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2017年12月18日，第十一届中国品牌价值500强榜单揭晓。第十一届中国品牌价值500强评选活动由品牌观察杂志社联合中国品牌研究院、广东工业大学品牌观察研究院、广东省企业品牌建设促进会等国内200多家机构共同主办。 品牌是企业获得核心竞争优势的基础，也是在当代国际化的市场经济中是否能迅速崛起、强盛起来的关键。品牌竞争力的高低决定这企业与企业之间利润的大与小，也决定这产品与产品之间的成功与失败，更决定这企业与企业之间的强大与弱小。 此次榜单中，腾讯、华为、中国工商银行位列前三。另外，进入榜单的家居企业依然不少，其中上榜的陶瓷品牌有东鹏215.13亿、欧神诺 128.73亿、蒙娜丽莎113.52亿、金牌亚洲 87.25亿。今天，泛家居圈带大家来看看这些上榜陶瓷品牌企业的品牌发展战略和实践。 东鹏：科技与艺术碰撞 东鹏集团始创于1972年，是行业整体家居一站式服务供应商，拥有瓷砖、洁具、木地板、涂料、饰品等业务，致力于向消费者提供舒适的空间解决方案、高品质的产品配置和人性化的真情服务。 在家居市场同质化竞争愈发激烈的态势下，定制化逐渐成为家居行业的发展趋势之一，扛起了企业增长的大旗。近几年的家居、建材行业，“定制化”同样悄然开花，受这股变革浪潮的洗礼，定制已从“小众需求”过渡到“多数人认可”的阶段。 2017年，东鹏推出了“东鹏ART+”，发力定制市场，致力于原创设计的诉求和艺术思想的重塑，向消费者传递世界艺术之美，力求与合作者共同探讨研究家居的整体解决方案和家居空间的高端定制。目前，“东鹏ART+”的产品系列包括：大千系列瓷砖、蒙德里安系列瓷砖、梵高系列瓷砖、拉斐尔系列瓷砖、米开朗基罗系列瓷砖、鲁班系列瓷砖等十大系列的产品，每个系列下面再进行细分。 欧神诺：品牌升级 放眼国际 佛山欧神诺陶瓷股份有限公司成立于2000年，是一家创新性的国家级高新技术企业。致力于打造以消费者为核心的智能化、柔性化、个性化高端瓷砖C2B定制平台（用户到工厂）和简单、快捷、透明的O2O互动体验平台（网上、线下），实现瓷砖整体空间设计、定制、加工、配送、施工一站式服务。 2017是建陶行业大变之年，在行业全面进入“争田地、抢山头”的竞争时代，欧神诺正以大规模作为策略核心，在品牌、运营、供应、产品、管理等方面全面升级。 2017年，在“国际风”消费升级的风口下，欧神诺拿出敢于开创的魄力，快速布局，以自身强大的创新能力、资源整合能力，创造了国际化顶尖产品卡萨罗Casara！ 集结国际化顶级设计，全球先进工艺与技术，世界顶级材质配方与新材料，打造国际化高端瓷砖品牌。欧神诺未来，可期。 蒙娜丽莎：上市A股谱新篇 蒙娜丽莎是建筑陶瓷文化艺术的领军品牌，拥有我国目前罕见的蒙娜丽莎主题文化艺术馆，同时也是全球蒙娜丽莎文化界首座引入薄板陶瓷艺术的艺术馆。蒙娜丽莎从装饰艺术中探求文化渊源，从家居生活中凝练设计灵感，探寻家居装饰与人文艺术的完美融合，全方位满足人们浪漫、随性、精致的多样生活方式。 自2016年起，蒙娜丽莎不断优化产品结构，推出罗马宝石、罗马超石代、罗马古道、费拉拉、薄砖等十五大系列新品，打造出行业领先的超级新品舰队群，成为抢占终端市场的强大“利器”。在产品升级与新型城镇化加速发展的推进下，蒙娜丽莎渠道下沉步伐越发健勇，不但完成中西部省份多个县城、华东地区数个乡镇的网络布局，还与全国房地产前30强建立友好的战略合作关系，在精装修和工程性项目领域的业绩再攀新高。 2017年12月19日，蒙娜丽莎集团股份优先构思在深交所上市，成为全国首家在A股成功上市的陶瓷企业。以创新推动发展、以科技引领潮流、以环保支撑未来，凭借25年发展打下的扎实基础，嫁接上资本的翅膀，蒙娜丽莎离“在美化建筑与生活空间应用领域的资源节约型、环境友好型领军企业”的美好愿景更近了一步。 金牌亚洲：营销升级 高端制造 金牌亚洲磁砖，隶属于广东金牌陶瓷有限公司，始创于2004年，凭借强大的综合实力和不断创新的精神，树立一个又一个行业标杆，成为中国建陶行业的高端磁砖品牌之一。 自2016年，金牌亚洲磁砖启动营销战略全面升级，在品牌、产品、终端、推广、服务等五大方面进行战略升级。启用全新VI、LOGO，以全新品牌形象闪亮登场。在高铁、地铁和重要交通枢纽投放高炮广告，全面覆盖全国322个高铁站和飞机场，展现金牌亚洲布局全国的纵深广告投放战略。 11月23日，金牌亚洲首条大规格磁砖生产窑炉的点火投产，标志着金牌亚洲真正开创了华南地区乃至全国少见的大规格磁砖生产工艺，自主研发、设计和生产出品牌自己的大规格磁砖，在高端制造领域的专业地位又迈上新的台阶。 企业通过创立市场良好品牌形象, 提升产品知名度, 并以知名度来开拓市场,吸引顾客, 扩大市场占有率, 取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者，毫不夸张的说，品牌战略就是现代企业市场营销的核心。陶瓷企业身处现代企业大漩涡中，积极发挥品牌市场影响力，给予消费者以物质和精神的享受，这将关系到陶瓷企业的今天和明天。 有什么想法，可以点击文末右下角的“写留言”来说说！ 泛家居圈 中国家居建材业第一新媒体 |
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