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各行各业都有其领军品牌，这些品牌或历史悠久，或独具匠心，又或者在渠道方面颇有建树。 长江后浪推前浪，不在时代中变革成长，就会被时代的浪潮所淹没。在当前的“新消费时代”，这些可以飞速发展并与国际大牌同台绽放异彩的品牌值得同行研究借鉴。 左右，中国沙发行业半壁江山 左右家私创立于1986年，总部位于深圳，是一家集研发、生产和销售以沙发为主的大型家私企业，拥有管理、技术等各类人才共3300多名。历经30多年的稳健发展，左右家私凭借雄厚的设计研发实力，引进环保高品质皮布面料，结合东方人的体格特点，设计生产适合中国家庭的高品质沙发，创造中国客厅文化的第一品牌。 作为中国客厅文化的引领者，关注客户的需求，不断推出既有欧陆情调的浪漫气派，又具有东方传统文化内涵的时尚经典的沙发系列。公司凭借强大的产品研发实力和标准化生产体系，紧跟国际市场潮流，远销意大利、加拿大、美国、中东、日本、新加坡及东南亚等十多个国家和地区。通过近1000名核心经销商，2100多家专卖店的共同努力，"左右家私"不同风格的产品现已源源不断地被送往国内外各地不同消费者手中。 左右沙发作为软体家具行业领军品牌，在产品突破、技术革新、品牌营销、渠道建设方面颇有建树。 2018年3月18日，以“从左右·瞰未来”为主题的左右家私品牌战略规划发布会在深圳召开，左右对外发布了基于国际市场的全新品牌战略。 全新的品牌战略规划，是对左右32年发展历程的深刻总结和提炼升华，是左右站在行业高度俯瞰全局的战略布局，是左右在新时代新形势下的品牌主张和发展愿景。 全新logo，更国际、更时尚、更年轻。 去掉了中文设置，将左右拼音首字母Ｚ、Ｙ上下叠加，呈对称设计；以黑色为唯一色调，黑白相间，视觉中心突出；线条流畅、简约而具有动感：对标国际品牌先进理念，遵循LV、YSL等跨国时尚品牌设计逻辑，左右logo焕然一新。 在品牌标识升级的背后：是左右业务的国际化、是左右理念的时尚化、是左右状态的年轻化。 树立百年品牌，打造百年企业，是许多企业心中的雄心愿景，尤其在消费升级时代，消费者对产品和品牌的选择更加主观性、个性化，一个企业的文化、产品、服务都成为影响消费决策的因素。想在市场中站稳脚跟，就必须依靠雄厚的产品研发实力、创新的品牌营销和优质的服务体系。 左右董事长黄华堃总结了企业发展的重要基石——五大资产（品牌资产、制度资产、人才资产、客户资产、文化资产），企业要立足于全球的市场化竞争，要经营好五大无形资产。 32年企业发展伴随32年对“幸福”文化的专注打造，成为左右沙发敢于突破行业桎梏，打造自我品牌印象的底气所在。近年来，左右沙发不仅通过著书立项拥有了科学系统的“左右幸福观”，还邀请杨澜成为“左右幸福大使”，广告语“幸福不远，就在左右”脍炙人口。同时，通过丰富多变的营销活动，抚慰不同阶层受众，也不断演绎和强化了“幸福”概念。 在传播渠道上，将今日头条、一点资讯、微信朋友圈等新资讯、新交互媒体作为主战场，也表现出强烈的年轻化倾向，更令人叹为观止的是，将网络征集到的UGC（用户产生内容）输出到北京、广州、深圳等一线特大市热门公交路线，车内车外铺天盖地的“鸡汤”语录体广告，让人难以相信这是传统家居实业玩出的腔调，明显和家居行业普遍保持稳重有余而活泼不足的现状形成鲜明对比。 每一个知名品牌都有一个情绪的印象标签，比如耐克让人回味运动带来的成就感，迪士尼让人联想起充满童趣的人和事。左右沙发则希望人们看到品牌就感觉到家的温馨。 在新媒体时代，大而空的号召只会让大多数人选择沉默，唯有花心思在平凡的人与事中寻找能最大化激发大众情绪的小颗粒，才可能启动受众的情感按钮，而愿意成为你的传播者。 “813左右陪伴日”，聚焦家庭“陪伴”的质量，以“陪伴”的表面，拷问“孤独”的内心。