A家家居，成立于1988年，中国家居行业领军品牌。目前，A家在全球范围内拥有2000多家门店，产品涵盖板木、实木、功能沙发、布艺沙发、真皮沙发、软床、床垫、儿童、美式等25大产品系列。 今年10月24日至11月23日，在这个双11的全民购物节的黄金阶段，A家家居的品牌广告即将出现在北京、深圳等国内十大机场，形成全面开花、强烈冲击之势。 不难看出， A家家居，他们正在着力塑造与之产品实力相适应的高端品牌形象——大力推出O2O独立大店，在央视黄金频道推出品牌广告，一直到这次占领十大机场，A家家居的品牌形象正在获得强大的提升。 范居士点评：占领央视、占领机场、占领高铁，这个双11，A家家居，全国都能看见！ 2012年，顾家家居首次参与天猫“双11”就获得了当天销售6500万元的佳绩。 2013年，顾家家居发动140个城市线下专卖店的200多名实体店店员参与“天猫双十一”接单，有效地解决了业界担心的网购家具售后问题。 2014年，顾家家居开始大举进攻电商，不仅发布了适合80、90后的家具品牌“米檬”，还接连与家居电商平台美乐乐、齐家网合作，顾家一直没有停下探索互联网的脚步，并在2015年入驻天猫，自彼时起，顾家家居有意识地针对电商渠道上更加年轻化人群，进行消费者运营，并在线上线下的全渠道打通方面，探索出不少新的思路。 今年顾家家居成功上市，首日暴涨！在顾家家居公开的招股书中，表示2016年上半年顾家境内主要营收11.94亿元，其中电子商务收入为0.45亿元，虽然占总营收比例仅为2.44%，但已经在传统家居品牌中表现优秀。 那么今年顾家家居在电商开拓上，又有哪些大招呢？ 今年4月，他们就联合天猫的超级品牌日，携手“顾家男”邓超发布了两款沙发新品：自由海岸和能量舱二代，后者则是其专门针对天猫渠道推出的功能性产品。 并且，在搭建线上线下全渠道的进程中，线下经销商通畅比较“难啃”，对此，顾家的做法是将部分的线下经销商都纳入到电商经营的体系中，帮助顾家更好地进行渠道管控，同时将利益合理分配给经销商体系中的伙伴，并通过分成系统适度激励其完成电商订单的服务。为此，2016年双11顾家家居将有超过140个城市和200多家门店导购参与电商的接单，而目前，顾家家居有接近一半的电商订单都是由线下直接导入的。 范居士点评：更适合年轻人的新品牌，线上线下渠道紧密结合，今年双11顾家家居值得期待！ 在去年，天猫网双十一促销活动中，芝华仕接获订单额逾8,700万港元，较去年双十一约3,600万港元的订单额增长超过140%，再一次创造了功能沙发在天猫网的单日销售纪录。 另外，今年在京东“6·18”年中大促中，芝华仕头等舱沙发借势线上消费热点，,发力线下活动，全国门店接获订单过亿,送出5000多张4999元智能升降椅。那么在全国狂欢的天猫双11活动中，芝华仕又有哪些优惠活动呢？ 2016年，“双11”还没到，芝华仕沙发的线上天猫渠道，已经燃起了双11的战火，一万张头等舱沙发优先试用，线上线下多款产品同价，线上你敢买，线下我敢送，芝华仕沙发邀你来抢购。 芝华仕“双11”预售于10月21日零点正式开始，活动期间，市民登陆芝华仕头等舱沙发天猫旗舰店，即可享受多重实惠。据悉，活动期间，芝华仕拿出1万张头等舱831B，让您拥有90天优先使用权，不满意立马退！此外，线上线下大联动，线上线下同价，多款线上产品，您可以到线下去体验，10月15日至11月10日预计99元，11月11日1299元把头等舱沙发带回家，预交500元到线下门店还可享0元购沙发或床垫。 范居士点评：优先使用，不满意立刻退，线上线下同价，众多特权击中用户痛点！ "无边界沙发生活"理念执导研产销的“联邦米尼”品牌一直走中高等路线，其始终秉持联邦高素质生活理念，一路开创、引领沙发生活风尚。联邦·米尼是由着31年历史的联邦集团倾心打造的专业沙发品牌，环保健康沙发品牌的代表。目前，联邦.米尼国内市场网络已覆盖100%的一、二级城市以及70%以上的三级城市。 这次双11，联邦家私属下五大子品牌联动聚“惠”，开启狂欢采购季，只需3.2万元就可以把32件名品家具带回家！另外，消费者们成交额满1000元可9.9元换购宝达地毯；成交额满10000元可99元换购电脑台/挂衣架；成交额满30000可399元换购休闲椅！众多惊喜，等你来拿！ 范居士点评：联邦提供沙发、餐桌、床等全屋定制套餐；简约、简中、简欧等各种风格的套餐，满足个性化的消费需求。 左右，成立于1986年，首创中国情景客厅文化，是中国沙发品牌领导者。 