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或许是从《复仇者联盟2》开始，或许是更早之前，国产电影已经学会对好莱坞超英大片“避世”，国内票房市场也学会了一个道理，电影得失不仅仅在于质量，还在于是否能够踩准舆论声势与粉丝狂热的鼓点前行。——眼前的情况是，《惊奇队长》声势浩大的来了，电影市场上的躁动似乎只差一点火星就能引燃，而“火星”似乎已经就位了。 猫眼数据显示，截至写稿时间，《惊奇队长》国内预售总票房达到1.05亿，首日预售票房5817万，首日排片占比50.7%。相比起《复仇者联盟3》（以下简称《复联3》）总预售破3亿、首日预售破1亿的战绩，《惊奇队长》的预售成绩在漫威宇宙中还处在“常规操作”的范围内，但该片国内同期预售已经超过了近两年DC《海王》，漫威《黑豹》《蚁人2》、索尼漫威《蜘蛛侠：英雄归来》《毒液》等超英电影，成为目前超英电影中最受关注、体量最大的单体英雄电影之一。 在北美电影市场上，从2月开始公众就等待着《惊奇队长》前来“救市”，2月中旬就有预测《惊奇队长》或将是漫威宇宙中第三部开画过亿美元的电影（前两部分别是《钢铁侠1》与《黑豹》），开画成绩则预测达到1.25-1.45亿美元，而目前《惊奇队长》的北美预售成绩，在漫威体系中仅次于《复联3》。 3月8日《惊奇队长》中美同步上映，漫威粉丝已经摩拳擦掌，他们期待的不仅仅是首个漫威独立女英雄，更是女英雄背后牵连着的《复联4》。目前《复联4》已经确定4月26日在美国上映，而中国香港、台湾等地区确定较美国提前两天（4月24日）上映，内陆市场却还杳无音信。漫威粉秉持着“漫威初代宇宙看一部少一部”的心情，对铺陈《复联4》大结局的《惊奇队长》，空前期待。 首个独立女英雄， 能否敌过漫威中国的“宣发翻车”？ 如今的电影市场上，但凡有些票房追求的电影都势必经历一个漫长的宣发期，试图让前期宣发营造的舆论声势，在电影上映后转化为票房势能。但也总有部分片方，无法脱离“好心办坏事”的魔咒，宣发屡屡翻车，漫威就是其中之一。 3月7日，漫威影业官方微博应承着国内独有的“女生节”概念，发布了一段视频，“惊奇队长”的扮演者布丽·拉尔森祝福全中国的女生们“女生节快乐”，同时宣传电影3月8日上映。这波操作如若放在其他电影上，顶多算是宣发方贴合流行热点、争取舆论热度的方式，入流与否，大众感观莫衷一是，但不至于掀起舆论战。但是放在妇女节当天上映、且为漫威首部独立女英雄电影的《惊奇队长》身上，一切就被解读出了更深层次的意味。 “作为漫威第一部女性超级英雄电影，特地选在3月8日国际妇女节上映，就是为了激励女性。然而中国宣发却过起了女生节？”部分网友对这次宣传发起了责问。 近几年，随着国内女权主义高涨，女性意识觉醒，舆论对部分性别意识强烈、带有物化色彩的营销手段异常敏感，其中女生节、女神节等这类人造节日争议颇大，区别妇女群体诞生的“女生节”本身似乎就带有对女性的歧视，同时各大商业平台为了营造消费契机，进一步对女生、女神等概念进行商业包装，节日概念的商业物化进一步放大了节日本身的意识缺陷。 这次漫威影业主动以女生节为宣传点，不管意图如何，行为上让网友认为这是为了刻意避免“妇女”这个概念，更加迎合国内的商业氛围与年轻群体的低俗谄媚，而这种区分带上的歧视色彩触动了部分漫威粉丝的神经。——上映前一天，漫威中国的宣发似乎面临翻车。 这并不是第一次漫威中国宣发出现事故。2018年《复联3》国内上映，正逢漫威十周年庆典，小罗伯特·唐尼（钢铁侠）、马克·鲁法格（班纳/绿巨人浩克）、汤姆·希德勒斯顿（洛基）、汤姆·赫兰德（漫威索尼联合推出的小蜘蛛）与导演罗素兄弟主创来华宣传，明星阵容史无前例，漫威粉丝满心欢喜等待红毯与庆典。 但是这次宣发却一点点走向了崩塌，从上海迪士尼小镇人流过多、险些出现踩踏事故，到红毯环节时间过短，再到庆典之上国内明星占据C位、海外明星成了配角，这场在海外国家都异常隆重的漫威十周年庆典，在国内显得怠慢而不伦不类。 