 上线以来共收获273个微博热搜，微博话题阅读量近245亿（截至目前），长期霸占骨朵、猫眼、豆瓣、微博等各大榜首，直达年度电视剧人气峰值。《三十而已》成为今年电视剧市场当之无愧的现象级女性群像爆款剧。 看过这部剧的观众，应该对剧中几支颇有创意的广告有所印象，上线后也引发不少网友热议讨论大赞。完美人设顾佳在广告中坚强独立的女性态度，随即收获了一大波用户好评。究竟这部爆款剧背后，腾讯视频如何将剧中内容价值与品牌传播相结合，形成深化情感联结的价值主题营销以情动人，除了剧中创意广告又有哪些营销链路赋能，为品牌借助爆剧实现更多品牌传播、拉新带货的升级呢？下面我们将一一揭晓。 从内容优势到营销优势，腾讯视频的多维度洞察三十而立抑或三十而骊？剧集无意于复刻灰姑娘的都市童话，而是从完美妈妈、人妻“小透明”、单身职场女性三重视角切入，借职场、家庭危机集中爆发的时刻，挖掘幽微人性深度，真实还原了现代社会30+轻熟女性所面临的生活种种。观众不止为剧情的跌宕起伏而牵肠挂肚，更惊叹因细节像素级细腻还原，实现一次沉浸式30+人生探险之旅，而激发强烈共鸣。社交媒体上也衍生了大量相关讨论， 30+女性勇敢表达，自信独立的声音成为当下的主流话题。 在品牌营销方面，腾讯视频也基于对剧集内容深度、话题讨论度、覆盖度等深刻洞察，巧妙融合当下30+女性群体的深度共鸣，将“30岁，加油”女性成长的营销主线由剧内延伸至剧外，形成了此次《三十而已》的品牌营销理念。
借势大热剧集，“30岁，加油”共情式营销如何帮助品牌营销升级？此次腾讯视频以“30岁，加油”励志主题切入，基于剧集本身态度属性，延伸出女性群体勇敢无畏、打破桎梏、无限可能等价值观层面共鸣，打造品牌、情感、产品相融合的场景，探索了“走心”共情式主题营销新可能。多品牌联动的整合式主题营销，具有系统化、协同化等特点，实现“1+1>2”的势能叠加。  从过往常见的剧情向营销上升到“态度向”的品牌价值观输出，借由角色人设态度表达，品牌传递正向的价值主张，为品牌营销加分赋能，从而提升品牌好感、进一步转化为品牌消费。 剧内创意营销主要体现在“三十宣言”——明星播报，以及“三十而力”——创意中插/mini中插两部分。几乎每一个广告案例，都加入了为女性群体发声的鲜明态度表达，同时也与剧中角色人设保持高度一致。  “年龄不过是数字，标签不过是偏见。”坚强自信、理性强大、人设带感的顾佳，以掷地有声的“三十宣言”，打破社会对30+女性的歧视与偏见，鼓励30+女性以不惧困难，更坚定自信的态度无畏前行，与韩束金刚侠面膜“真金赋能，无惧初老”的精神主张高度契合。  剧外，韩束联合发起“三十岁的软肋”相关话题，引发大量用户真情流露参与话题讨论。同时，“软肋亦是铠甲”的加油海报，与“30岁，加油”的主旨相得益彰。传递出励志互勉的正能量，集传播、种草、企业社会责任感为一体，形成一条剧内外传播链路营销闭环，形成深度情感共情力量。显然，此时用户与品牌，已经不仅是单纯“售与购”的关系，而产生了友人式的深度交流连结，传递着品牌情感温度，使好感度进一步提升。 在另一案例中，全能妈妈“顾佳”置身于儿童房中，分享了自己的“秘密武器”——腾讯开心鼠英语。展现了一个为孩子教育细心规划，为家庭未来全心付出的模范女性，与剧中顾佳的完美形象相辅相成。腾讯开心鼠英语市场总监黄笑表示，通过与爆款大剧《三十而已》的内容深度植入合作，品牌知名度得到显著提升，品牌信任度和好感度也得到增强。 在唯品会案例中，“家庭篇”与“自我篇”分别从不同视角，表达了30+女性群体的责任与贡献，强调自我价值主张，引发女性用户群体情感共鸣，“给家人最好的”同时，成为“更好的自己”，帮助品牌与用户深入沟通，提升信任度。据数据显示，此次《三十而已》的合作，直接登顶唯品会站内搜索的历史最高纪录，“顾佳”同款裙装更是在广告上线2小时内光速售罄。 在上述整合式的价值主题营销作用下，每一个品牌的价值主张都得到了清晰传递，品牌定位更加明确，用户与品牌由弱关联转变为强关联，品牌通过态度向创意广告，推动观剧用户在情感互动交流中实现女性成长价值观共鸣，通过社交话题温暖发声，提升品牌好感度、美誉度、知名度。 立足于价值观的主题化营销逐渐成为行业风向标将时针拨回到今年年初，腾讯视频凭借在新型价值营销方面日积月累而来的“炼金术”，发布《2020大剧营销趋势洞察报告》，提纲挈领提出“价值观营销”的大趋势，从剧集内容出发提炼核心价值观，更以系统化、全方位打法的主题化营销在各个维度强化用户对这一价值观的认知，推动剧集精神内核与品牌理念水乳交融，进一步领航业内风向。 从《全职高手》的“热血青春”，《安家》的“爱+联盟”，到《清平乐》的“仁·爱”主题营销，再到《三十而已》的“30岁，加油”主题营销，腾讯携手多部头部大剧，帮助品牌成功实现了态度表达、精神传递、社会责任感强化等品牌营销的升级。 接下来，腾讯视频还将陆续播出《燕云台》《有翡》《长歌行》《青簪行》《斛珠夫人》《你是我的荣耀》等热门大剧，这些大剧又将带来怎样的营销升级，值得期待。 END |
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