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又一位好演员形象崩塌了？ 12月15日，“金马影后”马思纯在微博上发表了一条有关张爱玲的《第一炉香》读后感，以暗示：自己将出演该作品的女一号。 一石激起千层浪，该微博发出不到二小时，便在网络上引起轩然大波。网友们纷纷感叹，“读的不是同一本书”。随后，在知名网红「衣锦夜行的燕公子」暗讽之下，马思纯与其在微博上公开互怼，并“刚硬”表示：“与你无关，所以不必讽刺”。 但随着张爱玲书迷号「张迷客厅」以及广大网友组成的「自发检举小队」下水后，马思纯已于17日公共道歉，并虚心接受了「张迷客厅」的批评。其好姐妹“周冬雨”在昨日接受新浪娱乐采访时，也谈到该事件，“谁没有犯错的时候，大家一起学习、一起交流就很好。”这才使得该事件暂时告一段落。 这已经不是影视圈第一次发生类似事件了。从去年闹的沸沸扬扬的靳东“诺贝尔数学奖”、“梵高语录”到吴谨言被传耍大牌，再到黄景瑜家暴、吴秀波出轨、羽泉吸毒等等，明星们的好形象便频频受损，这背后究竟是什么在作祟？明星们又为何频频树立各种“三好”人设？ 马思纯事件发生始末： 始于作品，受损于人设？ 马思纯之于观众，尚不陌生。 从2015年成名于电影《左耳》开始，马思纯的演艺之路便一直走的顺风顺水。2016年，她与周冬雨共同主演的《七月与安生》不仅打破“青春片烂片”口号，更让两人共同走上“金马影后”的宝座，马思纯更是凭借“七月”一角，走上人生的巅峰。随后，便与知名大导演徐克、娄烨都展开了密切合作。 （《七月与安生》金马奖颁奖现场） 电影资源“好到爆”，影视剧、综艺片约也接连不断。今年上半年播出的都市剧《橙红年代》，便是她与陈伟霆共同合拍的都市题材。尽管该剧播出效果反响平平，但马思纯公认的“好演技”还是受到大部分观众认可；随后，她又在《我是大侦探》中担任MC嘉宾，一举拿下不少“路人粉”。 可以说，马思纯的成名之路是始于她的相关代表作品。尽管在出道之前，她也曾遭受到观众质疑，认为其走后门、靠小姨蒋雯丽拼资源，但随着几部好作品加持后，谣言也就不攻自破。 这次，算是马思纯从业生涯中第一次遇到的“口碑危机”。 在“读张爱玲有感事件”发酵的24小时内，马思纯身上的好演员、文艺女青年标签，遭到媒体前所未有的抨击——人民网更是在事件发生当天，批判其“假装文化人，危险系数极高”；张爱玲书迷号「张迷客厅」也真心忠告，“少看假张爱玲语录，多读原著，少写观后感”；网友们则犀利表示，“原本想露脸，结果却露了屁股”。 随后，还有诸多网友扒出马思纯“早期”错误。比如，在2011年期间，马思纯曾微博发表了一条“张爱玲语录”，但该条语录中不仅含有错别字，更是被网友指出“并非为张爱玲所言”；2015年，在张爱玲逝世的第20周年，马思纯则又微博发文“张爱玲语录”，结果还是一样，被网友再次判定为“非张爱玲所言”。 不仅如此，马思纯的“语文水平”也受到网友质疑。用“福泽天下”祝福关晓彤高考、用“曾经让你悲伤的一切，也一定是你深爱的”抒发观看《狗十三》后的情绪.......一连串的“错误”，都遭到了网友们的狂喷。 目前，虽然距离这场事件发生已过去了4天，但网友们的热议却不减反增。昨日，#马思纯回应用错张爱玲语录#相关微博词条已被阅读了2.5万，2.3万人对其进行过讨论。而马思纯本人也因为这场“口水战”，遭到网友强力抵抗，“不适合出演女主葛微龙一角”、“首先形象气质上就较为不符合”。 很明显，从业生涯中，马思纯首次遇到了口碑危机。