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腾讯2018年财报显示，第四季度总收入为 848.9亿元，比去年同期增长28%，收入增长是由于支付、云、广告、数字内容等业务线保持高速增长，抵消了2018年游戏业务低谷带来的冷淡。2018年全年总收入为3126.94亿，同比增长32%;净利润774.69亿，同比增长19%。 今天（3月24日）的腾讯UP大会，腾讯IEG与PCG两大事业群旗下腾讯影业、腾讯动漫、腾讯音乐娱乐集团、腾讯电竞、腾讯游戏、以及阅文集团等相继公布了2019年的发展新态势，这是建立在腾讯强大的社交基因之上数字内容生态，生态自身还在不断升级。 公众孜孜不倦为腾讯财报画着重点，同时也从这场UP大会窥见腾讯这只庞然大物的一斑。2018年由于政策原因，腾讯最大的现金牛游戏业务增速放缓，但数字内容、云、支付等业务在迅速崛起，2019年随着游戏业务的反弹，腾讯整体业务或将提速前进。 2019年UP大会，腾讯游戏依旧占据最大的篇幅，大会上腾讯陆续公布了《荒野乱斗》、《剑网3 指尖江湖》、《代号：生机》等20款游戏的发行计划，影视、动漫、音乐、文学等内容生产也在持续发力。 2018年腾讯从“泛娱乐”走向了“新文创”，2019年腾讯在数据内容领域进行一场“新实验”。“未来，新文创是否能担负起‘融合科技和文化’、‘连接传统和未来’的使命，是否能推动文化生产进入一个全新的时代？”腾讯已经看见了信心。 腾讯影业、阅文集团， 欢迎光临“新文创”时代 腾讯这场UP大会既是前瞻，也是小结，所有的内容业务板块围绕着“新文创”发声，像河流的支流最终纳入大海。 “2018 年，可以说是腾讯影业内容布局更加清晰、更加坚实的一年；也可以说是腾讯影业向更专业化、更体系化发展的一年。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在会上感慨。 （腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武） 这一年腾讯影业的成绩值得称道。2018年，腾讯影业参与出品和发行15 部电影，包括《地球最后的夜晚》、《无名之辈》等国产爆款电影，索尼漫威黑马《毒液》，贡献了超过170亿的国内电影票房。同时，参与出品了《古董局中局》、《将夜》等6部剧集，创造了超过200亿次的网络播放量。除此之外，腾讯影业成立了全资子公司腾影发行公司，布局电影宣发，参与了《头号玩家》、《影》、《毒液》等6部国内外作品的推广与发行，总票房累计近80亿。 成立三年，腾讯影业缺乏代表作的情况一直被业界诟病，2019年程武宣布，腾讯影业将聚焦三个方向：观照现实、深化国际探索、不孤立做影视。 通俗翻译而言，第一，腾讯影业将发力国内现实主义题材，讲述“中国故事”。2019年腾讯影业将推出《解放战争》、《八佰》、《父亲的草原，母亲的河》等作品，其中柏林电影节载誉归来的《第一次的离别》已经确定暑期档上映。 第二，进行国际合作，2019年腾讯影业已经参与了《大黄蜂》、《阿丽塔：战斗天使》等进口大片的合作，电影《终结者 2019》将由腾讯影业全权负责中国大陆地区的市场工作。此后还有与国际班底合作的《吹哨人》、《我叫白小飞》、《狂怒沙暴》，以及季播剧《藏地密码》等。 第三，进行IP联动与行业合作。如《庆余年》就实现了文学、动漫和游戏等业务的紧密联动，原著IP来自阅文集团，电视剧改编正在进行中，同名游戏项目也在孵化中。腾讯影业与古龙著作管理发展委员会，达成版权战略合作之一的项目《欢乐英雄》也将面世。 “好的内容是无界的，好的文创形式同样是无界的。”阅文集团联席CEO吴文辉说。作为腾讯的IP宝库之一，也是国内最大的IP储存基地，阅文集团在新文创之中起着重要作用。2018年，阅文集团授权130余部网络文学作品改编为影漫游等娱乐形式，已经上线的15部IP改编影视作品实现超700亿播放量。今年由阅文集团和万达影视联合出品的《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影也将会与观众见面。 值得一提的是，随着《扶摇》、《天盛长歌》、《武动乾坤》等网文IP改编影视剧发行海外，阅文集团将进一步在海外培育网文商业模式，推动网文和中国文化更深层次地向海外输出。“网文出海不是简单的作品出海、产品出海，而是生态落地、文化出海。” 动漫、音乐、游戏， 总有你喜欢的世界 除开电影与网文，其他内容领域也少不了腾讯的影子，巨头进驻某一领域，就将彻底改变游戏规则。 2012年腾讯动漫成立，成立初始就有人追问，平台何时能否盈利，而腾讯动漫不紧不慢以自己的节奏，花费三年夯实基础，从盗版市场厮杀出来，迎接内容付费时代，成为第一批用户习惯看正版漫画的平台之一。