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房地产业几何式膨胀孕育了门窗市场狂飙突进的现状。据资料显示，早在2012年，门窗行业的市场份额已经超过1500亿元。但即使拥有庞大的市场和产量，却也不足以让国内门窗品牌高枕无忧。品牌扩张带来乱象丛生的市场环境，价格战打得如火如荼，风头正劲的门窗行业已是狼烟四起之地。 随着人们生活水平的提高，消费观念也在不断变化，对门窗产品的要求也越来越高。并渐渐呈现出高端化、智能化和环保化的消费趋势。皇派、富轩，轩尼斯，亿合、新标、派雅、新豪轩、尊尚、富奥斯、冠豪、飞宇等各大品牌在这样的机会和战略背景下群雄逐鹿，在上半年复杂的市场环境下不断前进着，或专攻术业、或深耕产品，究竟谁才能冲出重围？ 起步于2007年的皇派门业应该算家居行业里的新兴力量，凭借超前的营销运作模式，每年都实现着跨越式的发展，一直为行业内所推崇。而2016上半年皇派继续保持高增长态势，这应该归功于公司在生产研发、销售渠道、经营管理等方面具备的较强竞争优势和市场影响力。 在2016年新品上打造上，皇派樽皇系列产品惹人注目，这一系列是典型的皇室贵族风范，贵气天成。源于欧洲皇家室内的装饰艺术，尊贵、高雅，典型的简欧风格凸显出皇家极品门窗的贵族风范。除了注重产品的节能、环保以及实用性以外，还在设计上比以往更多的考虑了装饰性的效果和产品的原创性。新品的发布也给皇派带来了持续的竞争力。 7月8日，皇派以浩大声势参与中国（广州）建博会，这次建博会，皇派门窗带全新的“梦幻迪拜”、“爱琴海岸”和“剑桥时光”三大系列产品亮相，让人眼前一亮！与此同时，皇派门窗和中国著名营销策划大师、广告鬼才叶茂中先生签约合作，正式开启了皇派门窗的品牌升级之路。 皇派一直倾力于品牌战略的打造。2016年9月6日，皇派门窗在北京庄重而严肃地举办了“皇派门窗续签巨星陈宝国代言”签约仪式，双方合作再次达成共识。 通过皇派门窗上半年来一系列“合纵连横”大动作，皇派已经明显发起中国国门窗产业新一轮的冲锋号，它似乎意味着门窗行业将正式跨入“大品牌”领导新纪元。 富轩门窗作为一家专业从事高端铝合金门窗的综合性企业，于2002年成立，发展至今已是国内知名的高端铝门窗品牌，素有“中国豪宅门窗首席品牌”的雅号。 今年7月的广州建博会上，富轩最新推出了一系列新品如隐框全景门窗和智能阳光房等，全部都是现代别墅的新风尚指标，其“跨界”研发的智能家居系统同样令人充满了惊喜。引来了广泛的关注。借助建博会平台，富轩不断扩大自己的品牌影响力,目前厂房面积50000㎡,规模可以在业内排进前三。 品牌建设是当下企业发展的必经之路，富轩签约曾志伟代言，并因此收获颇丰，品牌影响力明显得到提升，被视为门窗企业请明星代言的成功案例。 在互联网+时代背景下，突破传统营销模式，富轩门窗2016年建立喜居猫商城打造O2O线上线下结合的营销模式。喜居猫为消费者提供线上精选，线下体验的消费新模式，全国各地500多家专卖店免费上门量房、免费方案设计服务。富轩也搭上了互联网这趟快车。 上半年双模式发展下的富轩展示出强大的发展势头，下半年自然也值得期待。 轩尼斯门窗从2004年至今已经走过了12个春秋。在这12年的发展过程中，軒尼斯门窗每发展几年就会有所突破，并且达到一个质的飞跃。创新是企业发展的源动力，在动荡的市场中企业只有不断的挖掘新事物，并为我所用的进行研发与突破，才能立于不败之地。 7月9日，轩尼斯门窗宣布2016年成功并购澳大利亚门窗品牌SOLIDI，与国外先进的技术整合，让轩尼斯在产品品质升到更高层次。而轩尼斯在海外的研发中心也在不断推出新的款式、新的产品。持续提供自身产品的竞争力和高溢价。 企业的发展，还是在于服务，今年轩尼斯也不断提升服务，包括对经销商的各种培训活动频繁进行，不仅提高了线下销售人员的专业技能，同时也提高了整体的服务水平。 火热的行业势头一方面加速了企业转型和升级，另一方面也让不少企业心浮气躁，一味地炒作概念，吸引眼球。而轩尼斯却始终如工匠一般，把目光专注在产品的设计和制造上。