这份危机背后，是娱乐圈越来越多明星“人设崩塌”的缩影。 从靳东、吴秀波到马思纯， 明星“人设”易立不易守？ 娱乐圈之于人设，早已见怪不怪。 大到“明星夫妻恩爱”、“男明星好男人”人设，小到女明星喜欢标榜的“吃货”人设........总之有明星的地方，就一定有人设存在。诸如之前靳东的“老干部”人设，吴秀波、黄磊的“好男人”形象，吴秀波的“国民大叔”称号以及马思纯的“文艺女青年”形象等等。 但随着接二连三的负面新闻爆发之后，明星们的“人设”一个个被撕开“嘴脸”。靳东“伪文化人形象”遭到全网吐槽，随后有关他的作品数量也得到相应减少；吴秀波被爆“出轨”事件后，其相关代言也遭到广告商撤退；马思纯虽当前无任何影响，但新角色“葛微龙”也因其事件遭到网友排斥.......看似毫不起眼的明星人设，却又为何频频得到明星青睐呢？ 首先，从娱乐圈自身成长土壤来看，明星们想要快速成名、出人头地，最便捷有力的方式便是拥有某个“特质”，换言之，即明星的人设功能。 比如靳东在《伪装者》中“崭露头角”时，其团队便迅速根据“角色性格”、“网友反馈”将其打造成“老干部”、“戏痴”形象，官微还曾在这期间频频发布靳东看书、练字等相关信息，目的在于借助角色的热度，给观众留下“角色”之外的个人形象。从当时观众反馈意见来看，效果相当不错。 （《伪装者》剧照） 其次，从明星的商业价值来看，好的人设，往往会隐藏着巨大的商业潜能。比如在《爸爸去哪儿》中表现突出的好爸爸黄磊——会做饭、爱妻子、爱女儿、懂得正确的教育方式，“好男人”形象深入人心的同时，黄磊也成为了无数教育、家居、儿童用品的商业代言人。 与其一同并称为“好男人”、“国民大叔”形象的吴秀波也同样如此，不仅一举拿下过中国平安、尼亚红酒等30多个广告代言，还被多家广告商选定为“安全感”的代言人，可见其人设深入人心的商业价值...而类似以上的人设案例，娱乐圈比比皆是。 最后，从演员的自我修养角度来看，明星们想要在娱乐圈“屹立不倒”，除去好作品加身以外，好的人设也是绝密武器。比如马思纯的“文青形象”——常年在微博上“絮叨”的喜欢旅游、喜欢文艺电影，也给观众留下了“有文化”印象，相比起其他“花瓶”女艺人，这样的人设也极具积攒“好口碑”的作用。 而类似的，还有韩雪的“高智商”、江一燕的“女文青”、林志玲的“高学历”等等。
明星之于人设，犹如舟水关系。水能载舟，亦能覆舟。“好的人设”虽然会在短时间内起到“圈粉”、置换“商业价值”的作用，但从靳东、吴秀波、马思纯的翻车案例中，我们也见识到了“人设”的副作用：一旦暴露，严重者，演员个人将陷入万劫不复的地步，诸如文章当年被封杀事件；轻者，演员的自身品牌也受到网友抨击，靳东、吴秀波、马思纯便是最好的案例。 据悉，目前广告商或影视制作公司已经加重了“演员的品德修养”这一环节。除去像以往一样与艺人签订“相关条约”之外，更多的影视公司还将演员的自我修养问题搬上台面，如《香蜜沉沉烬如霜》的出品方之一时代众乐就曾表示，“会加重艺人个人品行考核部分”；《人民的名义》制片人高亚麟也表示，“选演员很重要的一项标准就是考量人品艺德”。 而明星与经纪公司在签约时，更是明码标价，作出相应规定，“不允许作出违反艺人自身形象的事件”，换言之，明星一旦人设崩塌，还会遭到赔偿经纪公司的“金钱”损失。 “从艺路上，德为先”，明星们还是先做真实的自己吧！ END
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