品牌崛起 2001年，索菲亚、卡诺亚、百得胜、伊仕利，相继成立，定制衣柜行业由此而萌芽。 1981年，Hassenfratz创立法国SOGAL，欧洲衣柜版图因此改变。2001年，索菲亚品牌的创始人和Hazzenfratz先生基于中国消费者的需求，把SOGAL壁柜移门产品引入中国。 在消化吸收壁柜移门设计理念的基础上，创始人把壁柜移门、手工打制衣柜和成品衣柜的优势有效的结合起来，创新地发展了全屋定制家具，并在中国推出了索菲亚经典百叶系列衣柜，由此，拉开了定制衣柜在中国发展的序幕。 Paterson是英国一小镇名,风景如画,建筑别具一格。百得胜,为Paterson粤语音译,创始人为其注入中国传统文化内涵。百,百善孝为先;得,得道多助，失道寡助;胜,胜不骄,败不馁。 作为环保衣柜先行者，它成立于2001年，关注环保，关爱家人，开辟衣柜无释醛时代 。自成立以来，百得胜凭借精湛的工艺、领先的生产技术、好看、好用、环保的品质，并通过ISO国际质量体系认证、环境管理体系认证、国家十环认证、绿家居联盟认证品牌，赢得了中国众多家庭的信赖与肯定。 卡诺亚创立于2001年3月，作为中国最早的定制家居品牌，现拥有20万余平方米的广东广州、广东清远两大生产基地以及国际领先的智能化生产线，还拥有家居研究院及商学院两大院系。 生产全面实行信息化管理，采用定点分析及全程控制，让产品品质得以保证。在产品的研发上，始终坚持科学创新，目前，已荣获各类专利近百项。现已发展为集研发、销售、生产、服务于一体的卡诺亚(Knoya)品牌定制家居专营企业。 伊仕利衣柜（中国）定制连锁机构，于2001年进入中国，是一直致力于定制整体家具的研发，设计、生产、销售、安装、售后服务等一体化专业大型企业，坚持以顾客需求为导向，倡导科技创新，以人为本的精神，专业打造品质卓越、时尚前卫、完美实用的家具系列产品。 伊仕利采用浪漫法兰西时尚家居的设计风格，形成以壁柜为主的整体家具专业定制系统。 长足发展 作为定制衣柜领域的四大元老，索菲亚、百得胜、卡诺亚、伊仕利在综合团队、规模、产品线、渠道网络与卖场位置的上都各有千秋。 相对来讲，索菲亚衣柜是在定制之路上走得最远的企业。2005年索菲亚开始了信息技术在定制衣柜生产制造上的普及应用，彻底解决了衣柜定制和规模化生产的矛和盾问题，开启了定制衣柜规模化生产的时代，一举改变行业格局，直接催生了中国定制衣柜行业。 2009年11月索菲亚正式引入战略投资者，变更为外资股份有限公司。提升了品牌本身的资金实力，为进一步扩大生产开拓市场打下坚实基础。2011年索菲亚成为定制衣柜行业首家上市公司，凭借资本市场筹集所得资金，完成了全国东南西北战略布局。 百得胜一向以德国严谨的工业技术为学习榜样。产品的每一个小细节，都注意到位。一方面有绝顶的器材技术，另一方面有先进的家居文化观念。百得胜的企业使命就是把家居文化和中国传统文化融入每个家庭，再传递到世界各地。 百得胜衣柜，世界级的工艺，精工般的品质，赢得了中国1000万家庭的信赖与肯定。在行内首推7F免费服务模式——免费测量、免费设计、免费维修、免费送货、免费安装、免费维护、3年内免费拆装，赢得了消费者广为称赞盛传的金口碑。 卡诺亚致力于打造中国最好的衣柜企业、品牌、产品和服务，着重“好衣柜，柜在专衣”的理念，每一款产品都秉承“精韧净美”四大优点。“精”体现在选材精、生产精、工艺精、管理精。“韧”体现在型材韧、板材韧、配件韧、技术韧。“净”体现在空气净、空间净、车间净、产品净。“美”体现在个性美、造型美、自然美、贴心美。 卡诺亚特意为消费者研发订单查询系统，为下单后的客户提供查询服务，随时跟踪产品进度。消费全程，卡诺亚还提供手机短信免费提醒服务，彰显体贴入微的人性化服务精神。公司技术部自主研发的终端销售设计服务软件，专业的设计师，配套卓越的设计软件，呈现客户真实的效果体验。 卡诺亚衣柜承载着一群人的梦想，也将见证和影响中国定制家居行业的发展与变迁！卡诺亚品牌专卖店分布于国内外七百多个城市，覆盖了包括西藏、新疆在内的三十多个省级行政区域，每年为我国数百万家庭提供家居整体解决方案，创新引领人类健康生活。 