【原】《有翡》《余生》杨紫、肖战、王一博集齐，2020湖南卫视招商片单透露哪些信号？

娱乐独角兽 2020-10-14

展开全文

10月17日，湖南卫视2020年招商大会在长沙召开。多个汇集顶级流量的2020年头部独播大剧片单公布，让这次招商大会变得备受瞩目：杨紫和肖战主演的《余生请多指教》，赵丽颖和王一博主演的《有翡》，杨紫和主演的《青簪行》（原名《簪中录》），汤唯、朱亚文、张艺兴主演的《大明风华》……

至此，除了北京卫视以外，江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、湖南卫视等五大一线卫视中的四家已经全部召开2020招商大会。分析其综艺片单与剧集片单，多少能够透露出一些2020年的荧屏风向。

湖南卫视2019年表现回勇

2018年对于湖南卫视无疑是至暗时刻。剧集方面，除了流量失灵之外，就连口碑尚可的IP大剧也意外扑街。如果说豆瓣评分2.6分的《甜蜜暴击》最低收视一度跌至0.2不算太出乎意料，以6.4-10.5亿版权费购买、豆瓣评分8.1分的《天盛长歌》收视一度跌至0.16，创湖南卫视十年来黄金档收视新低，最终匆匆被砍，则陷入高口碑低收视的怪圈。而北京卫视则凭下半年的《娘道》《正阳门下下女人》意外逆袭，借着年末爆款《大江大河》收视夺冠。

综艺方面，制作成本高达3亿的《幻乐之城》汇集王菲、朱一龙、易烊千玺等顶级艺人，但最低收视率却仅有0.401。《声入人心》第二季、《亲爱的客栈》第二季等收视率和话题度也不及预期。

这种流年不利一直延续到了2019年开年第一战：跨年晚会。蝉联5年第一的湖南卫视首次丢掉跨年晚会收视率冠军宝座，以CSM52城1.499%的收视率跌落第二，江苏卫视则以1.750%收视率逆袭第一，作为大陆首个举办跨年晚会者，湖南卫视的坠落不免让人惋惜。

2019年湖南卫视整体状态则有所回升。已经过去的十个月里，全国网收视率排名靠前的十部剧集中，湖南卫视占据六席：其中收视破1的有三部，分别是收视率1.216%的《知否知否应是绿肥红瘦》，收视率1.052%的《逆流而上的你》，收视率1.0285%排名第三的《少年派》，收视率0.998排名第五的《只为遇见你》，收视率0.883%排名第七的《流淌的美好时光》，以及收视率0.825%排第八的《如果可以这样爱》。

成绩亮眼之外，隐忧仍在。2015、2016年湖南卫视连续两年招商突破100亿，2017年下滑至80亿左右，2018年，湖南卫视广告部实现全年创收86.8亿元，增幅8.5%，获得台长嘉奖。但今年能否突破去年成绩还不能确定则较为堪忧，能否突破实现“100亿”小目标需要观察。几乎是个不可能完成的任务。

除了宏观经济因素之外，三大视频网站、短视频平台等进一步分流着广告主的营销预算。据统计，2019年前8个月电视广告投放费用持续下降，最大降幅达到23%，平均降幅达到11%，整个盘子进一步变小，五大卫视分得的蛋糕进一步缩水。

这种缩水首先体现在集体冠名裸奔事件上。“湖南卫视金鹰独播剧场冠名裸奔了？”“江苏卫视幸福剧场、浙江卫视中国蓝剧场冠名也裸奔了？”不久前的卫视黄金档剧场集体裸奔现象，引发了一定程度的恐慌。

以金鹰独播剧场为例，第一季度，《逆流而上的你》接棒《知否，知否，应是绿肥红瘦》播出，但后者播出期间的冠名商京都念慈庵却没有继续冠名前者，首度裸奔；第二季度，接棒《少年派》播出的《流淌的美好时光》没有得到丸美继续冠名，再度裸奔。9月1日，香飘飘冠名金鹰独播剧场，结束Q3裸奔。