创意大招环环相扣，把“人在心不在”这一“伪陪伴”的罪状桩桩件件列出来，一时间，互动转发刷爆朋友圈；同期，通过联动头部kol发起故事征集活动，以煽情提问，构建情感树洞，短时间内，左右沙发收获到了20万+的阅读量，近2000评论，晒出1000多个真实故事。一举突破营销业界对传统实业的想象，而率先成为家居业品牌实现UGC的标杆案例。 左右沙发已经连续4年举办“左右幸福跑”活动，将品牌植入到最流行的大众运动中。不过，作为具有社会责任担当的知名企业，不仅要以“幸福”为名与民同乐，左右沙发更愿意借此实现对社会舆论的正面引导，这也是2016、2017年连续两季“幸福跑”选址腾格里沙漠的由来——一方面，企业热心环保公益，助力“百万森林计划”。截止目前，“百万森林计划”项目已经累计种植超过360万棵树，更让近3000农民家庭脱离贫困。另一方面，利用品牌影响力，全面发动消费者参与公益而非单纯捐款。通过左右沙发全国终端门店发起的“每售出一套沙发，即向百万森林计划捐种一棵树”的活动，迄今左右沙发已经捐出的善款上百万级。 看起来，左右沙发已经初步完成“年轻的品牌“、“温馨的陪伴“、“幸福的愿景”这一系列关键词的清晰勾勒，破冰家居业整体形象，而一步步贴近消费者，让人觉得与众不同。 2018年第57届米兰国际家具展，中国软体家具领先品牌左右沙发一举打破中国家具品牌米兰家具展主展馆参展“零”记录，登上米兰这一家居业界顶级舞台，向世界展现中国原创设计的独特魅力，向全球传递国人的家居文化和价值观。 曾经，在被记者问及为何拒绝中国家具进入主展馆时，米兰家具展主办方遗憾地回答：“我们看到中国的家具不能代表中国主流的生活”； 今天，作为中国家具品牌，左右登陆米兰家具展主展馆，这恰恰表明以左右产品足以彰显中国当代主流客厅文化及生活方式，让世界在看到意式优雅、德式简洁、北欧风情、和风淳朴的同时，可以通过左右的产品一改对中国的陈旧记忆，领悟当今东方的韵味，它与国际文化无缝接轨，又让世界家居主流市场的风格更趋多元…… 而在如此壮举的背后，我们无比自豪地感受到来自中国原创设计快速成长的力量，来自左右32年制造业发展的力量，来自国人消费实力提升的力量，而更重要的是来自中国大国崛起的力量！ 足以媲美意大利的制造工艺、缘起于东方哲学的研发哲学，左右沙发定义了中国当代主流客厅文化及生活方式，这一融品牌和文化为一体的产品构建让主办方看到了东方设计的力量所在。 当今形势，全球经济联系将更加密切。跟随时代的脉搏，左右在精益自身产品，称雄国内市场的同时，也在步步推进“走出去”战略，通过整合国际家居市场资源，强化国内国际市场的互补和联通，实现全球布局。 在东西方文化的激荡演进中，时代被创造者赋予新的内涵。30多年风云变换，左右亲历了“中国制造——中国质造——中国创造”的非凡历程，并在历程中不断成长壮大。立足于匠心制造和创新驱动，左右以持续迭代的优质设计将逐步实现从产品输出、品牌输出到文化输出的不断升级。 左右沙发线下坐拥近3000家专卖店，是非常有力的线下渠道，再运用新零售时代的互联网+消费，将成为拉动企业发展的巨大动力。为了获得更好的发展机遇，左右沙发与阿里巴巴新零售团队和乐语世纪科技团队进行合作交流。相信有阿里巴巴这个大平台的支撑，左右沙发在新零售方面的发展也将扬帆远航。 左右成为中国沙发行业半壁江山的背后，是与越来越多优质品牌和平台强强联合，也与左右自身的努力是区分不开的。回顾左右深耕家具领域 32 年间，不仅构建了优质家具的行业标准，为千家万户带来健康舒适的幸福生活体验，更在于研发、制造上的厚积薄发，铸成雄厚的“产品力”。 左右沙发将以全新的形象、全新的体验、全新的品牌、全新的服务，引领全新的生活方式，助推左右进入体验式消费新时代，大力促进家居行业的创新升级，成为引领家居行业创新发展的标杆性企业。 