|
近几年，随着短视频行业的风口愈演愈烈，巨头、资本一拥而上，群体性的迎合行为使得短视频市场进入喷发阶段，短视频内容迅速覆盖影视、科技、美妆、音乐等各大文娱产业，但内容质量却在走向沙化。短视频上半场的“绞杀战”已经落幕，标题流量、粉丝积累、人口红利等行业痛点均告一段落，接下来内容平台或将走向精品化运营，脱下粗砺的外壳，为市场筛选出优质短视频，内容为王才能占领高地。在这种大浪淘沙的过程中，内容平台背后发乎真心的善意或许才是真正成就伟大的关键。 不久前，由企鹅号联合出品、舞刀弄影文化传媒制作的微型剧《谢谢你，陌生人》在腾讯全平台首发，这部微型剧以“陌生人”的独特视角切入，聚焦现代都市生活中陌生人之间的温情故事，以一点点具体而微的善意融化这个世界的冷漠与疲惫。 今年年初，监管层强化了对内容平台低俗内容的监管与整改，媒体平台的社会责任、平台内容精细化等课题再次被提上日程。企鹅号微型剧《谢谢你，陌生人》的出现，似乎是一声前哨：普遍撒网的内容圈地运动已经结束，内容平台势必进入精耕细作的时代。在短视频领域，内容平台与优质的短视频创作团队合作，打造精品内容已是明智之举——而企鹅号已经率先把握了先机。 《谢谢你，陌生人》温暖深冬， 以内容治愈“都市渐冻症” 社会都市精致但冰冷，时代的车轮碾压而过，无暇顾及个体的焦虑与悲喜，但人类始终是倚靠善意才能取暖的群体。去年年底，一部暖心短片《有人偷偷爱着你》刷屏网络，短短四分钟左右的视频，却以反转的形式叙述了市井生活里现代人冷漠的表象下温暖的内核。显然，该片有短视频短、频、快的内容特点，同时将内容细腻化、精致化，但更重要的是它勾起了人类心中共通的善意。 时隔一个月，这股精致与善意被注入进了另一部作品《谢谢你，陌生人》，该剧由企鹅号与《有人偷偷爱着你》制作团队深度合作，是企鹅号首档深冬暖心微型剧。而这部剧将会推出一系列剧集，本质上接近一档短视频节目，一共9集，每周一、周四更新，每集时长5分钟左右，每一集都是一个独立的小故事，以反转的模式讲述陌生人之间的温情。 这部剧背后或许可以看到短视频产业的变革。短视频最初个体作坊式的生产方式让它在内容领域迅速夺得流量红利，门槛低、易操作、内容多元化等特点让它成为互联网青睐的内容消费品。而任何产业发展到一定阶段都势必进入规模化与工业化，如同网剧、网大行业以猎奇独特的内容题材获得流量，但经历过以小博大的红利期后，最终进入大体量的精品化制作，资本消耗并不逊色于传统影视产业。 短视频野蛮生长的态势也让行业迅速触摸到了商业变现的天花板，BAT巨头加上今日头条四分天下，快手、秒拍、西瓜视频、火山小视频、美拍和抖音占据行业第一梯队。市场竞争使得移动端有限的流量向头部内容靠拢，碎片化、多元化的受众需求倒逼内容生产者提供更高质的内容。现下，新颖的内容题材、精良的制作水平、全面的分发平台，已经是短视频内容存活于市场的一道门槛。 《谢谢你，陌生人》就是企鹅号在这种变革时期下形成的内容产物。在内容上，这系列微型剧没有选择更加吸引流量的娱乐噱头，也没有染上知识公益类型片的刻板印象，反而选择改编真实故事，尽量压平社会结构，以日常琐碎的小事件放大群体共鸣。 短视频产业的新趋势： 从粗砺走向精品化 更难得的是，企鹅号在内容精品化的进程中对用户始终抱有一丝善意，这丝善意让企鹅号作为一个内容平台却拥有人文温情。此前，《有人偷偷爱着你》作为《谢谢你，陌生人》的先导片通过企鹅号分发，分发平台包括腾讯视频、天天快报、QQ空间、腾讯新闻、QQ浏览器、QQ看点、微信等核心流量平台，获得8000多万的网络点击量。这种全网分发的模式既是平台方对于优质内容的态度，也是企鹅号作为媒体的社会属性——传播更具正向价值的内容。 这种高质量的正能量传递，不仅是对监管部门政策的积极响应，也体现了企鹅号的行业眼光。当一些短视频平台将短视频短、频、快的内容属性发挥到极致时，内容生态泥沙俱下，低俗、劣质的内容制造噱头博得关注，劣币逐良币的现象正引发各方的不满。短视频领域迅速走向规范化、精品化，是大势所趋。 另一方面，随着巨头入局短视频领域，短视频行业资本喷发。公开数据显示，2017年共有50家短视频机构获得投资，而BAT、今日头条等头部玩家也纷纷加码扶持短视频内容生产，基本价码上升到了10亿。资本热潮促使短视频内容生产制作体量速增，大体量下平台化生产的精品头部内容才能获取更多的流量。 目前，微型剧因其时长短、题材新颖、营销内容负载力强等特点成为短视频行业精品化内容模式之一，它预示着短视频领域在表达形式上正从内容上的多元化走向制作上的品质化。 在制作上，《谢谢你，陌生人》正在向这种精品化趋势靠拢，比起一般短视频内容该剧显然更加精致，企鹅号作为联合出品方，或许能看出其在短视频领域的野心。去年企鹅号推出精品短视频计划，致力于与专业的视频创作团队合作，从微访谈、微综艺到微型剧，不断尝试新的内容模式。这无疑是在寻找新的突破口，在国内短视频赛道上，流量红利经历短暂的消耗期，泡沫已经消退，市场增量有限，内容亟待升级。 《催眠大师》2017年上线海报 在《谢谢你，陌生人》之前，企鹅号作为联合出品方还推出了国内首档心理学微综艺《催眠大师》，这被视为腾讯平台将长视频时代的产品形式放诸短视频领域的一次试水。从《催眠大师》到《谢谢你，陌生人》或许预示着企鹅号背后更大的格局，它在试图将精品短视频内容向平台聚集，同时为现下的短视频内容生产者提供一种选择，时代进程中，生产者固然可以选择粗粝的、短频快的家庭式创作方式，但选择与渠道更丰富、更全面的规模化平台合作也成为可能。 《谢谢你，陌生人》是短视频精品化趋势中的一角，它背后或许意味着短视频精细化运营时代的到来，而这个时代下内容平台的支撑作用被放在关键位置，如企鹅号般率先感受到行业温度变化的玩家，在短视频大战的下半场已经占领了高地。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
|
|
