 自2015年“猫晚”首次亮相以来，电商造节已然成为市场常态。天猫双11狂欢夜、聚划算98盛典、818全球汽车夜……如今，本为京东店庆日的618也逐渐成为又一个购物狂欢节日。 受疫情影响，为进一步刺激消费、提振市场，今年的618晚会可谓声势空前，既有天猫携手江苏卫视联手打造“618超级晚”、拼多多携手湖南卫视推出“618超拼夜”定制晚会、苏宁易与东方卫视一同开启“618超级秀”，也有腾讯视频与京东携手打造的“一起热爱趴”直播晚会。 在电商平台和各大卫视牟足劲儿的同时，内娱选秀出身的四大女团和两大男团的三台对打尤其引人瞩目。火箭少女101、172GIRLS和R1SE现身江苏卫视，THE9、UNINE现身湖南卫视，由《创造营2020》8名学员组成的女团则现身东方卫视。 三台对打、四大女团两大男团齐聚，电商之间的618大战一触即发，国产偶像造星链条也出现了一些新现象。 四大女团+两大男团齐聚， 内娱101系限定团于618晚会见真章 随着电商平台的强势崛起，618晚会成为各大卫视抢夺收视的必要一战。 6月16日，江苏卫视与天猫携手打造的“618超级晚”率先登场，这场晚会由江苏卫视跨年演唱会原班人马打造，重视程度可见一斑，毕竟其既是天猫在“猫晚”之外的重磅布局，也是江苏卫视三度携手阿里旗下品牌，通过全新高端定制晚会而开启的“电视+”生态布局。 阵容方面，此次加盟的艺人包括唐国强、李宇春、佟丽娅、刘敏涛、新裤子、周深、任嘉伦、邓紫棋、毛不易、袁娅维和乃万等人，以及饭圈女孩较为关注的火箭少女101、R1SE和172girls，堪称三台中阵容豪华之最。
作为内娱第一代101系女团，也是本场晚会中牌面最大的女团，火箭少女101带来了《月亮警察》和《卡路里》两个舞台。成团已近两年的火箭少女101迎来解散倒计时，对于看一次舞台少一次的粉丝而言，对她们的最后一个卫视舞台所投入的较高期待值和关注度可以想象。而有火箭少女101的地方，自然也少不了她们的师弟们R1SE，此次R1SE带来了有电商晚会必备曲目之称的《谁都别吝啬》和《黑猫警长》。 除了火箭少女101和R1SE外，618超级晚的舞台上还出现了一日限定女团172girls。在《青春有你2》未能出道的金子涵、曾可妮、刘令姿和戴燕妮四人，能够以172girls的身份拥有一个舞台并迎来卫视舞台首秀，也算是消减了粉丝和诸多关注者心中的遗憾。
今日（6月17日），湖南卫视联手拼多多出品的“618超拼夜”定制晚会，以及东方卫视与苏宁易购联手打造的“618超级秀”同时开启。“618超拼夜”以拼多多的“拼”为主概念，由湖南卫视陈歆宇工作室和洪啸工作室两大王牌工作室联合操刀，全程围绕购物、带货和福利等元素展开，主推“大屏看晚会，小屏聊+买”的消费模式。“618超级秀”则是一场聚集明星资源、彰显苏宁生态的直播电商综艺盛典，本场晚会将主题化、场景化和实景化的视效呈现和苏宁地标进行多维连线直播。 阵容方面，“618超拼夜”汇集了李宇春、黄子韬、毛不易、鞠婧祎、刘宇宁、黄晓明、李荣浩、腾格尔、凤凰传奇等人，以及THE9和UNINE两大“青你系”限定团。
谈及上半年的爆款话题综艺，《青春有你2》当之无愧，从该节目走出的限定女团THE NINE，自正式出道以来同样备受关注，此次湖南卫视和拼多多联合打造的“618超拼夜”晚会成为THE9出道后的合体首秀，带来成名曲《YES!OK》和新曲目《猎》的她们算是正式开启了女团演艺事业。当然，同样出现在湖南卫视618晚会舞台的还有THE9的学长团UNINE，此次带来了《READY TGO》的舞台。 同期对打的东方卫视“618超级秀”，嘉宾阵容也毫不露怯。既有张杰、王源、周深、邓紫棋、小鬼-王琳凯、乐华NEXT、金子涵等人，也有秦岚、彭昱畅、欧豪、任嘉伦、沈腾、贾玲、贾冰、宋小宝、杨迪和“极限男人团”雷佳音、岳云鹏、王迅、贾乃亮、郭京飞、邓伦等人，以及AKB48TeamSH、和创造营2020女团，整体阵容看点十足。 虽然当前《创造营2020》还未结束、成团结果未可知，但节目组依旧派出了希林娜依、郑乃馨、刘些宁、王艺谨、徐艺洋、张艺凡、赵粤和苏芮淇这八位人气选手参与此次618晚会，并演唱节目主题曲《你最最最重要》。
