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“凡人皆有一死”，置之美剧语境下，则是“神剧终有一烂尾”。 自2011年开播以来，世界级剧王《权力的游戏》（以下简称“权游”）前七季豆瓣评分从未低于9分，而最终季开画评分为9.8分，目前已经一路下跌到了7.6分，并且还有继续崩落的趋势。在IMDB上，最终季前三集评分分别为8.0分、8.3分、7.9分，后三集评分分别为6.0分、6.6分、5.2分，大结局更是史无前例的不及格分数。
“要给编剧寄刀片”的剧迷们用实际行动表达了自己的愤怒：四天前，有粉丝发起在线请愿活动，要求HBO换编剧重拍《权游》，短短几天时间，请愿人数已经超过百万。目前HBO尚未作出官方回应。 尽管从现实角度考虑，HBO重拍的可能性趋近为零，请愿页面上最热门的一条留言是希望两位D.B.（编剧）能够放过星球大战，此前迪士尼和卢卡斯已经确认这两位将会负责2022年的《星球大战》。有人写道：“David Benioff和D.B. Weiss已经证明没有原著小说加持，俩人根本就配不上编剧的称号。这部剧值得一个更好的最终季大结局。” 吐槽者虽众，但大结局热度仍有增无减，外媒报道约2720万美国人为了看《权游》翘班，企业或损失33亿美元。多个剧情相关话题登上热搜，截至发稿前，#龙妈死了#阅读量超3.4亿，#权游大结局#阅读量超1.6亿。腾讯视频显示，《权游》第八季播放量已经突破5.6亿。 剧外，金钱的游戏仍将继续，权游IP持续为HBO释放着IP授权、会员拉新、版权分发等红利，衍生剧已在筹备之中，而艾米莉亚·克拉克（饰“龙妈”丹妮莉丝·坦格利安）、基特·哈灵顿（饰琼恩·雪诺）、琳娜·海蒂（饰瑟曦·兰尼斯特）、彼得·丁克拉格（饰“小恶魔”提利昂·兰尼斯特）等几位主演单集片酬也已经达到50万美元（《王冠》女主单集片酬4万美元），全部名列美国电视演员片酬排行榜前十。 随着《权游》终结，《生活大爆炸》完结，这些剧迷们寄予了十年情怀的美剧，见证了国内美剧版权大战以搜狐视频始，由腾讯视频终的整个过程，象征着一代人的青春落幕，也代表着一个时代的休止符。 星巴克：人在家中坐， 23亿美元《权游》营销天上来 在关注度空前的《权游》最终季吸金狂欢当中，试图分一杯羹的品牌不计其数：阿迪达斯推出六款限量版“权游”联名跑鞋，Urban Decay推出“权游”联名彩妆，尊尼获加、帝亚吉欧推出联名版主题威士忌，奥利奥推出“权游”版宣传片，百事旗下激浪品牌推出“死亡名单”易拉罐。
如同E06大结局中令人跌破眼镜的铁王座最终归属一般，在这场品牌营销大战里，最终胜出者却是不费一兵一卒，轻易攻陷全世界社交媒体的星巴克。 在《权游》最终季第四集中，“龙妈”的桌子上惊现“疑似星巴克咖啡”穿帮镜头，据监控平台TalkWalker统计，在该剧集播出后的48小时内，各大媒体上关于“星巴克与《权力的游戏》”的引用量就超过了19.3万次。 社交媒体上随即出现了大量网友“造梗”、自发病毒式裂变传播：有人吐槽龙妈超长头衔——“风暴降生丹妮莉丝，安达尔人、洛伊拿人和先民的女王，七国统治者暨全境守护者，大草原的卡丽熙，不焚者，弥林的女王，打碎镣铐者，以及龙之母”，可能会令星巴克店员在杯子上写名字时崩溃。有人为龙妈加上了新的头衔——“拿铁饮用者”。 而星巴克巧妙且及时的应对，也为品牌营销如何在突发事件中“蹭热点”作出了优秀示范，官微当天在推特上写道：“老实说我们很惊讶，她居然没有点一杯Dragon Drink（双关，字面含义龙饮料，同时也是星巴克以火龙果制作的新品）。” 该剧美术指导Hauke Richter在采访中确认，虽然这个杯子不是星巴克的，但确实来自北爱尔兰当地一家咖啡馆。将咖啡杯模糊标志与星巴克自动联想，一定程度上说明了民众心中“咖啡=星巴克”的强大品牌影响力。