为了顺应潮流、寻求新增量，左右家私在2012年开始涉水电商，入驻了天猫、京东两大B2C平台。目前，左右家私在电商方面的布局呈现几个特点：（1）主打中心化的综合平台，减少引流投入。（2）差异化设计。（3）设置电商特供款。而除了起家产品沙发以外，左右家私还设计生产茶几、床等配套家具，但目前沙发产品仍占据左右产品的约60%，左右会根据不同风格、尺寸的组合家具套餐，满足不同人群的需求。 今年的双十一是左右成立第30个年头的双十一，逢此30年一次的狂欢盛 宴，左右隆重推出众多惊喜与好礼。满8000元减100元；满15000元减300元；满20000元减500元，优惠券等你拿；99元预定商品，不仅可以享受双十一预售特惠价格，而且定金膨胀，99元抵200元，即预售价基础上直降101元；预售商品，在11月11日1:00:00后一小时内付尾款，可抢6年质保、护理膏、清洁剂、红包等福利…… 除全店福利外，许多爆款单品也有一些“小优惠”，比如儿童沙发、真皮皮凳、500元补贴之类， 都是大家十分喜爱的礼品。 范居士点评：三十年经典品质，三十周年好礼大放送，左右沙发值得拥有！ 康耐登隶属于香港康升集团，是生产和销售世界一流家居用品的制造商。经过16年发展，集团营销网络遍布全球，在中国的专卖店已超过1000家。 2015年，康耐登沙发从过去的软体和现代沙发往实木方面发展，推出红木家具品牌璞睿。在电商布局上，康耐登2012年底就进驻天猫，开设了天猫旗舰店，目前康耐登电商仍以天猫旗舰店为主。 2016年，康耐登在天猫双11活动中推出众多优惠活动，如优惠券提前抢，50元无门槛优惠券、满2999元送100元优惠券等；买就送礼品，如抱枕、决明子枕头、皮凳等；消费额最高的前20位有机会获得苹果手表、小米空气净化器、乐视TV等好礼。为了让大家拥有更好购物体验，康耐登设计热销专区、真皮沙发专区、软床专区等，准备入手家具的朋友赶快抢购吧！ 范居士点评：专注天猫旗舰店，众多优惠抢占市场！ 爱依瑞斯是中国软体家具品牌。爱依瑞斯成立伊始，即把“制作舒服的沙发”作为品牌座右铭。 在刚刚过去的618“天猫粉丝狂欢节”，拥有20年历史的软体家居品牌爱依瑞斯成为天猫家居大类中的黑马，登上天猫618年中大促的TOP级榜单，以此同时，爱依瑞斯天猫旗舰店618期间获得了将近千万人次的曝光，十万人次的店铺和产品收藏，是一次成功的品牌形象和影响力传播。据了解，爱依瑞斯在电商上取得如此好成绩，得益于它结合线上线下同步推广，天猫大促会场、聚划算平台，配合品牌的媒体资源，门店推送。 2016年双11，爱依瑞斯线上线下结合，1500家门店同庆，到门下店铺消费可以领取海量权益。如线上付定金，到店消费，享用众多折扣；下定金享即享折扣兑换产品等，优惠多多！喜欢布艺沙发的伙伴们，爱依瑞斯不容错过哦！ 范居士点评：线上线下结合，多平台推广，成为天猫家居大类中黑马亦是预料之中！ 斯可馨家居，是一家以家居产品的研发、制造、营销与服务为一体的大型综合性家居制造企业。目前，斯可馨家居在全国拥有3000多家实体店，产品远销德国、意大利、法国、英国、荷兰、比利时、日本、韩国、新加坡等60个国家和地区。 2015年，斯可馨双十一线上线下联动启动大会在苏州开幕，推出线下专卖店与线上旗舰店的联动，多种活动促使线上线下互助互帮，共同提升业绩。 2016年，为了让利更多消费者，斯可馨推出六大福利。99元预定送预售专享礼包；10元抵100元等超级定金8大特权；满送豪华台灯、高端秋冬被子、美的扫地机器人等众多双11省钱攻略！ 范居士点评：线下实力品牌，买的放心，售后安心！ 利豪，真皮沙发的领导者，以匠人之心专注做沙发二十年。 2015年，利豪以前瞻性的视角寻找新商业形态下的“道”与“术”，践行O2O全渠道模式构建。目前，利豪线上布局，除了已有的天猫、京东、唯品会等电商平台外，利豪还将开展夸平台夸行业合作，做到360度战略无死角。 今年利豪又有哪些大动作呢？ 2016年，利豪开启双11折扣狂欢节同时，也开启万人抢购的厂购会，众多优惠全国门店同步开抢！除了众多优惠，利豪还提供了众多保障，如质保6年，门店维护；沙发具有3个月试用等，喜欢真皮沙发的朋友们，可以放心的剁手啦！ 范居士点评：产品质量、售后有保障，线上线下同步优惠，利豪双11值得期待。
作者： 范居士 责编：刘韵 有什么想法，可以点击文末右下角的“写留言”来说说！ 泛家居圈 中国家居建材业第一新媒体 |
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