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进入三月，寒意褪去，取而代之的是浓浓春意。只是反观影视行业，2018年资本泡沫、流量虚火、天价片酬不断被捅破，“凛冬已至”逐渐成为行业认知，“猫着过冬”更是成为大部分影视公司的2019既定战略。“破冰迎春”，正在成为当下最重要的行业命题。 “影视并没有进入全面寒冬，整个行业的健康度在改善”，3月5日上海电视剧制播年会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀为市场带来了一剂强心针。而进入三月剧集市场的逆势上扬，影视题材全面开花，圈层爆款、话题大剧频出，自然是他观点的最好注解。 把脉产业： 正道致远，健康度改善 回溯2018年的影视产业，既有网络视频用户突破6亿、视频网站付费会员量稳步上升，也有《大江大河》等硬核品质剧、《忽而今夏》等小而美网剧突围，但更多被大众关注的，还是行业规则重塑。 以天价片酬为例，从央视等主流媒体点名批评，到腾讯视频、爱奇艺、优酷联合六大影视制作公司发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》，再到广电“限薪令”的颁布，舆论每每为此沸腾背后，其实是一场自下而上的全方位的行业净化。除此之外，阴阳合同、艺人艺徳、版权纠纷等也成为2018关键词。 站在中国电视剧喜迎60华诞的重要节点上，这样的行业洗牌自然别具意义，孙忠怀给到的行业关键词便是大浪淘沙、正道致远。只有资本、流量、IP的泡沫褪去，大浪淘沙淘去博眼球、炒热度的“泥沙”，留下符合创作规律和市场规律的“匠心之作”，影视产业才能够真正迎来大发展、大进步。 在当前，如何熬过规则重塑带来的“阵痛”，也就是去年蔓延至今的“影视寒冬”，也成为摆在无数从业者面前的难题。不过在孙忠怀看来，前几年资本虚高，导致现在一些公司的经营面临困难，但是整个行业的发展还是积极的。就腾讯视频而言，近年来其不仅实现了会员收入和广告收入的持续上升，在内容投入上也持续加码，致力于构建更加优质完善的内容生态体系，在剧集、综艺、纪录片、动漫等品类上全面发展。以剧集为例，2019年腾讯视频即将推出的《三生三世枕上书》《全职高手》《风声》等内容都备受行业与用户关注。 “整个行业的发展还是积极的，从业人员要对未来保持乐观”，孙忠怀指出。他曾在今年春节发表署名文章，强调身处变化浪潮，保持清醒，承担相应的社会责任，肩负起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的新使命才是发展之道。当然这也是腾讯视频能够在行业转型中始终走在前列的原因：正道致远。 台网融合： 守正创新，大众化为前提 从2016年广电总局聂辰席局长首谈“网上网下导向管理一个标准、一把尺子”，到2019年广电总局要求进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理，随着视频网站强势崛起并成为影视文化的重要阵地之一，台网融合的话题也一再被提上日程。 2016年以前，先台后网是剧集播出的常态，视频网站上线日期也普遍是次日凌晨；之后网剧市场的爆发拉动了视频网站的快速发展，台网关系也迎来了融合期。 一方面互联网时代到来，精品网剧迭出吸引了大量年轻用户，视频网站开始抢占话语权，如腾讯视频拿下了《那年花开月正圆》网络独播权的同时，会员也有了抢先看的特权；另一方面，优质网剧在网络播出后登录传统卫视，实现网剧对传统电视的反哺。 台网之间播出方式的变化，恰恰是对台网审查标准趋同的最好证明。这一点和孙忠怀所说的“台网融合的核心在于守正创新”不谋而合。“守正”层面，毕竟只有坚守影视创作规律和正向价值观，坚持同一标准、同一尺度，才能以更多优质内容在网络平台和传统电视之间架构起桥梁，共同实现大发展。 当然，“守正”亦是台网融合大趋势下影视创作“创新”的基础。仍以网剧发展为例，近年来在视频网站加持下网剧题材创新层出不穷，小切口、极致化的内容让其总能快速切中市场和观众的喜好，腾讯视频推出的青春剧代表《致我们单纯的小美好》、甜宠剧《双世宠妃》等都是此类代表。 “这些热点是对某一领域做了局部创新，但这些创新都需要基本面可控，内容本身品质好且可预期下进行”，孙忠怀总结道。的确，无论是青春还是古装都是市场早有的元素，腾讯视频所做的只是相比疼痛青春选择了甜宠青春、在古装元素上加入了甜宠元素，新鲜元素的加入让市场上常见的题材焕发了新生机。 不讳言，网剧市场上最不缺少的便是所谓的创新题材之作，那么为何这两部剧能够突围呢？这便是孙忠怀说的“创新”的另外一点：“视频网站对于创新题材的探索，要在保证大众化题材播出的前提下进行”，换言之，如果影视创新不能切中市场大多数的受众自然难以让市场买单。“只见树木不见森林”，无疑是创新大忌。 内容创作： 现实题材是一道选择题？ 无论是行业发展还是台网融合，影视产业的大命题下最重要的始终是优质内容，内容创作和打磨是从业者永恒不变的重点。以在播剧《都挺好》《芝麻胡同》为例，没有流量明星的加盟，但仍能以好故事、好表演让市场为之买单，成为口碑和收视领跑者，这也是不断探索产业命题最重要的现实意义。 站在内容题材维度，不难预测，走过了改革开放40周年的2018年，喜迎建国70周年的2019年同样是主旋律和现实题材大年。事实上，这一爆发契机所有人都已看到，影视公司、视频网站、从业人士也早早发力此类题材创作，只是回归市场，走向了两极化的主旋律和现实主义，市场认可度一直是个难题。 回首近两年市场发展，一方面迎来主旋律与现实题材的爆发期，2017年《人民的名义》以主旋律撬动市场，2018年《大江大河》不仅以献礼剧之姿成为口碑、收视和话题“三高”之作，更是掀起了一代人关于改革开放的回忆；2019年《都挺好》首播即引发了关于“原生家庭”的热议。 另一方面，却是更多淹没在舆论中或者惨淡收场的现实题材剧集，职场悬浮剧遭遇口碑困境、主流献礼剧面临收视低谷，还有大量的影视剧“悄悄来悄悄走”，鲜少人问津。如何在现实题材上正确发力，打造更多像《大江大河》这样的爆款剧集？ “现实题材能够成功的关键，在于主创团队对这个项目是否是真心热爱，只有有感而发的创作才能取得成功。对于创作团队来说，做一个好剧还是做一门好生意的选择非常重要。如果只想做短线生意，很难产出优质内容。”孙忠怀指出。 在资本涌入的这几年，影视市场创作初心的迷失早已不新鲜，剧集越来越成为一门好生意，流量、IP的涌入也印证了这一点，孙忠怀所言的热爱和选择看似简单，实则极为考验创作者。不过随着行业规则重塑、台网进一步融合，必将带来影视创作者的初心回归，打造更多的优质作品。 对于以腾讯视频为代表的播出平台来讲，精准把握主旋律和现实题材大剧同样重要。腾讯视频今年在现实题材和主旋律上的布局也将继续加大，将持续推出《风声》《国家行动》《隐秘而伟大》《尉官正年轻》《人民的财产》《瞄准》等多部大剧，届时势必将掀起一阵正能量内容的圈粉浪潮。 破冰迎春，经历了行业规则重塑、进一步台网融合，2019年的影视行业或许有裂变的阵痛，但更多的是历经洗礼后的光彩和新生。如孙忠怀所言，“好内容永远是影视行业的基本面”，这也正是影视行业永恒发展之道。 END |
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