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编者按：本文来自微信公众号“FN商业”（ID:FN-24H），作者 三金娃娃，36氪经授权发布。 命名方式与定价层面的套路之复杂，远远超过了库克在产品本身创新方面的用心程度。 2020年10月14日凌晨，科技圈春晚下集——有iPhone的苹果发布会在线上播出，距离上集播出不到一个月的时间。 没有赵本山，春晚都少了点年味儿。苹果发布会的主角终于在秋季即将结束的秋季发布会上亮相，毕竟这是苹果公司收入占比过半的产品，也是消费者最期待的苹果产品。 四款新机、全系5G，三年来最大的外观更新、梦回乔布斯时代的直角边框，再次升级的摄影能力和新的配色，iPhone 12系列是近几年槽点最少的iPhone，也是换机驱动力最强的iPhone。 刀法精湛的库克虽然不太擅长创新，但很擅长讲话：今天标志着iPhone新纪元的开始。 iPhone 12系列本次发布会共推出了四款新机，分别是iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。 iPhone 12与iPhone 12 mini是普通版系列，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max是高端版系列。 外观方面的变化主要有三点：全系直角边框、新增配色和重新设计的机身尺寸。 iPhone 12采用铝合金材质边框，搭载6.1英寸的Super Retina XDR超视网膜屏，而不再是iPhone11上的LCD屏幕，LCD屏幕也彻底退出了iPhone的舞台。 升级为OLED屏幕后，iPhone 12的黑边大幅缩窄，比前代iPhone 11薄11%，体积小15%，轻16%，相比同时推出iPhone12 Pro，正面几乎没有任何不同。 此外，OLED屏幕有着更高的对比度，像素密度达到了460 PPI，比iPhone 11翻了一番，峰值亮度为1200 nits，支持杜比视效、HLG、HDR10等显示特性。 iPhone 12系列所搭载的A14仿生芯片已经在上个月的发布会上亮相，这是全球首款5nm工艺芯片，拥有118亿个晶体管。搭载6核CPU+4核GPU ，神经引擎也比前代翻倍至16核，每秒可进行11万亿次运算。 续航方面，iPhone 12为2775mAh，比iPhone 11有所缩水，除了机身缩小的原因外，降低电池规格也是为了抵消5G组件成本的上升。不过，虽然iPhone 12电池缩水，但台积电表示5nm芯片相较于上一代7nm芯片功耗能降低30%，因此整体的续航能力不会有太明显的变化。 iPhone 12 mini是首款以mini为名的iPhone，也是目前全球最小、最轻、也最薄的5G旗舰手机。它搭载5.4英寸屏幕，厚度为7.4mm，仅重133克。但也由于机身缩小，iPhone 12 mini的续航也有缩减，只有2227mAh。 除了机身大小及其所带来的续航等不同外，iPhone12 mini与iPhone 12在性能层面没有区别。 售价方面，国行iPhone12 mini的64G、128G和256G版本分别售价5499元、5999元、6799元，11月6日开始预购；iPhone 12的售价则分别是6299元、6799元和7599元，10月16日开始预购。 相比于基准线iPhone12及其缩小版iPhone 12 mini，Pro系列的两款机型有很多同与不同。 对比前代iPhone11 Pro系列，12 Pro的两款新机都大了一点点。iPhone12 Pro由上一代的5.8英寸增长到和iPhone12同样大小的6.1英寸屏幕，分辨率为2532×1170，460PPI。iPhone 12 Pro Max的屏幕尺寸则从6.5英寸增长到6.7英寸，分辨率为2778×1284，458PPI，峰值亮度为1200nits。 iPhone12两款是铝合金材质边框与两颗摄像头的外观设计，12 Pro两款则依然采用了手术级不锈钢边框和三颗摄像头。这是除了配色之外，双方在外观方面最显而易见的差别。 此外，Pro系列两款机型在厚度上都有所下降，从上一代的8.1mm下降到了7.4mm，从而在屏幕变大的情况下保证重量不再增加，iPhone 12 Pro重187g，iPhone 12 Pro Max还是接近半斤的226g。 Pro系列之所以Pro，最大的不同在于多了一颗摄像头，以及这颗摄像头所承载的多摄影像系统。同样搭载A14仿生芯片，多摄系统将其计算能力发挥到极致。 （iPhone 12系列） （iPhone 12 Pro系列） 简单来说，iPhone 12 Pro系列底更大，像素面积更大，防抖也更稳，还是世界上首款能够直接拍摄杜比视界HDR格式的手机，前后四摄均可录制，最高支持4K分辨率60帧录制。 和今年的iPad Pro一样，iPhone 12 Pro系列也在三摄镜头的右下角加入了LiDAR激光雷达扫描仪，除了之前我们已经见过的扫描物体和房间，还能帮助iPhone加快暗光环境下的对焦速度，官方表示最大能够提高6倍。 