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“主旋律作品在华策全集团的比例已扩大至30%”、“腾讯视频已储备一大批新中国成立70周年的精品佳作”........站在主题为“为迎七十周年，荧屏新时代”的白玉兰开幕论坛上，浙江华策影视集团创始人、总裁赵依芳，以及腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀齐齐发声。 毫无疑问，2018年是整个电视行业回归“主旋律”赛道的一年。有数据显示，去年卫视TOP10收视率作品名单中，主旋律作品占据了大半，排名第一的《恋爱先生》正是一部主打现实题材的“主旋律”大剧；而从今年上半年的影视剧市场来看，爆款剧《都挺好》《破冰行动》亦属于现实题材行列，在作品价值观上依旧是以当下的人文精神和时代使命为创作核心。 2018年是改革开放40周年，2019年是建国70周年，在这个特殊节点上，时代使命和当代人精神，必然是每一位电视从业者关注的焦点和肩负的使命。但这两年，无论是影视行业盛传的“寒冬论”，还是内容领域长短视频的多次竞争，亦或是当下盛行的5G论，于传统电视行业而言，都有着不可忽视的冲击与影响。 新时代背景下，以华策影视，上海、北京广播电视台等传统电视制作公司为核心的电视行业，以及以互联网为核心的腾讯视频，又将如何展现自己的超强“进取心”？ 华策： “扩大至30%以上的主旋律题材” 从影视公司角度而言，华策影视无疑是电视剧制作公司领域中的“佼佼者”。1992年成立，2010年登陆创业板，2013年与国内优势影视企业克顿传媒并购融合。如今，即便是整个行业身处寒冬，华策依旧在保持着良好业绩创收。财报显示，2018年华策影视共实现营收为57.97亿元，同比增长10.52%，是同行业中收入靠前的佼佼者，超慈文、唐人等一众老牌影视公司。 身处“寒冬”，华策之所以能够保持十分可观的成绩，除了持续稳定内部自身基础设施之外，最重要的原因则在于其紧跟时代脚步——赵依芳在大会上正式提出“四个关注”，即关注时代、关注用户、关注产品和关注团队。这当中，她又进一步强调了关注时代的重要性，即紧随党的思想号召、深度理解新时代聚焦主旋律的主流价值和创作，聚焦传媒媒体和新媒体、全媒体的多样化形态。 （浙江华策影视集团创始人、总裁赵依芳） 以华策内部战略调整为例，2015年的剧集市场还尚且处于“强制作、重IP”的发展阶段，彼时华策紧随市场脚跟提出“SIP”战略，一举打造了《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》等诸多爆款电视剧；2018年，身处行业变革期，华策很快意识到市场风向，及时调整船舵，向“十八大”提出的时代旋律迈进。 目前，华策集团内部的主旋律作品已经扩大至30%以上。既有《绝境铸剑》《追光者》这样的以传媒革命题材为背景的主旋律作品，也包含了《橙红年代》《创业时代》这样一批聚焦当代百姓生活、反映特殊时期的正能量作品。此外，华策在今明两年还将会陆续推出《平凡的荣耀》《蜜汁炖鱿鱼》《我的莫格利男孩》等多部以现当代为创作背景、聚焦现实题材的一批写实作品，目的在于进一步紧随时代的思想号召。 “主旋律是时代的主旋律，观众的主旋律”，赵依芳表示。在她看来，当下的影视剧市场虽行至拐点，但于影视创作人而言，依旧是以“内容为本”的赛道。华策多年来坚持的内容精品化、产业平台化，以及坚持华流出海，也将会是今后其在发展道路中的核心指南。而当下，华策除了将“主旋律”作品进一步加强以外，提高华语作品在国际平台中的影响与价值，也将会是华策一直坚持的事。 传统电视行业： “加大创新步伐，以人民群众为创作导向” 在短视频、互动剧等新兴媒介的的前后夹击下，传统电视台的观看人数以及实时在线收视，逐步在呈现出一个下降趋势。最明显的表现则为以往大众在提到爆款作品时，破3、破4的收视率才被视为爆款；而今，在多部作品收视难以破1的当下，率先达到1%以上的作品，被视为表现强劲之作。 作为传统老一辈电视人对此有何看法？在媒体融合成为大议题、大方向之际，传统电视行业又将做出哪些改变？以上海广播电视台（简称：SMG）为例，该集团内部是一家集制作、报刊发行、网络媒体和娱乐业务于一体的多媒体集团。 （上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐） 在今年整个行业背景处于变革时期的当下，SMG内部也做出了相应调整，主要体现在两大方面： 1. 以改革促创新，启动广电内容的供给侧改革。类似的相关案例诸如今年元旦时期整合了娱乐频道和星尚频道，推出面向长三角的全新都市频道，整合运动卡通频道和哈哈少儿频道，推出全新少儿频道哈哈炫动卫视，以及大胆尝试纪录片制播体制改革等等； 2. 以创新出精品，聚焦容主业，打造筑峰工程。诸如加强了舆论导向的作用，将新闻类节目播出时间相应调整，或扩展其播出时间；增强原创节目的核心竞争力，如东方卫视联合腾讯视频共同播出的《忘不了餐厅》，是一档聚焦老年人的新题材节目等等；进一步加大头部内容的生产力，如5月份开播的《极限挑战 长江行》首期节目就创下2019年全国综艺首播高收视等等。 类似的还有中央广播电视台、北京广播电视台，以及作为传统电视行业的竞争对手——腾讯视频，都是在以“加大创新步伐、以人民群众为创作导向”的基础上，进一步拓展与改革。尤其是作为视频平台的腾讯视频，孙忠怀在回顾腾讯视频发展历程时，曾动容的提到了视频网站成立15年以来的心路历程，即在发展过程中的角色演变，从过去单一的视频平台发展至当下制播一体化，以原创内容为核心主导的全新平台。 （腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀） 在刚刚过去的前五个月，腾讯视频曾陆续推出《倚天屠龙记》、《致我们单纯的小美好》、《怒晴湘西》等多部原创剧集，综艺领域，则陆续推出了《忘不了餐厅》、《我们是真正的朋友》、《我和我的经纪人》、《心动的信号》等多部叫好又叫座的原创综艺。但就其经济收益而言，比如《忘不了餐厅》这样一档关注老年人群体的作品，流量变现上存在弱势。但从节目本身立意出发，能够做出这样一档具有社会价值的综艺节目，孙忠怀表示十分开心。 而在今年，腾讯视频也将进一步紧随党的号召，立志打造出更多具有社会属性、弘扬社会主义核心价值观的主旋律作品。比如，腾讯正在开发的《极限青春》，是一档关注滑板、排球、羽毛球等年轻人喜爱的运动题材；刚刚收官的《创造营2019》则是一档“重塑男团”定义、倡导偶像正能量的选秀节目。在剧集领域，下半年腾讯视频还将会陆续推出《平凡的荣耀》、《全职高手》等一系列具有价值观导向的正能量作品。 可以预计，无论是传统电视行业，亦或是近几年话语权逐步加重的视频网站，在加大自身内容储备的同时，也在紧随时代号召——未来两年电视市场依旧是以主旋律为价值导向的内容创作。而在5G时代即将来临之际，以长视频为核心竞争力的电视行业，也将面临着新一轮发展机遇。 END |
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