喜梦宝，中国儿童家具行业的半壁江山 伴随着人们居住条件的改善，越来越多的儿童有了自己独立的房间，很多家长在儿童居室的布置上投入了巨大的热情和财力；随着二胎政策的开放，儿童家具行业迅速蹿红。 创立于1988年的喜梦宝占据了儿童家具业的“半壁江山”。做为中国首个进入青少年儿童细分市场的家具品牌,创立伊始,便把每个使用者当成有独立审美能力,有独立发声意愿的平等个体,赋予每个青少年儿童以成年人同等的尊重!给每个中国青少年儿童的美好时光增添多一种自然而惬意的选择。 喜梦宝拥有30年专业从事松木家具研发、设计、生产、销售和服务一体化经营的现代化家具生产企业。现有占地近50万多平方米生产产房，员工超过3000人。拥有从德国、台湾引进的全套的实木家具、床垫、沙发和海绵生产线，配有世界顶级环保UV漆涂装设备，年生产能力上千万件家具。 所以说喜梦宝是中国儿童家具的“半壁江山”一点也没有错。 作为青少年儿童家具领导品牌，30年来一直用父母的心为青少年儿童打造健康、环保、安全的成长空间的全实木产品形象和“用一棵树，种一棵树”的社会责任，做到将环保概念引入家具行业，首创“将绿色生命溶入家具”，倡导真正健康环保的家居生活。在消费者和行业中拥有着良好口碑。 截止目前，喜梦宝全国分布500多家销售终端，在国内设有华东、华北、华南、西南等销售区域，服务覆盖国内二、三线城市，产品还远销欧美、日韩等十几个国家和地区。 喜梦宝始终坚持自主研发，拥有独立的产品开发设计团队，聘请了香港、日本、台湾等国家地区的高级技术人员和管理专家，采用获得国际森林委员会FSC认证的上乘木材，严格执行森林管理委员会颁发的FSC认证标准，从原木运输、价格、流通直至最总消费者的全程监控，并依据欧洲E1标准、德国GS认证标准、国际ISO9001建立质量管理标准体系，使产品始终处于标准的稳定状态。 自1988年以来，在喜梦宝人的卓越追求努力下，创造了无数荣誉，连续获得“中国十大青少年儿童实木家具品牌”、“中国青少年儿童最喜爱的实木家具品牌“中国消费者最喜爱的实木家具产品”“中国消费者最喜爱的实木家具品牌”等，被誉为中国最具实力和特色的实木家具精英企业，中国环境保护部“十环认证”企业。 喜梦宝致力中国青少年儿童家居事业，以打造百年品牌为己任。所有的成就只是一个开始，我们用100%的努力，只为让您找到最自然的青少年儿童家居解决方案。 喜梦宝,不仅在青少年儿童家具这个领域，通过对材质、工艺的高要求,精进品质;通过对青少年成长、学习、生活习惯的关注,深化功能;通过对美学的研究,提升品味;而且在青少年儿童专业床垫、床品等家居领域为使用者提供更多选择。 创始至今，全球已有超过百万家庭拥有喜梦宝，30年专注青少年儿童家具！ 30年来，喜梦宝儿童家具向来引领着行业的发展方向：为了减少复合板材质对孩子成长空气环境的污染，喜梦宝儿童家具将自己的产品定位于实木儿童家具，开创儿童家具的实木时代；为了减少用漆对孩子成长空间的污染，喜梦宝儿童家具先是采用水性漆，又采用UV漆，总是率先行业使用国际上最环保的用漆，如今，喜梦宝儿童家具用漆已经达到可以入口的安全级别，开创儿童家具的环保用漆时代；为了减少儿童家具对孩子人身安全造成伤害，喜梦宝儿童家具先于新国标对每一个尖锐的棱角进行磨圆处理，在密封的大衣柜背面加通风孔设计，开创儿童家具的安全设计时代。 2015年，喜梦宝不管是在品牌传播还是营销活动上，都让人眼前一亮，如携手《爸爸去哪儿2》图书官方互动会、全国首推Yuan木嘉年华活动、策划27秒限时抢活动等等，其中，喜梦宝2015年首次参加深圳展，就获得了“最佳产品设计金汐奖”、“实木家具系列质量环保奖金奖”，得到业界评委一致肯定。 喜梦宝Yuan木绘画活动是以一种轻快、有趣的方式与消费者进行互动，加深与消费者的联结。