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长久以来波澜不兴的涂料行业，现在却正面临着机遇与挑战。一方面，品牌体系逐渐建立起来，广大消费者开始有意识地购买知名品牌产品，企业也在着力打造良好的品牌形象；另一方面，产业技术改革推动着涂料行业“油改水”的进程，企业技术核心的竞争越发激烈，这也导致行业红利分部差距拉大。如何在变化多端的市场环境中占据一席之地，每一个有战略眼光的涂料企业都有自己不同的打算。 今天范居士带您了解一下国内一线涂料品牌嘉宝莉、三棵树、紫荆花等之间的品牌营销之战。 嘉宝莉：一马当先，开启家具漆3.0时代 2016年1月12-13日，“ 2016年嘉宝莉集团家具漆经销商签约洽谈会”在江门万达嘉华酒店盛大召开，嘉宝莉2016全新启航家具漆3.0时代。 2月16日，广东省创新驱动发展大会在广州召开，会上颁发了2015年度广东省科学技术奖。其中，嘉宝莉化工集团股份有限公司和中山大学合作的《水性氟硅丙烯酸树脂合成及其建筑“双疏”拒污涂料》荣获省科学技术奖二等奖。 2月17日嘉宝莉集团家具漆事业部开年大会召开。这次会议不仅再次强调实现六个“行业第一”，还对与会的员工进行了专业的技能培训，在新的管理架构下必将谱写嘉宝莉新的光芒，让我们一同见证。 而在广告投放和品牌活动方面，嘉宝莉也一马当先。 自6月20日开始，嘉宝莉漆在去年底投放一年北京至武汉、广州至上海、青岛至厦门三条高铁线品牌头枕广告，打响2016品牌升级战的基础上，再增加投放重庆至青岛、大连至济南两条高铁线路的座椅头枕广告，并在沈阳北站出口通道和在西安北站进站通道投放了灯箱广告，均投放至年底，再度提高企业的品牌形象。 2016年6月25日，第四届“保护湘江母亲河”为爱益骑行暨嘉宝莉漆·让家美丽让爱放心千人公益骑行活动在长沙万达广场举行，吸引了超过1500名骑行爱好者全程参与，活动最终获得了圆满成功。 而据小编调查，嘉宝莉早已将工艺气性作为一种习惯，几乎每年都会举行好几次，这种潜移默化的品牌冠名，为嘉宝莉软性品牌推广创造了可能。 三棵树：逆势前行，延续“健康+”时代 三棵树在新年里延续了之前健康环保的传统，给消费者带来了良好的使用体验。1月24日，搜房网2016深圳业主大会暨猴年狂欢红包之夜在深圳市文体中心盛大举行，三棵树作为民族涂料的先行者，应邀出席了此次盛典，并荣获搜房网（房天下）2015年度中国家具建材先锋品牌，也是唯一一家涂料品牌获此殊荣。
洪杰董事长表示，三棵树正处于重要战略发展机遇期，具备逆势“大发展”的“大风口”。在人才4.0时代，洪董希望全体三棵树人展开全员PK，提升人均效能，为创全球十大涂料品牌的美好愿景奋斗。三棵树愿以客户为中心，与合作者共赢，与奋斗者共享。 而近期以来三棵树股票的持续上涨某种程度上也表达着股民对于三棵树品牌的支持与信赖。 紫荆花：“环保”与“专业”并重，新品不断 紫荆花涂料集团在成立之初，就把“绿色环保”和“专业服务”作为集团发展宗旨。在研发、生产、营销及服务等各个环节全面开启绿色品牌打造工作。 2016年该集团重磅推出“水木天成”F1水性木器漆产品，一经上市，便获得了消费者和业界的一致好评，先后被领事馆和知名体育馆等一些重大项目采用。 为满足涂料双包、工装、商装市场经济且环保的需求，紫荆花涂料集团旗下品牌紫荆花漆重磅推出“惠涂丽V净味”新品。无论在施工时还是粉刷后都闻不到刺鼻的油漆味，气味清新自然，实现了真正的净味环保！ 作为中国民族涂料品牌，紫荆花深耕中国市场三十多年，秉承“专心在漆，用心在人”的企业理念，传承产品品质、创新产品功能，不断为中国市场提供符合环保需求的优质涂料产品，致力于为中国家庭提供良好的居住环境，彰显了集团“用心在人”的企业精神。 