漫威粉丝形成了集体的愤怒，“这场活动大概是‘九头蛇’操办的吧！”而这次遭遇粉丝群嘲的宣发，最终让漫威影业出面道歉。 今年《惊奇队长》出现的宣发事故或许是漫威宣发的力不从心。进口电影虽然在内容上存在优势，但是大部分片方对电影的引流能力并不自信，好莱坞大片搭配国内流量明星进行宣传的案例不胜枚举，如《星球大战：原力觉醒》邀请鹿晗作为推广大使，《王牌特工2:黄金圈》搭配王俊凯推出推广曲等。 漫威十周年中国宣发出现的事故，一定原因也是由于漫威对中国粉丝群体数量与消费力的误判，才会造成迪士尼小镇拥趸，并在海外主创到场的情况下邀请国内明星，引发圈层骂战。 《惊奇队长》的女生节视频，显然是想在国内进行一波更为接地气的宣发，以漫威粉丝为基点，撬动整个年轻女性市场，或着是跟随商业潮流进行一波互动。但比天气更不好掌控的是粉丝情绪，没有找准市场的鼓点，一切都显得过犹不及。 《惊奇队长》背后的 《复联4》“结局效应” 如果说国内观众对《惊奇队长》背后的女英雄题材与女权意识有多大的热忱，或许是不可信的，《惊奇队长》在国内最大的BUFF是《复联4》。海外两部电影上映时间相差一个月，国内《惊奇队长》是《复联4》这顿饕餮盛宴的前餐。 目前，《惊奇队长》北美媒体口碑已经部分解禁。烂番茄上新鲜度为89%（73个评价），在MetaCritic上收获68/100综合评分（31个评价）。《洛杉矶时报》影评人Kenneth Turan给出了好评（90/100）：“观看卡罗尔的故事逐渐展开，令人难以置信的情节转折和抢风头的友善猫咪出现，给人感觉非常有趣。拉尔森这个即将成为全球最具辨识度的女性对于漫威这家企业的重要性已经了然于目。”也有相对冷静的声音，《好莱坞报道者》影评人Todd McCarthy（50/100）：“这部影片其实并不无聊，只是有点单调，体现在缺乏创造力的情节设计拙劣的反派角色们、平平的视觉风格且每个部分都缺乏活力。” 但总体上《惊奇队长》显然不是一部让人失望的漫威电影，就目前已经透露的信息，这部电影的看点不仅仅是女英雄，还有年轻的尼克·弗瑞与他的左眼之谜，“裘花”裘德.洛饰演的反派，电影中20世纪90年代的诸多细节与冷幽默，如同90年代科幻电影中的战斗机大战，以及不管是萌点还是惊喜度都不输主角的橘猫“咕咕”等。有漫威宇宙的保障，《惊奇队长》首先是一部值回票价的商业大片。 而从情怀上来讲，《惊奇队长》是与《复联3/4》关系最密切的独立电影，从《复联3》的彩蛋中重磅现身，在《复联3》与《复联4》之间上映，这让《惊奇队长》一开始就笼罩在《复联4》的“结局效应”里，这是漫威初代英雄们的落幕，是辉煌悲壮的尾声，惊奇队长是一个分界线，推动了电影宇宙的更迭，既是开启也是结束。 而在漫画中，惊奇队长在漫威宇宙中有着关键性的作用，截至目前一共有五代惊奇队长，篇幅最多、粉丝最熟悉的是二代队长卡罗尔，电影中也以卡罗尔为主角，而漫画中惊奇队长强大的程度被粉丝调侃对比为“DC的超人”，从电影改编程度来看已经是史上最强，初代宇宙等着惊奇队长救世。这一系列原因，让被灭霸狠虐一年的漫威粉对惊奇队长这个角色有着异样的情感，这种情感具体表现为——“谁也别拦我，我要买票。” 时光网数据显示，3月6日《惊奇队长》韩国上映，预售占有率达到87.8%，预售观影人次超过28万，打破了此前《美女与野兽》的预售成绩，刷新了漫威单体电影在韩国的预售纪录。不难想象，《惊奇队长》的上映将会是一个“外挂选手破纪录”的过程，全球漫威粉仿佛陷入了一场狂欢，在有限的时间里进行最后的放纵。 目前《惊奇最长》的猫眼想看人数达到42.8万，国内电影市场已经紧急“避世”，3月8日同天无大体量电影上映，剩下前一天出现的《夏目友人帐》“虎口夺食”创造奇迹，占得了12.1%的排片，而2月的种子选手《阿丽塔》排片下降至8%，该片累计票房破8亿，但是离十亿的距离似乎更远了。 END |
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