据知情人士透露，裸奔不是因为找不到愿意投放的广告商，而是因为金鹰独播剧场不愿对冠名费自降身价。2015年，韩束一度以10亿天价打包冠名2016年的金鹰独播剧场加天天向上。时至今日，其冠名费已从早前的6亿降价到4亿，但仍高于其他卫视。

缩水还体现在单个品牌预算降低方面，为了维持整体招商额度，招商品牌增多，广告出现得更多更密。在一名《中餐厅3》观众看来，最直观的感受是“广告无处不在”，从纯甄小蛮腰、拼多多到三禾锅具共喜提17个赞助品牌。用户观看体验、内容协调性、品牌满意度如何平衡？这是一个恒久的难题。

展望2020年：

湖南卫视“电视一哥”地位稳了？

从2020年招商大会片单来看，四大卫视的大剧贮备呈现出各自不同的特点。浙江卫视、江苏卫视、东方卫视的现实主义特色更加浓郁，而湖南卫视公布片单则出现了为数不少的古装剧集。

“职场剧”成为了江苏、东方、浙江几大卫视的主要切入口。受到限薪令、限古令、限天价剧集令等政策影响，流量IP剧、古装玄幻剧、青春偶像剧等类型几乎不见踪影，从江苏卫视的《了不起的儿科医生》，到东方卫视《卖房子的人》《精英律师》《平凡的荣耀》《正青春》各自瞄准了特定职业进行描摹，间或加入情感元素。像《猎狐》一类犯罪悬疑元素的类型剧也受到了偏好。从剧集购买方向来看，几大卫视更加看重剧集的成品品质，以及王凯、孙俪等有着国民作品在手的演员出演剧集成为抢手之作。

另外，主旋律题材在2020年仍将延续，浙江卫视的《人民的财产》，以及东方卫视的《大江大河2》，因珠玉在前，原班制作人马，而拔高了观众期待值。

在一片现实主义色彩中，湖南卫视略显与众不同：据湖南卫视2020年招商手册内页显示，其电视剧分为“金鹰独播剧场”和“青春进行时”两部分。金鹰独播剧场除了上文提到的《大明风华》《有翡》《青簪行》，还有王凯、江疏影主演的《孤城闭》，王俊凯、宋祖儿主演的《山海经之上古密约》，共计5部古装剧。此外还有《余生请多指教》《流金岁月》《爱情高级定制》《下一站是幸福》《蜗牛与黄鹂鸟》等。“青春进行时”包括《这就是生活》《青青子衿》《爱情的开关》等。

从官宣开播之日起，《有翡》《余生请多指教》就一直维持着极高的话题热度，将杨紫、肖战、王一博等新晋流量以及头部大剧一网打尽，湖南卫视明年的“电视一哥”位置似乎已经提前预定。经历今年的献礼大年洗礼之后，观众口味可能更倾向于不一样的题材，这为古装剧的爆发带来利好。但政策风险仍在。去年《如懿传》在东方卫视、江苏卫视被紧急叫停，改成腾讯视频独播，到去年底才终于上星，但热度已经消耗殆尽。谁也无法确信，湖南卫视这几部2020年古装大剧能够按时顺利播出。

在综艺方面，四大卫视则采取“稳中求变”的策略。尽管往往容易被吐槽同质化无新意，但综N代仍是稳定收视率、吸引广告招商不变的王牌。湖南卫视公布综艺片单以六大王牌节目《歌手》、《声临其境》第三季、《向往的生活》第四季、《快乐大本营》、《天天向上》为首；浙江卫视以《王牌对王牌》第五季，《我就是演员》第三季领衔；东方卫视《欢乐喜剧人》《极限挑战》等都将迎来第六季；江苏卫视《非诚勿扰》《新相亲大会》《我们相爱吧》《最强大脑》《一站到底》仍将继续。一些收视率不佳的综艺则没能续命，例如《幻乐之城》。