美涂士：务实进取，一路前行 美涂士在新年里主要做两件事，第一，提升品牌价值；第二，参与各类营销活动。 在1月20日荣获恒大地产“优秀供应商”称号，并于2月初成功中标珠江投资2016-2018年度内外墙战略合作。 2月27日，集纳美涂士漆、方太、奥普等家居建材行业十二大知名品牌的异业联盟火热启动，美涂士又一举获得所有参展品牌业绩首位，为滁州人民带去绿色涂装梦。 6月17日，美涂士2016新品发布会在河南开封盛大举行。本次新产品发布会，美涂士重磅推出水玲珑水性木器漆和新一代防水产品。水玲珑自5月初上市以来，越来越多人选择其进行木器家具漆面DIY。 尽管近年来涂料行业疲软，但美涂士依然凭借在产品、服务、渠道上的精耕细作，笃定前行，以出彩的业绩，为广大合伙人呈交了一份满意的答卷，也为推动行业的发展树立了先进的典型！而根据最新的财报来看，美涂士2015年营收6.9亿元 净利润增长221%，其发展势头十分强劲。 晨阳：朝阳产业，水漆为王 2016年春节，晨阳水漆携手格力、蒙牛、乐视等100行业佼佼者联袂登陆纽约时代广场，向全世界人民贺岁。 在贺岁同时依然不忘坚持初衷保证产品的环保健康，晨阳在新的一年里，扛起民族发展的大旗，努力提升涂料对环境的友好度，不断加大研发投入和科技创新的力度，成功开发出具有自主知识产权的水漆产品。 开发优质水性涂料的同时，晨阳漆还着力于良好客户体验的打造。3月1日-15日，晨阳水漆为广大消费者提供了一个享受价值超万元的免费焕装服务的机会，晨阳水漆通过专业的保护措施和涂装体系开展此次免费体验活动。 只要参与“晒家环境”活动，贴出自己的家居环境图片并参与投票就有机会获得晨阳水漆送出的各种礼品。这从某种程度上说，是一种相当成熟的吸引视线方式，但送出的礼物确实是相当有诚意，不仅包含各类产品套装和服务，还有最顶级的家装服务。这种变相提升品牌知名度的举措让人眼前一亮。 三年实现线下实体店近2000家，分销商和代理商达上万家，成为地方纳税就业大户；申报发明专利100多项，牵头制定标准32项。现年产能力达12.5万吨，与同等规模油漆厂比，年可减排VOC10万吨，节约标准煤28.6万吨，减排二氧化碳71.5万吨，具备典型节能减排示范效应；在爱心方面，和地方政府联合帮扶有代表性的贫困和残疾家庭，探索一条扶贫之路。 大宝：内外兼修，快速发展 大宝漆在2016年积极扩展产品链。不仅积极召开“智能涂装运营发布会”，还不断参加各地举行的涂装类产品盛会。2016年1月8日，大宝漆成为青木整装“战略合作伙伴”，继2015年后大宝漆再次荣膺青木大讲堂“木制品涂料工艺荣誉顾问”。
大象：守正出新，跨出国门 大象漆2015年推出全新产品生物质漆：“优涂美”纳米复合天然植物精炼环保木器色漆、“优涂美”纳米复合高级脱苯健康木器清漆。带来了一波购买热潮，顺应环境友好化大势，为中国环保涂料树立全新标杆。
除了产品的更新换代以外，大象漆还积极跨出国门，进入了加拿大市场。2015年6月30日，GIOLEX集团代表参观大象漆生产线，为双方合作奠定良好开端。 身居一线，注定着无限可能，也意味着无限精彩。从以上诸多涂料品牌的发展策略中，不难看出未来的涂料行业发展除了渠道和相关的营销推广之外更多关注的是环保健康。而诸多涂料企业一线品牌在品牌推广时无不着重体现健康理念的兜售，或许健康环保将是涂料品牌未来是否能更进一步的重要指标吧！ 涂料大牌之争，恍如一盘悉心经营的大棋，运筹帷幄方能决胜千里！谁将胜出，我们拭目以待！ 作者：范居士 责编：钟健明 有什么想法，可以点击文末右下角的“写留言”来说说！ 泛家居圈 家居行业要闻 管理营销秘籍 家装设计宝典 一次关注，全部掌握！ |
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