同时喜梦宝今年将“打造立体品牌形象，实现线上线下统一”，品牌定位“国际化”，在产品价格上更以亲民定价，希望成为让更多的消费者消费得起的、有国际设计背景及人文情怀的品牌。 2016年，喜梦宝载誉前行，开春即马不停蹄开启各种品牌活动：推出以短尾矮袋鼠为原型的全新动漫形象喜宝、小K；为“铁榔头”郎平夫妻筑建私人定制空间；成为CCTV央视《语文故事》指定儿童家具；并与KIDS&TEEN英伦印象携手打造以“图书馆”为设计灵感的深圳展馆。 2017年，喜梦宝携手金蛙奖，打造属于中国青少年儿童展现自我的梦想平台。 全程冠名金蛙奖，在全国34个省市地区同时开展线下活动。作为与中国金鸡百花奖齐名的青少年儿童领域的专业赛事，金蛙奖影响数百万人群。 2018年，“轻定制”最早出现在服装行业，是基于“半定制”模式的发展思路。消费者有设计需求时，既可由品牌或设计师根据个人需求针对性地定制，也可根据品牌现有产品提出“微调式”设计或者现有产品基础上的“量身定做”。 喜梦宝在家居行业首次推出“轻定制”概念。消费者可在喜梦宝全球超600家门店，面对面与家居设计师进行沟通，从专属家居的角度出发，满足差异化、多样性、个性化的消费需求。 亲子阅读与家居环境。我们全国很多的门店，都是直接跟当地一些大的书店合作。2018要把这个概念提炼得更深一点，然后在营销活动和媒体传播上走得更加的深入一些。 消费升级驱动在四五线城市布局。2018年核心的发展方向之一，减少对于传统物业极度的强烈依赖。目前我们有两个方向，第一个是进入到百货的Mall里面，打造专卖店；第二个进入到一些四五线市场，用大店的模式，做一个五百、八百甚至一千平方的大店，融合成人的、儿童的家具，再加一些其他家品周边的东西，做成一个家居超市的类型。 当前中国社会发展的业态其实也是这样，一二线城市开很多大店比较没有必要，因为租金成本太高了。一般都是开小而美的店，或是定义在某个专业品类里面的。但是到四五线，特别是县级市场，店面就需要大而全，才能更好的满足当地消费者的需求，也能更好的树立品牌形象。 以零售商的定位探索新零售模式。新零售讲三个词，人、货和场。 2018年是企业开始在去尝试新零售的一年。最早之前我们是厂商，我们走的是生产。后来我们走到第二步---品牌商，也就意味着我们开始用独立的喜梦宝这样的品牌来做所有的营运，所以整个品牌体系的构建，推广，营销，品牌的沉淀这些东西，会变成一个非常重要的事情。到了现在，我们想做零售商。我们希望把现有的产品，作为我们零售体系里面的一个基础。除此之外，家品、文具等相关的一些周边的产品，都可以整合到我们的零售体系里来，我们零售商的模式和形式，来做整合。 在这个时代，要么你在业务上去做大的整合，这意味着你在业务板块上变得更加丰富；要么就是能更好地利用你现有的一些资源，产生多样化的一些产出。但是，能用这样的资源，能做得起来，这才是难的。 目前喜梦宝、英伦印象全球已超600家门店，连续多年获得消费者最喜爱的十大实木家具品牌，成为中国家具业当之无愧的领先品牌。 喜梦宝擅长用自己的产品来说明事实，公司从建立之初就坚持对公司进行全方位的控制，即从最初原材料的选侧到最后生产出成品。由专业技师高超技艺赋予产品极高的质量和长久保障。科技真实的喜梦宝，将设计做为自我表达的一种语言，以对市场的敏锐观察，对技能的严格要求，成就了无法被模仿的企业核心价值，不论世人品味如何改变，喜梦宝成功的品牌精神将永远深植人心。 △喜梦宝30+ 年华 经济发展新常态下，我国已进入“新消费时代”。对所有的行业而言，都是一次挑战。谁能更快地正视消费者的变化，响应他们的需求，谁才能在消费升级的大潮中站稳脚跟，占据半壁江山。 有什么想法，可以点击文末右下角的“写留言”来说说！ 泛家居圈 中国家居建材业第一新媒体 |
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