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长视频的卖点“4K高清”，正在成为西瓜、B站争夺的新风口。
近日，西瓜视频宣布向所有创作者和用户免费提供短视频4K画质，平台特意推出了“免费看4K”的专题页面，毒角SHOW、林晨同学、老撕鸡等头部视频创作者更新了一波4K视频。这番操作十分熟悉，今年5月底，B站也刚刚宣布对站内所有UP主开放4K分视频投稿权益。两天前，西瓜视频在PUGC内容生态布局上再次加码，宣布正式启动图文创作者转型招募活动“活字计划”，联合今日头条、抖音拿出2亿资源（1亿元现金和1亿元流量）扶持图文创作者进行视频创作。显然，西瓜视频有意凭借这个计划，在互联网图文与视频的更迭期率先笼络一批内容创作者，而这又不免让人联想到已经建立起知识区、在创作者图文视频转型完成领跑的B站。事实上，两个平台从内容布局到平台建设、创作者扶持等方方面面，都有相似之处。从目前局势看来，B站已经明确了自己特性，“去ACGN中心化”，成为一个更主流大众化的年轻社区，而西瓜视频则有意无意对标着B站前进，它的目的或许是，从下沉市场完成“上浮”，当公众提起国内非典型化的PUGC内容视频社区时，想到的不止是B站一个。西瓜视频从一个短视频平台变成一个PUGC长短视频平台，用了三年的时间。2017年6月，西瓜视频由头条视频更名而来——更名之前，头条视频被视为视频版“今日头条”，专注短视频内容，上线一年左右，日活用户量已经超过1000万，用户数达到1亿——更名后，字节跳动创始人张一鸣对西瓜视频定位是PUGC视频平台。相比彼时主打年轻音乐娱乐社区的抖音、专注下沉市场的火山小视频，西瓜视频的这个定位并不如现在看起来这么清晰。西瓜视频从今日头条中独立升级之后，依旧以短视频为主，视频内容上强调内容故事性与创作性，定位上长短结合，但是平台多是15秒到1分钟的UGC短视频，长视频是相对这部分短视频而言、由MCN机构制作的1-10分钟的小视频，所有视频几乎均在15分钟以内。真正让西瓜视频意识到自己需要变道，是在2018年。同系抖音迅速成长为一方巨头，火山小视频也在“快斗争霸”下完成市场下沉，收割三四线城市用户，西瓜视频仍旧是短视频市场中的头部平台，但是日活与用户增长速度不如同门兄弟。2018年一季度，西瓜视频有着直播问答版块《百万英雄》引流，字节系开放了平台资源助推包括西瓜视频快速增长，但一季度西瓜视频DAU复合增长率依旧低于抖音。于是西瓜视频转向了长视频。2018年8月，西瓜视频宣布将投入40亿元，进军自制综艺领域，首档节目宣布是汪涵主持的《头号任务》。虽然节目一再延宕，但是这被视为西瓜视频进击长视频的信号，也是平台真正意义上出现了“长短结合”的模式。另一方面，此时的B站已经完成上市，凭借多年ACGN文化打下的基础，平台圈层属性日益融合，从模式到社区生态上，B站都更接近YouTube，西瓜视频开始发力，而B站已经是优爱腾之外迅速蹿升的视频社区之一。不难发现，B站逐渐淡化自己的“二次元”标签，甚至靠着《后浪》破圈进入主流视野。与此同时，西瓜视频上出现了不少长视频，上线了综艺、电影、电视剧、少儿等分区。除了《头号任务》《考不好 没关系？》《大叔小馆》等自制综艺，还有《亮剑》《血色浪漫》《重案六组》《神雕侠侣》《玉观音》等独播老剧，《赌神》《赌侠》《城市猎人》等老电影，2020年《囧妈》的线上放映更是一声惊雷，公众意识到西瓜视频的长视频内容在不断扩大。现在打开西瓜视频移动端APP，界面一级分区栏包括电影、电视剧、小视频、游戏、校园、VLOG、影视等多个分区，放映厅与直播则有底端菜单栏的一级入口，而推荐页面则是视频信息流，多为UGC短视频。