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沉寂良久，豆瓣FM终于决定“出山”。 2月20日上午，DNV音乐集团旗下音乐流媒体产品豆瓣FM宣布获得腾讯音乐娱乐集团（NYSE:TME）和挚信资本的战略投资。此次豆瓣FM将获得双方提供的重要战略资源，融资后豆瓣FM将与腾讯音乐达成版权及产品方面的战略合作，并即将推出6.0新版本的重要升级，回归到大众视野，跻身于国内主流音乐流媒体阵营。 简单来说，TME提供重要战略资源，豆瓣FM完善产品线，二者欲达成一次音乐流媒体的互利共赢。 2009年11月正式诞生的豆瓣FM，是首家利用个性推荐技术来向用户推荐音乐的流媒体产品，作为中国最早出现的电台式流媒体，豆瓣FM的智能算法推荐与极简实用体验，尤其受到文艺青年群体的拥簇。 或许是与情怀相关的产品商业化之路总难摸索，2013年，豆瓣FM试水付费模式，但彼时用户付费市场尚未培育起来，豆瓣FM PRO上线后成效不甚理想。 2015年前后，随着在线音乐版权战场硝烟弥漫，豆瓣FM又在版权争夺战中一度处于资源劣势，“豆瓣一刻”与“豆瓣东西”相继停止运营后，豆瓣FM也屡屡传出“停运”风声。好在2018年，豆瓣音乐与V.Fine合并重组为DNV音乐集团后，正式宣告“复活”。 在接受娱乐独角兽的访问时，DNV 音乐集团总裁李权表示坦言，这次战略合作，豆瓣FM将会把当年消失的红心歌曲一个个重新“点亮”。流媒体事业部负责人崔家扬提到，在接下来即将推出的6.0版本中，豆瓣FM将让用户“产生精神共鸣”。 豆瓣FM的产品图标仍然是金色为主色的收音机模样，音孔下方两颗旋钮像一双黑白分明的清澈眼睛。曾经的文艺青年社区为版权问题所困“隐退”于市，而今重返流媒体“江湖”，又要如何应对此时已是危机四伏又野心勃勃的市场？ 资源做加法、产品做减法， 豆瓣FM欲“杀”回在线音乐市场？ 在哪里跌倒，就从哪里站起。此次融资后，腾讯音乐即将与豆瓣FM达成战略合作豆瓣FM内容+算法升级，接下来就是如何投身于一场产品体验的变革中去。 （豆瓣FM 6.0版本LOGO） 豆瓣FM要延续自己的强项，提升用户对于音乐专业性的理解。崔家扬表示，在豆瓣FM的推荐算法及专业音乐基因下，这次的新版本升级反而会做“减法”，将强项做到极致，为的带给用户纯粹的的音乐感受。 去年3月，刚刚步入版权争夺“下半场”的国内音乐流媒体，已经展开了一波产品升级战。QQ音乐、网易云音乐及虾米音乐、分别对自己的音乐产品进行了不同维度的更新。从上线短视频板块，到增加音乐号等模块，音乐流媒体大有向“互动社区”发力之势。 崔家扬表示，豆瓣FM的产品未来正式版上线将有两大重要升级。其一，加入点播模式、离线歌单。自2009年产品诞生开始，豆瓣FM就是一个类似电台式播放器，并不断为用户推荐歌曲。这次的升级希望在保留这种形式的兆赫功能基础之上加入点播模式，用户可以主动检索音乐。 版权流失对于音乐产品而言很致命，但李权认为这并不仅是件坏事，而是让豆瓣FM更专注为产品去进行探索与优化。在豆瓣自有的书影音等板块下，作为连接海量用户的一大载体，算法这一工具的优化升级也很有难度，在算法升级上，豆瓣FM这次选择转换了视角。 其二，豆瓣FM将推出重要的PGC歌单板块，并进行算法升级，来帮助用户更精准快速的匹配并获取优质音乐。“我们希望我们的推荐算法配合我们的编辑团队，为大家呈现一个更广阔的音乐世界风貌。在这个世界里，你从不同入口进入畅游，然后会碰到很多没有接触过的音乐流派。” 秉持着“专业的人做专业的事情”这一理念，PGC歌单来自于其他音乐人“专业的耳朵”，豆瓣FM会将专业的耳朵引入团队，来帮助豆瓣FM产生更优质的歌单内容。“在艺术领域，每个人都会有一些感知，大家都有发言权。但是对于音乐推荐这种东西来讲，我们希望能够推荐的更专业，并为用户节约时间。”李权表示。 此外，此次升级也是豆瓣FM PRO曾经试水失败的“会员模式”的又一起点。毕竟现阶段音乐流媒体的变现模式仍然主要依靠付费会员和广告。李权表示，“此前豆瓣FM PRO的会员模式构成比较简单，主要就是在提升音质和广告这方面。而这次，会员体制将是多全方位的服务，将进行会员整体架构的一步调整，然后往后逐步的小版本的迭代更新，循序渐进，将更好的会员功能就逐步加进去。” 拿到入局流媒体第一梯队 “最后一张门票”， 下一步是音乐类型商业化 |
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