在轩尼斯不断地自我优化下，组织强大的内部架构，正有条不紊地朝着门窗行业的高级殿堂大步迈进。 亿合门窗成立于2008年，现有四家公司，总占地面积120余亩，旗下拥有“亿合”硅镁铝合金门，“亿合鼎盛”原木门“世合”玻璃等知名品牌。 为了强化终端管理，强化终端运营能力，亿合在2016组建专门的终端服务团队，为经销商们解决经营的难题，不再纠结于价格战、消耗战，而是专心以更加专业的品牌营销体系帮助经销商。 同时亿合今年也加强了产品的开发力度，完善现有的产品线，实现产品结构合理化，价格差异化，全面提升产品核心竞争力，在今年4月的新品品鉴会推出了6大系列新品。 此外，从去年12月到现在，亿合门窗在生产设备上投入了将近430万元，据统计，亿合门窗这次投入430万元，是广东省内设备投入最大的厂家，提升产品品质的同时大大提升产品出货速度，缩短交期；把钱花在生产设备上，也能看出亿合对 2016年4月，亿合门窗召开2016战略合作伙伴财富论坛。董事长提出，企业想要立于不败之地，只有优质产品才是核心的竞争力，亿合门窗坚持以市场为导向，追求高品质。在品牌建设上放眼全球的战略眼光，注定能取得不平凡的成就。 新标门窗1999年建厂，至今有17年专注铝合金门窗历史，是行业最早创建铝合金门窗品牌专卖经营理念，也是是行业内唯一一家获得国家环保总局颁发的十环认证证书的公司。 新标在整体产品上的优势是“一体化”，不仅是单纯地经营多个项目，而是把它们配套性整合起来，从墙板、窗户、门到家具，都是用同一种风格去制作，把产品做巧妙的整合。这一优势在2016大家居概念火爆的背景下凸显出来了。 7月9日，新标家居在保利世贸博览馆举行2016新标新品发布会暨古天乐见面会。会上，新标董事长黄东江以“定制巨匠，中国新标”为会议主题，谈及大家居时代的趋势和发展，并提出新标的“巨匠精神”，用古天乐这样的巨星来助阵新标的巨匠精神，这种强强联合也算是行业内的一段佳话，这也体现出新标更长远的眼光，推动新标品牌升级和二次转变。 派雅门窗是创建于上世纪九十年代初期，开创了国内工业化生产铝门的先河。而今年上半年的派雅，以更大的野心开始战略布局，直指未来。 2016年3月14日，派雅门窗与门道网战略合作仪式在派雅公司总部举行。派雅门窗董事长兼CEO李钧洪与门道网创始人兼CEO李宗余共同宣布双方将展开全面战略合作，双方合作进入更深层次，同时也标志着派雅门窗在2016年全面开启了网络品牌攻势。通过借助专业网络策划机构，派雅用最低成本实现品牌价值的最大化。对派雅、网络服务商、经销商乃至终端消费群体而言，这都是一个多赢的局面。 2016年，派雅斥巨资强力打造“派雅门窗”的品牌户外高炮广告，是派雅门窗品牌战略发展的重要举措之一。5月伊始，派雅门窗户外广告的投放率先在湖南省境内全面铺开，依傍重要的高速干线陆续延伸，辐射湘楚大地。派雅门窗的决心之大、投入力度之大，在铝合金门窗行业实属罕见！ 在第21届中国上海国际建筑贸易博览会上，派雅门窗提出了“大定制·大门窗·大派雅”的战略口号，进一步加快企业战略布局。这种极为广阔战略眼光，让派雅门窗开始着手全国范围的市场扩张。我们可以看出，在大环境的影响下，派雅的野心不单是门窗行业。 2016年，新豪轩继续走高端品牌之路，加大原创产品的研发生产力度，保证产品质量一如既往地稳定、优质，同时辅助经销商营销思维的升级。 今年 4月20日起，新豪轩门窗强势登陆央视媒体，践行其“更高端”的战略模式。代言人林心如助力的新豪轩门窗广告片在央视黄金时段播出。7月林心如与霍建华宣布婚讯，新豪轩更是“借势助攻”为自己代言人推荐了几款“新婚门窗”。 这一系列动作将进一步助推新豪轩品牌价值，打响产品线上、线下的全媒体推广，全面提升新豪轩品牌认知度及美誉度，成为国内更具影响力和竞争力的门窗品牌。 富奥斯门窗始于 2000年的佛山，定位于高端门窗的生产供应。一直以来都坚持以精立新，创意奥妙，在原创的产品的数量上相当多，拥有很强的产品优势。 专业高端、服务全球是富奥斯门窗的品牌定位。