此后，HBO承认穿帮并道歉，通过技术手段删除咖啡杯镜头，但据好莱坞品牌公司CEO泰西·琼斯测算，这个“星巴克意外植入”乌龙事件营销价值相当于23亿美元且还在增长，成本为零。 HBO本身并不接受广告植入，以同级别商业大片换算植入价格在七位数到八位数之间，且关注度有限，容易招致抵触。其偶然突发性、中世纪背景与现代品牌形成的反差感、公众对HBO犯错喜闻乐见与“Gotcha”（可算逮着你了）的文化心理，共同形成了此次病毒传播。 类似地，星巴克店员承认，他们有时也会故意把杯子上的顾客名字拼错，以促使顾客拍照发到社交平台上，形成“免费营销”再传播。据Brandwatch2017年6月-7月18日统计，在英国和美国，每天至少有50条推文提及“拼写”和“星巴克”。 穿帮让制作团队背负上了制作不精的压力，而在此类突发事件营销当中，品牌如何展现出即时性、通过对影视内容的了解巧妙玩梗、与粉丝互动，成为了将“乌龙穿帮”转变为借势营销的关键。 烂尾魔咒：根源与传统 “看到这一季，我都不相信自己是在看权游。”好几位资深权游迷吐槽道。最终季主要槽点如下：画面过暗，逻辑混乱，前七季用了巨大篇幅铺垫出的人物关系，以简单粗暴的方式急速强行收尾以致崩塌，砍掉了大量剧情，所有人物全体OOC（Out of Character脱离角色人设），如智勇双全的小恶魔智商下线、龙妈作死屠城变“疯后”…… 事实上，最终季的烂尾在此前已有预兆：从第五季起，石心夫人、永夏之地等多条故事线遭到删减，叙事流畅度受到破坏，从第六季起，原作者乔治·R·R·马丁不再参与《权游》编剧，失去原著支撑，两位编剧的能力难以自圆其说，他们采取的典型处理方式是第六季结尾“瑟曦炸教堂”，以简单粗暴的暴力方式结束君临和高庭的权力斗争线，而“龙妈屠城”与此如出一辙。 对于美剧剧迷而言，烂尾可谓家常便饭。神剧烂尾的原因通常有以下几种，第一种，是编剧创意能力的制约，再加上资金、拍摄条件等种种现实因素限制。典型案例如《权游》，原著构建的世界观过于庞大，完全展示在荧屏上将会为制作方带来极大的资金压力。2015年有报道显示，权游的两位制作人兼编剧原计划第七季结束权游，在HBO的坚持下，才有了第八季。 第二种，是收视率低迷而仓促结尾。如《越狱》《破产姐妹》因收视率低迷而被砍。后者的情景喜剧类型难出新意，观众容易产生审美疲劳而流失。 第三种，是挖坑太多太大无力填坑，而虎头蛇尾，在科幻架空剧集中尤为常见。如曾经的“第一神剧”《迷失》，加入了平行宇宙、时空穿梭、预知能力等多种脑洞，最后脑洞撑不起野心。近日《行尸走肉》也遭到了烂尾吐槽。 归根结底，美剧高度商业化的创作模式决定了美剧烂尾可能较大：美国六大公共电视台分别是CBS、abc、Fox、NBC、CW、PBS，有线电视台包括基本频道和高级频道，基本频道有FX、AMC、MTV、CNN，高级频道有HBO、Showtime等，公共电视台免费，营收来源于广告剧集光盘等，因此内容风格偏保守，而营收来源于订阅付费的有线电视台相对尺度较大。 在激烈竞争下，挖空心思寻找“黄暴大尺度”题材的美剧们大多用委托制作制，形成了制作流水线，如《24小时》用了16位编剧，10位导演，6位执行制片，边写边拍，由收视率决定是否续订，产出十几部新剧可能只有一两部能够续订。因此美剧也多用开放式结构，以便于续拍。
这种创作模式能够将剧集作为产品的商业效益最大化，但是却在某种程度上破坏了叙事的完整性，并榨干了创作者的创意。“当战线被拉到十几季之长，很难再保持第一季的创作激情。”一位编剧表示。 靡不有初，鲜克有终。随着《权游》跌落神坛，史诗级烂尾美剧又添一员大将。当国内视频网站纷纷效仿美剧制作犯罪、刑侦等类型化网剧时，更应当对此引以为戒。 END |
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