而不同于前代的是，此次iPhone 12 Pro Max与iPhone 12 Pro进一步拉开了差距，iPhone 12 ProMax在主摄上采用了新的感光元件，感光面积增长了47%，单个像素达到了1.7um，暗光拍摄能力提升了87%，其主摄还支持传感器位移防抖技术，每秒能够进行五千次调整。 售价方面，Pro系列都是128G起售，国行iPhone 12 Pro的128G、256G、512G版本售价分别是8499元、9299元和11099元，10月16日开启预售；ProMax的售价则是9299元、10099元、11899元，11月6日开启预售。 刀法精湛四款新机中，一定是iPhone 12卖得最好，因为很多人不会读Pro Max，这真的不是开玩笑，iPhone 11直到上个月都还是很多平台的销量冠军。 越来越长的命名方式让人怀念乔布斯时代。乔布斯不是很喜欢中国，但iPhone 4这种命名方式对中国人十分友好；库克特别喜欢中国，但plus、pro、max等后缀，让很多过了四级的朋友庆幸考试的时候不考发音。 细心的朋友很容易识破库克的套路，每一代iPhone旗舰机型的基准线，都是只有数字命名的机型。比如iPhone 6系列有两款，分别是iPhone6和iPhone 6 Plus，可以从字面意义上理解为iPhone 6和放大版iPhone 6，iPhone 6就是这条基准线。 在此之前，iPhone都是单产品线布局，旗舰机只有一款机型，比如iPhone 4、iPhone 4S、iPhone 5 iPhone 5S。从iPhone6开始多产品线布局后，消费者自然也会将只有数字的这一款理解为这一年的旗舰产品。 2018年发布的iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR，依然维持着类似的习惯，性能强大的XS系列是正代，XR是性能方面有所阉割的廉价版。 2019年，库克悄悄改变了命名规则，XR的升级版直接成了iPhone 11，在此基础上又推出了iPhone 11 Pro和iPhone 11Pro Max。也就是说，库克下调了旗舰机的基准线，好一招暗度陈仓，实际上隐藏着深奥的消费心理学。 这种复杂套路所带来的直接结果，是iPhone旗舰机的售价大幅下降，不到7000元的起售价帮苹果摆脱了“万元机”的称呼，真正的旗舰版本依然是万元机的事实也就没有人再关注。 2019年，iPhone 11发布前后的9月和10月，国内智能手机的出货量是6930万，整体比2018年下降5%，但iPhone的出货量却增长了6%。 还有一个不好听却很真实的情况：很多人的换机需求是由外观驱动的。“能让人一眼看出来我换了手机”是很大一部分人更新换代的最大动力。 iPhone 12系列由圆角边框改为直角边框，从实用性角度看没有任何意义，虽然第一代直角边的iPhone 4依然是工业设计史上最优秀的代表作之一，但是大人，时代变了。 重达半斤、难以一手握持的大屏手机采用直角边框，对于手部神经实在很不友好，无奈时尚是个轮回，随着拼字头的平台将新机售价不断拉低，这割手的边框会变得越来越舒适，大脑会自动屏蔽手部不断传来的“疼痛警告”。 就连拿到手机后，包装盒里不再有耳机和充电器所带来的复杂情绪也不那么复杂了，毕竟苹果在5G彻底普及之前全系搭载了5G功能，这导致了成本上升，但是手机售价没涨，少个充电器也能接受。 （包装盒内只有手机和充电线） 命名方式与定价层面的套路之复杂，远远超过了库克在产品本身创新方面的用心程度。 此次的四款新机中，Pro系列只有摄像系统的升级，虽然在性能层面缩小普通版与高端版之间差距的做法实际上对用户而言更加友好，让有专业需求的人选择专业版本，而普通版本在性能层面没有太多阉割，但也暴露出苹果目前最大的问题：创新乏力。 近年来，折叠屏和无刘海解决方案正在持续拓展着智能手机的边界，这是对手机甚至下一代手机计算设备进化路径的探寻，但苹果似乎缺席了。 苹果并非没有技术，折叠屏的专利不是没有，搭载屏下指纹并实现真正意义上的全面屏也并非不能做，但库克依然坚持挤牙膏。在库克看来，这是实现供应链与消费者购买力之间平衡的最佳解决方案；在用户看来，苹果仍需要一款让人直呼“哇噻”的产品。 因为如今的iPhone已经不再像一款科技产品，反而更像是融入了生活的家电，虽然用起来方便，但也缺少了激情。 结语太多人说过，库克不如乔布斯，他们在表达对于库克不满时咬牙切齿，真的很像这家公司最大的股东。 库克当然不如乔布斯，这件事大家都清楚，乔布斯本人也清楚，否则他为何直到去另外一个世界之前才传位给库克，而不是在认识库克之后就将公司交给他呢？如果库克真的比乔布斯厉害，如果那个时代真的有人比乔布斯更擅长做产品，乔布斯被铭记的意义何在呢？ 但时代的车轮滚滚向前，乔布斯曾带来划时代的iPhone，库克把苹果公司的市值带到两万亿美元。 |
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