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古装剧历史由来已久，从早期的港台武侠到内陆古装巨制，古装题材在电视剧市场一直占据重要比例。近年来，随着大女主、宫斗等流行元素频频霸屏电视荧幕，古装剧市场逐渐呈现题材同质化、类型单一化的发展趋势。 古装剧就此“凉凉”？并非如此。日前，正在爱奇艺独家上线的轻古风青春古装偶像剧《芸汐传》，则巧妙的规避了一系列束缚和枷锁，该剧以轻松干净的女性励志题材，匹以年轻受众格外青睐的“甜宠”剧情，走出了一条独特的差异化道路，为古装市场带来了一股清新之风。截止当前，该剧网播量达2.06亿，微博相关阅读数量2.4亿。 这样一部主打年轻市场的“轻古风”+“青春”佳作重磅来袭，将给市场带来怎样的启发？而作为最懂年轻人的视频网站，爱奇艺又将为《芸汐传》做出哪些神助攻？ “甜宠+古风”， “差异化”打法掀市场热议 自2012年，古装宫斗剧《甄嬛传》横空出世，“宫斗”便成为了古装剧屡试不爽的题材和标签。近年来，随着《花千骨》《三生三世十里桃花》等多部仙侠题材大热之后，古装剧的常见标签中便多了“大女主”、“开挂人生”等相关词眼。 与诸多古装巨制不同的是，《芸汐传》自一出身便被定义为是一部“轻古风”的古装题材。该剧主要讲述了出生于医学世家、虽面生毒疮却善良聪颖的韩芸汐通过自身的天赋和努力，一步步成长的过程中收获与秦王龙非夜的爱情和自身价值实现，最终完成逆袭的励志故事。 作为一部知名女频IP改编剧，《芸汐传》虽同样以女性视角为切入点，但其的主要表达点则落脚在女性成长，而非你死我活的“生死竞争”。剧中，无论是男女主角的感情戏，还是其人物形象设定，都有别于以往古装剧中常见的“虐心戏码”和“男强女弱”的固定搭配，而是尽可能的将现代年轻情侣中的甜蜜关系尽情展现，且辅以“男强女强”的当代潮流思想。 监制林国华此前曾表示，《芸汐传》之所以采用如此“差异化”的市场打法，主要目的在于打造一部别具一格的古装题材，以振市场雄风。而根据市场初步反馈，目前该剧在18-35岁中青年圈层，颇受欢迎，弹幕上，类似“确认过眼神，你是我要追的剧”、“甜到炸裂”、“有毒停不下来”等追剧评论不计其数，大批追剧用户正在批量诞生。 互联网时代，得年轻用户得天下。《芸汐传》所主打的“双强CP+甜宠爱情”，正切当下年轻用户心扉。而作为追剧大潮的主力军，90、00后，之所以如此热爱该剧，主要原因便在于其“差异化”的打法。 “强情节+快节奏”， “创新排播”推动剧作发展 创新的题材类型是《芸汐传》在古装剧市场站稳脚跟的重大原因，但好的内容制作同样离不开平台运营和排播。尤其是对于动辄七八十集长度的古装剧而言。 以往，暑期档古装剧播出大多选择卫视与视频网站同步播出，在背靠电视台这颗根基深厚的大树之际，古装剧也常常因为“引流大”、“耐消耗”而选择周播剧场（每周更新4集）。但随着互联网的快速崛起，诸多电视剧，尤其是古装剧也都会选择网络端播出方式。 爱奇艺作为中国领先的在线互联网娱乐平台，在深耕年轻用户饭圈之外，也在不断推陈出新。《芸汐传》自播出以来，除了类型上的创新吸引众多“铁粉”之外，其创新的排播方式也为用户津津乐道。目前，该剧在爱奇艺平台，普通用户每周可看6集，VIP会员用户则可享受福利——一次性观看全集。 对于新的排播模式的尝试，爱奇艺始终扮演行业领先者的角色。在《为了你我愿意热爱整个世界》创新排播模式之后，爱奇艺也首次将这种排播方式对准古装市场。 从《芸汐传》的故事节奏和情节走向来看，“VIP会员一次性观全集”的创新排播，也较为符合用户追剧方式。一来，全集上线的排播模式对于《芸汐传》这种有着48集体量的古装剧而言，能有效配合剧作的故事情节和节拍，增强用户观剧粘性；二来，这种只在国外Netflix等流媒体平台惯用的模式，对于会员拉新往往能够起到非常积极的影响，也利于用户进一步养成付费习惯。 “正剧”青春化， 爱奇艺的“青春”方法论 实际上，在自制内容版图，爱奇艺一直走在行业前端，从早期的《老九门》开启百亿流量俱乐部，到去年《河神》《无证之罪》带领网剧进入“工业化”时代，以及《最好的我们》《你好旧时光》奠定的青春剧市场地位，都让爱奇艺在视频网站领域遥遥领先同行。 站在市场的风口，做行业的引路人，既充满着无畏精神，同时也带有一点冒险色彩。去年，爱奇艺在视频网站竞争白热化之际，爱奇艺率先提出“青春方法论”战略，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹表示，“因为爱奇艺的品牌slogan和想要锁定的用户群体都是年轻向的，所以才会想要大量的固定去生产年轻向内容”。 到了今年，在爱奇艺世界·大会上更是首开先例，推出互联网类型剧场平台——爱青春剧场，专门为青春剧开辟版面，针对00后年轻用户群体，主打校园、爱情、偶像、冒险等四大元素，前段时间刚刚播完的《泡沫之夏》，以及正在热播的《同学两亿岁》《亲爱的活祖宗》都是爱奇艺打响该品牌战略的第一枪，可喜的是，几部作品均在各自圈层取得不错反响。 作为“入驻”爱青春剧场的作品，《芸汐传》主打的“轻古风“概念，一来是为了摒除当下古装题材的厚重感，实现“正剧”青春化；二来，“轻”同“青”，年轻、青春仍然是该剧的核心定位。其实，从该剧的演员选择、剧情内容以及台词处理等细节之处，都在彰显着它是一部为年轻人量身定制的“青春剧”。这也是为何《芸汐传》播出24小时之内，便迅速破亿的成功秘诀。 剧好也离不开好的运营与排播。与其说爱奇艺为了吸引更多年轻用户、增加用户粘性推出爱青春剧场，不如说是加强标签，着力重点孵化青春剧，不断的进行创新和突破。在锁定年轻用户群中，“青春方法论”和“爱青春剧场”也成为爱奇艺独有的优势。这样一来，不断强化用户的印象，才能让大家把“追青春剧”和“看爱奇艺”强势关联到一起。 可以发现，爱奇艺多年来深耕青春剧市场的策略已经初见成效，并且其仍然在不断的探索加深青春剧的创作空间，未来还会给青春剧市场带来哪些惊喜，令人期待。 END
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