2017年腾讯动漫成立五年，已经坐稳漫画行业第一把交椅。随着腾讯新文创理念的升级，腾讯动漫将迎来更多的内容合作形式。 2018年腾讯动漫一方面传承传统文化，一方面制造新文化。平台相继推出了《故宫回声》、《风起鸣沙-敦煌曲》、《女九段》、以及根据金庸作品改编的《天龙八部》、《射雕英雄传》等7部作品，以传统文化为基础，却意外在年轻群体中受到喜爱，作品在腾讯平台总人气超过10亿。 同时，也推出了电竞、明星等新元素的新作品，如电竞作品《未来重启》腾讯动漫的人气高达15亿；与明星迪丽热巴合作的漫画《冷巴ACTION》作品人气超过1.5亿。而平台代表性的作品《一人之下》、《狐妖小红娘》等已经迎来了IP收割期，可以实现IP跨界联动。 目前，腾讯动漫正在尝试介于动画与漫画之间的“漫动画”，其与壹动漫合作推出的《19天》、《代嫁丞相》、《百层塔》在内的13部作品，2个月内全网累计播放突破4.4亿。 而已经完成IPO的腾讯音乐，不久前才公布了财报。数据显示，2018年第四季度，腾讯音乐营收54亿，同比增长50.5%，当季归属于股东的净亏损为8.76亿元，亏损主要原因是2018年Q4腾讯音乐娱乐集团有一笔15.2亿元的一次性支出。截止2018Q4季度，腾讯音乐的月活跃用户6.44亿，付费用户为2700万，付费率为4.1%。 腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大平台，2018年进行了不少合作，如QQ音乐与故宫博物院、腾讯next idea举办“古画会唱歌”音乐创新大赛，同时QQ音乐跨界联动《王者荣耀》《QQ飞车》协作进行敦煌主题曲及“游戏＋音乐”场景开发与制作。 “通过与腾讯各平台有效打通，建立了以音乐为核心，联动游戏，动漫，文创等多元数字创意方向助力传统文化的方法论。” 腾讯音乐娱乐集团总经理杨奇虎说。 “我们推出腾讯音乐公益计划，希望用音乐传递爱与能量，让音乐发挥更大的社会价值。这也是腾讯音乐娱乐从业务层面出发，践行腾讯集团以'文化+科技'为基础战略的新文创业态。包含文化传承、音乐关爱与音乐教育三方面。” 腾讯音乐走向“人文关怀”，进行“新民韵计划”，推出原创民族音乐数字专辑《新民韵—寻韵·山水涧》，进行全球化发行，并推出相关艺术展览；同时推出第三波公益数字专辑《与星星同行》，并合作发起“乐圃音乐空间”推行音乐教育。 而大会压轴的游戏业务，备受瞩目。腾讯2018年智能手机游戏业务营收778亿，同比增长24%，电脑端游戏业务营收506亿，同比下降8%，网络游戏获得1040亿的收入，但同比增速6%。这一连串数字代表着腾讯游戏2018年经历的坎坷。而2019年随着游戏版号、政策上的改变，业界预测腾讯游戏将“触底反弹”。 在2019年新文创背景下，腾讯游戏新的课题是如何从一种娱乐活动变为一个文化产品。“今天的游戏已经不再是小众娱乐的活动，而是覆盖将近6亿玩家的大众文化产品。作为从业者，我们就不能仅仅关注游戏的娱乐属性和商业价值，更要看到它作为文创产业和社会机体的一部分，而应当具备的多元化价值，从而更主动的担当，这是我们去年一直提的游戏二元价值。2019年的今天，我们能够明显的感受到游戏的内涵在发生变化，从科技、娱乐、人文结合，将它变成了全球范围内独特的文创产品。” 腾讯游戏副总裁刘铭表示。 （腾讯游戏副总裁刘铭） 腾讯游戏也进行了新的尝试，2019年TGC正式升级为TGC腾讯数字文创，《王者荣耀》《天涯明月刀》《地下城与勇士（DNF）》等腾讯人气游戏均展开与各类文创机构、非遗文化的积极合作。同时，腾讯还透露了未成年人网络保护体系的成果。 除此之外，腾讯游戏还进行了一系列布局，如与开心麻花团队合作打造的《王者荣耀》舞台剧确认在今年周年庆期间进行全国首演；公布《龙族幻想》《剑侠情缘2：剑歌行》《剑网3：指尖江湖》《星露谷物语》等新品游戏等；加强游戏学科建设、产业研究等。
不难从这场大会上看见腾讯的意图，希望通过新文创创造优质的数字内容，从而打造更多的中国文化符号。这是一场实验，而为了做好这场实验，腾讯集合了影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多内容业务，以云、AI、小程序等许多数字化工具提供支撑，并深度联动了各类文化机构。 这场实验或许是国内文化产业的一次升级，也可能是腾讯内部的一次升级，而它能否真正背负起腾讯给予它的意义，推动新时代的到来，答案或许不远了。 END
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