在火箭少女101解散前的最后一次卫视舞台、一日女团172girls的限定舞台、THE9与“创3”女团的隔空对打……诸多话题点的加持，一定程度上助力了三台618晚会的热点传播和舆论传播。据52城的实时数据来看，江苏卫视超级晚一度实现了6.4055%的收视率。 而反过来，以618晚会为代表的卫视舞台，如今也逐渐成为这些101系限定团体不可或缺的露出渠道之一。 卫视晚会加入“售后”队列， 打造偶像团体的关键点究竟是什么？ 近年来，随着101式综艺的相继出圈且越演愈烈，101系限定男团女团以及一批批年轻爱豆，也掀起了新一轮偶像经济热潮，现阶段的市场和资本仿佛都在追逐“成团”的脚步而去。 提及国内选秀市场，“元老级”选秀节目超级女声，是绕不开的话题。李宇春、周笔畅、张靓颖、尚雯婕等诸多歌手从该节目走出，且依旧活跃于舞台之上，但与此同时，叶一茜、黄雅莉、纪敏佳、许飞等人也在续写着不同的选秀艺人生存路径。现象背后呈现的道理众所周知，哪怕是从同一节目走出，也不乏不同现状的出现。这一现象和艺人本身有关，也和各自后续所拥有的资源加持不无关系。 在当今的偶像工业化体系下，造星产业发生诸多变化，随着视频平台的进入，以腾讯视频和爱奇艺为首的平台方相继推出聚焦国内“练习生”市场的101式选秀节目，极大地激活和重塑了本国内偶像产业。
放眼101系节目中的练习生们，在平台节目的曝光和资本、流量的协同作用下，仅用一档节目、几个月的时间就完成了从默默无闻到全民投票出道的蜕变。且在一条看不见的完整工业化造星链条里，成团出道后的练习生犹如产品一般，于注意力经济时代里遵循着商业市场的逻辑，在影视综音等领域不停进行运作，进而获取粉丝市场的消费。 而相比早些年的选秀造星，101式的造星从出道到实现商业价值变现，成功背后离不开练习生们的努力，更离不开平台的前期投入和出道后于限定时间内，运营者持续稳定的资源加持及高流量曝光。 成团、出道对于101系男团女团而言只是一个新的起点。当下男团女团发展势头看似猛烈，但对于练习生个人而言，看起来的未来可期，实际上却依旧困难重重。毕竟回溯三年来已出道的几大101系男团女团，能被市场广泛关注并认可的依旧还是最开始出来的NINEPERCENT和火箭少女101，而这两个团，一个合约期满已解散，一个进入解散倒计时。今年新晋女团THE9刚刚成团出道，618晚会是其首秀，之后的路依旧充满未知。《创造营2020》则还在进行中，结果同样未可知。
反观101系造星发源地韩国，这个模式的成功关键在于韩国已建立起一个从挖掘、培训、包装到推广的专业服务链条。且在练习生文化浓厚的韩国，为培养一个出道团体，几个月的选秀背后，经纪公司往往要花上至少五年的时间成本，和千万级别的投入成本。专业的培养体系和成熟的市场环境，是国内造星体系现阶段尚无法企及的。 虽然依旧处于发展阶段，但也能看到国产偶像造星产业的成长，从最初视频平台自由资源的投入，到市场更多资本的注入，而今101系男团女团在成团后期的运营中，可拥有的早已不再局限于一个平台或一个垂直领域的资源供给，诸如此次618晚会内娱几大男团女团的齐亮相，足可说明国内偶像产业渠道资源和售后内容的日趋多元化。 但话说回来，在限定的时间内和可见的未来里，一档618晚会只是一个看似声势浩大的蓄力点。如何通过多元化的渠道和内容资源进行真正续热，并以此为起点推进国产偶像造星链条的成熟与完善，仍是产业上下需考量的关键。 END |
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