票房数据上。 而影响一部影片票房数据的因素，除了观众熟知的影片质量等“硬件”条件之外，“外部条件”同样重要。近年来，随着投资方过早介入前期阶段，不少影片在未拍摄阶段就已进入宣传期，目的很明确——投资方需要借助“前期热度”为影片造势；到了中后期，投资方则将更多焦点锁定在选择档期、增加排片率上，以求最大程度的排除外部干扰、为自家影片选择“吉日”，博得好彩头。 这也就不难解释为何《逐梦演艺圈》选择大年初一这个档期重新上映，除了毕志飞导演口中的“好影片应该让更多人看到”之外，更多的恐怕还是“为钱而战”。毕竟，历年来春节档都是全年电影市场中票房贡献最高，仅从去年春节档来看，6天票房收入便高达31亿元，超平日票房增长率500%。 今年的春节档虽尚未来临，但在《芳华》《妖猫传》《机器之血》的三方争霸下，电影大盘正在以每周破10亿的速度被带热。从当前宣布定档的影片消息来看，今年的春节档堪称“史上最强”。 《捉妖记2》《唐人街探案2》两部吸金续集之作早已被观众寄予厚望；林超贤继《湄公河行动》后的《红海行动》目前在猫眼想看指数达到57304人，成为《战狼》之后的又一部“主旋律”大作；赵丽颖冯绍峰主演的《西游记女儿国》本身自带IP效应，加之“春节档必有西游题材”一说，关注度自不在话下。 档期选择上，《逐梦演艺圈》实际上并不占据任何优势。而就影片质量本身而言，将其与以上四部影片相提并论，毫无优势。毕竟100%网友打出一星差评的行为，并不常见。 “频繁跳档+屡发律师函”， 《逐梦演艺圈》是“真性情” 还是“肆意炒作”？ 谈及《逐梦演艺圈》，就不得不提到这部及导演、制片、编剧、演员于一身的毕志飞导演。毕志飞何许人也？根据百度百科资料显示，毕志飞毕业于北京电影学院表演系硕士，北京大学影视学方向博士。 《逐梦演艺圈》是其耗费12年磨一剑的心血之作，按他本人说法，“8年时间创作、3年后期制作、5000万投入，全程海南拍摄”，遗憾的是，观众在这部电影中未看到导演丝毫诚意，反倒在电影之外看到更多的肆意恶意炒作手法。 该影片在上映期间曾前后经历4次换挡，最终在今年9月22日正式上映。上映4日后，由于影片质量存在问题而遭到全民围攻，制作方最终宣布撤档。截止撤档，电影票房成绩为220万元。显然的是，这样的票房成绩对于一部投资成本5000万的作品而言，仍处在亏本阶段。 于是，毕志飞带着“电影情怀”与各大社交媒体展开了一场年度撕x大战。最严重的要属9月份与豆瓣网展开的撕X官司，当时片方官微发函，称豆瓣2分导致电影排片降低，很多观众会被误导，甚者攻击该片，已经对电影造成了巨大影响。 尽管官司结果未遂，但这场官司下来，毕志飞和他的电影《逐梦演艺圈》便开启了热搜体制。“毕志飞与女团SHN48因歌曲理念不符公开撕逼”、“毕志飞的但岳父滕威林曾任中金公司董事总经理”，最严重的是，有人对毕志飞在北京大学博士毕业论文提出质疑，毕志飞已对此作出具体措施，上交人民法院，并要求自媒体赔偿22万元损失费。 目前，这个案件还尚未定论。但就这种频繁上热搜、一部作品引发全民吐槽的现象，不免被人质疑为恶意炒作。而原本平淡无奇，甚至存在质量不达标的电可能性，一夜之间，成为大众关注焦点，就其“造势”行为，《逐梦演艺圈》无疑是一部成功的宣发案例。 “内容为王”的拐点期， “恶意炒作”已无半点机会？ 实际上，类似《逐梦演艺圈》这样的炒作行为，每年并不少见。前有郭敬明式“电影商品”，后有大批“IP+鲜肉”的圈钱之作。这其中，还会时不时穿插一些综艺大电影。在前几年电影市场上，“IP+鲜肉”的强势组合还被制作方视为票房万金油，百试而无一弊，但自去年开始，插科打诨的电影明显捞不到太多钱。 最直观的体现便是，这两年逐渐走下坡路的青春片。2013-2014年期间，即便是《小时代》这样的PPT影片也能在市场上拿下5亿票房左右，而类似《同桌的你》《左耳》这类同类型电影也能轻松过亿。但这两年，即便是郑恺、迪丽热巴、张天爱这样的“颜值”担当，也不在带动票房热。 与此同时，《战狼2 》这样的主旋律影片票房破50亿，已足以证明电影市场正在大肆挤压泡沫，真正的“钱景”只能属于有实力、有质量的好片。市场的壮大给予了中国电影不同题材呈现的可能，而中国观众在疲倦了视效大片后，对能和自己产生精神、情感沟通的文艺片产生需求，《八月》《一念无明》《我心雀跃》《冈仁波齐》等在市场上觅得一席之地。 事实证明，电影市场正在逐渐回归理性化。过去，还有不少电影凭借“恶意炒作”、“流量明星”从中获取商业暴利，但随着观众审美不断提高、电影质量飞升，留给烂片的机会已然不多。市场竞争已然处于白热化阶段，真正有实力、有质量的大片，需要宣发，但绝不需要喧宾夺主、哗众取宠的恶意炒作。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
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