今年7月的广州建博会上富奥斯重磅出击，产品技术全面升级，实现了门窗行业户内户外的一站式订购，以引领行业潮流的全新阵容亮相建博会，特别是新型断桥窗系列完美的结合了门的各方面优势特点，把一体化门窗定制推向了一个新的历史高度。 营销方面，富奥斯门窗2016年重磅出击，与国内某知名营销策划集团签订了长期的营销战略合作协议。相信下半年就有大动作等着我们 2016年，我们可以看出富奥斯坚持以差异化之路实现中国铝合金门窗自主品牌，打造专业铝合金门窗第一品牌形象，不是不可能。期待富奥斯接下来的发展。 2016年是尊尚门窗飞跃发展之年，在产品、渠道和营销上打出了一套组合拳，无不紧贴时代和市场的方向。 尊尚今年签约了一线明星、两次获得华鼎奖的马伊琍小姐作为品牌形象代言人。并在全世界进行了尊尚门窗的广告语征集，与此同时和泛家居媒体合作在百度、360等投入了大量的网上广告。另外在机场、高铁以及路牌广告也进行了大量的投入。大大强化了品牌知名度。也让“买门窗，找尊尚”的广告词深入到千家万户。 产品上，定位于高端铝合金门窗的尊尚不穷极繁芜，用最简约的设计实现高端家居享受。新产品“梦幻系列”时尚平开推拉门很好的体现了这一点。市场上的反响也非常不错。 目前尊尚门窗在全国拥有八百家经销专卖店，未来，无论从品牌实力、产品、团队打造、客户服务将全面升级，尊尚门窗品牌发展前景无可限量。 冠豪是佛山市柯莱斯勒门窗有限公司推出的品牌，通过市场的拓展，口碑的宣传，冠豪门窗行业中取得不少殊荣，去年更是与影视明星贺刚签订了代言。 2016年，冠豪门窗与知名商学院签订战略合作伙伴关系，为培养更多的人才，更强大的经销商。企业的关键在于人，冠豪在人才培养上下功夫，对企业根基影响深远。 同时产品上，冠豪门窗开启产品新升级，新概念。市场潮流趋势势不可挡，冠豪铝包木强势推出。铝包木门窗最大的特点是保温、节能、抗风沙。这样的新品类推出，对企业来说有风险也有机会，但冠豪这种创新精神却值得称颂。 此外，今年冠豪门窗与一线五金配件品牌HOPO签订战略升级联盟，用更强的质量保证每一个经销商，每一个客户。hopo，是一家门窗五金配件的巨头，在国内外都有着很大的知名度，这次强强联手，一定会碰撞出激烈的火花。 今年冠豪门窗定位于未来，花费巨资邀请全国著名的品牌设计团队为冠豪注入一股强大的力量。从VI设计到品牌理念，全面升级。“引领生活潮流，赢得未来主范”，未来的冠豪，是一个不可估量的冠豪。 2004年成立飞宇门窗拥有丰富的产品经验，融合匠心独运的精神，倾力为消费大众打造舒适完美的服务，2016上半年的飞宇几乎以雷霆之势，用定制产品收获了消费者的喜爱。
“定制”，是今年家装行业的热门趋势。单一产品到整体结构设计，再到全屋范围内的承办，定制的发展如火如荼。80、90后领衔的个性化消费需求，给整个消费市场带来了冲击和洗礼。 飞宇门窗深知品牌创新才是占据市场的重要砝码，为了适应市场需求，增强自身的竞争力，赶上“定制热”，在定制门窗方面也有自己的努力和发展。在今年的广州建博会上飞宇门窗不惧与其他同行业的定制产品同台竞争，以简单而时尚的突出表现，大放异彩。 2016上半年的飞宇门窗，不仅继续在产品发力深耕，更多的还是通过新品的研发、企业的历程、优质的服务来进一步的加强自己品牌的影响力和得到加盟商及消费者的参与。我们期待下半年飞宇的精彩表现。 门窗行业的年中答卷可以说是令人满意的，这样的成绩来之不易却也是大势所趋。目前的国内门窗市场竞争已越来越成熟，靠单点优势取胜的时代已经过去，取而代之的是依靠以品牌为核心的体系化制胜时期，进入到品牌制胜阶段，竞争力因素聚焦到品牌上，没有品牌就没有竞争的核心，就没有持续发展的根基。普通消费者很难理性判断产品的质量好坏，他们更相信品牌的力量。至于下半年门窗各大品牌将如何发展?我们拭目以待! 作者：范居士 责编：刘韵 有什么想法，可以点击文末右下角的“写留言”来说说！ 泛家居圈 中国家居建材业第一新媒体 |
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