 “我还是从前那个少年没有一丝丝改变。”如果有人完全没有听过《少年》的副歌旋律，他可能是在主动回避，也可能不再年轻。 无孔不入的互联网信息时代让短视频平台迎来爆发期，如果当年轻人开始在抖音买货，在快手追“剧”，还不足以象征在线内容进入了传播新阶段，那么坂本龙一、周杰伦等头部音乐人的内容争夺战打响，则让短视频成为继在线音乐平台之后的又一音乐版权夺阵地。 上个月，周杰伦新作《Mojito》在音乐平台与短视频平台的同步上线，将双方再次拉上统一战线。作为国内最大的两家短视频流媒体，音乐一向是推动快手抖音社区运转的高速马达，而版权又是平台发力音乐内容的关键，周杰伦的头部效应是双方音乐沙场上的一个缩影。
不得不说，近两年，我们能够看到短视频平台走上了在线音乐平台的“老路”，抢夺音乐版权，与各大唱片公司达成合作，抢夺头部音乐人，这种在音乐内容领域双管齐下——买版权造原创双管齐下的方式似乎成为了既定方法论。 根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网春季大报告》数据显示，移动互联网用户总使用时长同比增量第一名为短视频（131亿小时，同比增长80%），同时也是日活跃用户规模增速最快的细分领域之一。 6月22日微博“视频号”的内测也宣告加入了这场持久战。当越来越多的年轻人开始在短视频平台听歌，当短视频平台与在线音乐平台进行着不同维度的联合，这场关于声音的战役又将引发怎样的连锁效应？ 版权战役， 短视频平台的“终极宿命”？ 上个月，周杰伦新作《Mojito》在腾讯音乐旗下流媒体及快手同步上线。上线当日下午，《Mojito》在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台销量破300万张，日售近千万元。 抖音随后宣布与杰威尔音乐达成全部歌曲片段及歌曲MV片段的短视频平台版权授权合作，站内同步上线周杰伦专属歌单，同时也包括袁咏琳、派伟俊等杰威尔旗下歌手的过往曲目和未来新增歌曲。截至今日（7月13日），长度为1分钟的Mojito音频素材在快手被80.5万人使用，在抖音被161.8万人使用。周杰伦在快手上发布的第一个视频，播放量在三个小时之内迅速突破4000万，一周时间粉丝数突破1000万。 短视频平台对头部音乐人的趋之若鹜、对音乐版权的抢夺，本质上是以头部音乐内容获取用户的兴趣度以及参与度，尽管“快抖”在音乐赛道上输入与输出内容的方式大同小异，但二者对音乐版权的进击由来已久。 早在2017年11月，抖音豪掷10亿美元收购了音乐短视频社区应用Musical.ly，半年后，Musical.ly便宣布关闭Live.ly并正式并入抖音海外版本TikTok，行业普遍认为此次收购指向明显，旨在整合Musical.ly的音乐版权合约。2018年开始，抖音相继获得了环球音乐、索尼音乐、华纳音乐的音乐版权并陆续与国内如摩登天空等唱片公司进行合作。 而对快手而言,无论是此前坂本龙一的直播内容，还是拿下周杰伦的音乐版权，不仅扩大了用户圈层，带来了跨圈受众，更深化了平台音乐的品牌价值。 音乐版权一直是短视频平台发力音乐领域的驱动力，从字节跳动高管层面的变动也可窥见一二。2019年10月，字节跳动从华纳音乐集团挖来高管Ole Obermann出任音乐总监。今年5月，任命凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）为字节跳动首席运营官（COO）兼TikTok全球首席执行官，今年6月1日开始，凯文·梅耶尔将正式负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务。人才升级陆续将战略指向了音乐版权与海外并购等领域。
值得一提的是，相较于《少年》等走红于短视频平台、网络气质浓郁的音乐作品，头部音乐版权似乎并未在短视频平台形成“Meme效应”，周杰伦的《Mojito》在快手获得80.5万使用量，而《少年》在快手的使用量为1224万；《Mojito》在抖音的使用次数为161.8万次，而《世界这么大还是遇见你》被抖音使用了437.8万次。
如果说掀起了meme传播效应的爆款音乐素材是头部短视频内容的既定标准，那么头部音乐人及优质作品则是吸引跨圈层受众的增长点。 寻找原创增量： 亿元激励＋综艺IP |
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