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日前，好莱客官方已确认将于11月30日召开好莱客&杨颖品牌代言发布会。Come on BABY！ 之前就有知情网友爆料，好莱客欲聘请Angelababy 作代言人。 该网友放出好莱客总经理周懿与Angelababy的合照，并称Baby姐要给好莱客做代言人了，言语之间十分高兴。 当下，家居企业普遍聘请明星代言人，以设计师保罗·安德鲁为代言人的好莱客算是家居圈异数。以定制家居为例，索菲亚有舒淇，欧派有孙俪，尚品宅配有周迅。现在，加上好莱客Angelababy，国内最具人气的女明星几乎集齐。 好莱客为何选在此时换代言人？ 今年以来，好莱客业绩表现十分亮眼。前三季实现营业收入9.55亿元，同比增长29.2%，实现归属于上市公司股东净利润1.54亿元，同比增长45.8%。 增速有了，但是市场体量相比索菲亚、欧派等定制家居龙头还是有较大差距。要想迎头赶上，增加品牌知名度是个不错的办法。这样一来，以高人气明星换掉知名度较低的保罗·安德鲁就顺理成章了。 另一方面，从2015年参加跑男以来，Baby人气大增，她阳光美丽的形象和好衣品也为自己加分不少。说是当下最火热、最有话题性、最受青年消费群体关注的“国民女神”也不为过。尤其是婚后更多了一重“温雅人妻”的身份，更成为家居圈的宠儿。据不完全统计，Baby已经相继接下红星美凯龙、冠珠陶瓷、捷阳电动晾衣机、华帝等等家居圈代言。 好莱客与Angelababy合作，能否快速提升品牌形象和知名度，吸引市场的注意力呢？有可以借鉴的例子。 索菲亚衣柜与舒淇 索菲亚衣柜成立于2003年，是中国定制衣柜市场的领头羊。2010年7月索菲亚衣柜与舒淇正式签约，之后舒淇就一直代言索菲亚。舒淇蕴含国际时尚的魅力女性形象全面应用到索菲亚的终端门面、电视广告、户外广告等各种传播渠道。多年来，舒淇成为了电影界、时尚界的女神级明星，为索菲亚衣柜快速占领市场起到了重要作用。 今年，舒淇突然公布与冯德伦的婚讯，结婚启事里说：婚事简单、礼服随性、决定突然、不会有任何婚宴派对。这么“任性”的舒淇符合其一直以来的率性国际范儿形象，无疑也为索菲亚圈粉不少。 欧派与孙俪 曾经一时，大家看到蒋雯丽就能想到欧派，看到欧派就记起蒋雯丽。欧派橱柜衣柜与蒋雯丽的合作是家居行业的一段佳话，蒋雯丽温婉的好妻子形象把欧派想要传达的“有家有爱有欧派”表现得淋漓尽致。 2015年欧派调整了形象代言人，以更有时尚活力的孙俪代替蒋雯丽代言品牌。孙俪作为内陆一线的女演员，以《甄嬛传》中的甄嬛这个沉稳、大气的角色已经深深地烙印在了人们的心中，这一特点与欧派的品牌定位十分吻合。而孙俪在事业如日中天的时候也结婚生子，可谓事业爱情双丰收。孙俪与邓超微博的“逗比”互动，也为孙俪注入搞怪多样的性格特质。 两人合影互换五官，夫妻相十足~ 孙俪符合欧派有家有爱的定位，又为欧派品牌注入了年轻的活力。今年双十一，孙俪更是发挥了召唤力，助力欧派成为橱柜行业首个破亿商家。 尚品宅配与周迅 尚品宅配从建立起就以数码效果图，全屋定制的形象立足市场。2011年尚品宅配签约一线影视明星周迅作为形象代言人。周迅美丽灵性，和娱乐八卦基本不沾边；身材娇小，戏里却爆发力十足；时尚个性，香奈儿也能被她演绎出自己的味道；公布婚讯都是用“一个链接”来说明……这些都与尚品宅配的个性化“定制”相得益彰。
周迅时尚、灵动的个人形象，成功协助尚品宅配传达引领家居时尚，灵活定制的诉求。周迅形象也帮助尚品宅配在网络上拥有更高的识别度，在定制品牌中脱颖而出，领跑网络营销。 品牌与代言人就像一对亲密的合伙人。品牌借助代言人形象向消费者传达品牌的个性与主张，增强与消费者的情感沟通，从而达到商业目的，代言人能借品牌的传播提升自身知名度。找到符合品牌气质的代言人真可谓难得。同时，品牌和明星都各自在成长，若能越来越契合如索菲亚与舒淇、尚品宅配与周迅，更是少见。 作者：范居士 责编：刘韵 有什么想法，可以点击文末右下角的“写留言”来说说！ 泛家居圈 中国家居建材业第一新媒体 |
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