平台仿佛一个信息流短视频与传统长视频的结合体，但是分区上又不同于B站已经体系化与垂类化，也尚未出现成熟的社区生态。或许西瓜视频仍是一个变道中的“实验家”，但是它的出现确实让PUGC视频社区又有了新的可能。知乎上，有人提出了问题，“B站与西瓜视频哪个更有前景？”有网友举出了一个例子，新人创作者在两个平台同时投稿，在B站播放量为30，而西瓜视频观看达到2万。这并不能真实说明两个平台的情况，毕竟稿件播放量与稿件内容、质量、平台算法有着很大关系，但是点明了一个现状，新人创作者在西瓜视频或许更容易获得流量。这也一定程度上印证了西瓜视频这几年对于内容创作者资源的重视。2019年西瓜视频正式发力PUGC内容，虽然西瓜视频以短视频起家，平台上有大量活跃创作用户，但是短视频内容生产质量参差不齐，大部分普通用户还是以娱乐分享为主，而专业化内容生产者，更倾向于选择投放B站、微博等社交媒体平台，于是优质内容创作者成为西瓜视频核心资源之一。2019年B站游戏区知名UP主敖厂长离开B站，签约西瓜视频，将平台之间的“抢人战争”正式浮出水面。敖厂长的离开，对于B站粉丝而言是一个冲击，这是B站游戏区里程碑式的UP主之一，也是国内游戏圈最具影响力的游戏KOL之一，他的游戏视频专栏《囧的呼唤》更新时间长达10年，2018年敖厂长是B站粉丝量最高的UP主。在进入西瓜视频之后，敖厂长陆续打造了《MC厂长》《厂长来了》和《MC厂长博物季》等独播节目，为西瓜视频引入了大批游戏粉丝。今年3月，同样的故事再次上演，B站渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等“赶海天团”，再次独家签约西瓜视频，平台之间的资源争夺已经十分明显。有媒体报道，B站部分UP主相继接收到西瓜视频的“挖角”，“来西瓜视频，收益会比之前增加10-20倍，还会享受我们众多的推荐权益及抖音平台的流量扶持。”有爆料者对媒体透露。实际上，西瓜视频对B站UP主们的挖角仅仅是表面威胁，本质上西瓜视频的人才资源争夺，是对B站独有的PUGC内容生态的威胁。实际上，B站上除了ACGN领域UP主专注于一个平台，其他中腰部UP主尚未签署独家协议，大部分是处在一种“全面开花”的状态，为了获得更多的推荐流量，一稿多投，在B站、西瓜视频、A站等社区平台重复投稿，这就让B站的UGC内容不具备独特性，作为核心资源的UP主也是一个变故。西瓜视频对B站的影响还不止于创作者资源。今年4月，西瓜视频与BBC Studios、Discovery等纪录片巨头达成合作，将参与出品《哈勃三十年：揭示宇宙奇观》《灵长王国》两部新纪录片，并上线《地球脉动》《文明》《荒野求生》等多部纪录片。而2018年B站开始布局纪录片市场，二者无疑又是狭路相逢。包括今年两家平台上线的4K模式，这个模式对于短视频是否具有实际意义上不可知，但是显然这让平台之间的“火药味“明显了起来。现阶段，西瓜视频在PUGC内容上的布局，让B站受到威胁，但是并未动摇B站的根基。因为B站引以为傲的不仅仅是丰富的PUGC资源和UP主，还有站内浓郁的社区氛围，独特的弹幕文化与黏度、共情感极强的用户。同样的视频，在B站与其他平台收到的反馈截然不同，B站的内容发酵与造星能力，其他平台并不具备，如此前华农兄弟早早就在西瓜视频投稿，但是真正走红确实源于B站。虽然西瓜视频冲击长视频，在PUGC生态构建上跟着B站的步伐前进，但是B站的护城河还是十分坚固。行业能够意识到B站并不是年轻用户与创作者们的唯一选项，这对于现阶段的西瓜视频来说，可能就赢下一局。
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