伊仕利的战略目标是打造中高端衣柜领先品牌。在这一战略目标的指引下，伊仕利整合业内优势资源，在研发、设计、生产、销售、安装、服务等各运营环节，达到领先或一流的经营水准，成为标杆企业和领导品牌，并带动行业的健康良性发展。 而其经营方针是“稳健，创新，卓越”。建立成熟稳健、可持续发展的运营机制。并以“要做就做到最好”的信念，鼓励创新变革，努力创造更优秀的业绩。在这种经营方针和战略目标之下，伊仕利保持着稳定的增长和发展。 群雄逐鹿 索菲亚衣柜在新的历史时期对于自身的发展有着全面的布局，依托于司米橱柜与大家居产品线的部署，索菲亚凭借公司在销售渠道、品类拓展、柔性化生产制造以及大数据运营等方面具备的竞争优势和市场影响力，大力推进全屋定制战略的实施进程。 截至2016年6月30日，“索菲亚”全屋定制产品拥有经销商1000多位，全部店面超过1700家。2016年下半年索菲亚计划再新开100家门店，原有城市继续加密开店，并继续下沉销售网络至四、五线城市。 产品线拓展、渠道下沉与新品牌的巨资打造，索菲亚意图建立一个全屋定制的商业帝国，坐稳定制衣柜元老之首的宝座。 无论是被收购前还是被收购后，百得胜的无醛战略都没有改变，唯一改变的是拥有了更为广阔的发展空间。今年三月被德尔全资收购的百得胜，充分融合了德尔的环保属性，推出环保定制战略，致力于无醛添加。百得胜执行总裁张健说，百得胜有自己的核心技术，就是取得了国家发明专利的结构实木板，在板之间加实了竹筋，最大程度防止变形。里面是澳洲的松木，这样保证百得胜采购的供应链竞争力。 此外，百得胜以中国传统文化为引领，汲取中国传统文化、民俗、民居、民情精粹注入定制。今年7月初，百得胜系统性地研发并呈现出一系列充满中国各区域民俗风情的新中式定制产品——“印象岭南”、“印象徽州”等印象系列原创新中式产品，打造了一种差异化的产品风格。 差异化的产品设计与强大资金流的后方支撑，使得百得胜百尺竿头更进一步，相信随着时间的推移百得胜的品牌实力会更为强大。 2015年尾，卡诺亚提出了2020年销售额达到20亿并成功上市的目标。 2016年4月28日,卡诺亚定制家居“安醛居家·健康无价”无醛战略及健康生活发布会在广州举行。
卡诺亚董事长程国标在致辞中强调卡诺亚始终秉承着“提供家居整体解决方案,创新引领人类健康生活”的企业使命,倡导人与家居、空间三者达到和谐、舒适、安全、自然的状态。这15年中,卡诺亚一直围绕着这个目标,通过多方面不懈地努力,实现并真正做到“定制家,用无醛材料”。 早在2010年，卡诺亚率先与万华实现战略合作，推出不释放甲醛的芊金系列产品，开启了定制家居行业的无醛新时代。今天，卡诺亚芊金系列产品中无醛材料已涵盖基材、辅料、胶水等，甲醛释放量≤ 0.4mg/L或0，几乎与自然同呼吸！ 除了健康无醛的战略规划以外，卡诺亚还积极推进产品体系建设和全屋定制步伐。五大基材、六大空间、七大风格，给消费者提供了个性化的整体家居解决方案。而选择了模范明星夫妻陈建斌和蒋勤勤为其品牌代言，完美诠释了让爱你的人更爱家的理念。 作为从2001年就开始做定制衣柜的元老级企业，卡诺亚享受了行业红利，得以打好基础、积累经验，并逐渐摸出了整个行业的“门道”，我们可以期待卡诺亚未来的发展。 2016年，伊仕利动作频频：签约超级奶爸刘恺威、全国推出大数据E+云享平台和VR虚拟技术、牵手万华禾香板打造零醛家居、举办近10场健康签售会······这对于以往不显山不露水的伊仕利来讲，其实是相当令人惊讶的。不得不说，作为元老级定制衣柜企业，伊仕利也在努力让自己焕发出新的生机。
这不，最近又推出了“大牌有大戏”主题战略。进驻国际家居设计节、建设分工厂扩大北方市场、玩转奥运会等举措都成为“大牌有大戏”的具体表现形式。其品牌推广战略有条不紊的进行着。
作者：范居士 责编：江华彩 有什么想法，可以点击文末右下角的“写留言”来说说！ 泛家居圈 中国家居建材业第一新媒体 |
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