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2018年的寒冬席卷了家居行业，受整体经济大环境影响，家居行业发展疲软，但与此同时的这也是一个机遇，一个品牌升级的机遇。新的技术、新的产品、新的运营思维与方式，带来一个大产业的新机会。所以，是沉冰是破冰，还看今朝！ 今天，我们就来探讨一下行业寒冬，慕思、晚安、芝华仕、顾家、左右等软体家居企业如何破冰！ 慕思作为健康睡眠资源整合者，从创立之初就不是以生产和营销为目的，而是研究健康睡眠系统，并提出了“健康睡眠系统”的概念，以跨界整合资源的方式，将人体工程学和睡眠环境学融入到寝具设计，将其研究得出的数据结果，融合到寝具设计，打造量身定制的健康睡眠系统，做到了真正的智能个性化定制！这是慕思与其他品牌的根本区别，也是慕思走过几十年的企业核心。 而经过多年的健康睡眠系统不断升级，慕思由第一代睡眠系统弹簧床垫时代，发展到至今的第五代TS睡眠测试系统，使用新一代的Kinect传感器和称重器来收集测试者的基本数据，根据数据结果私人定制不同睡感的床垫。而即将发布的慕思第六代T9健康睡眠系统则充分运用人工智能的前沿技术，打造了自适应的智能化产品。 2018年10月30日，澳网正式公布慕思成为澳网全球伙伴，11月3日，慕思携手澳网推出的“澳网官方限量运动床垫”MZZ1-010。慕思携手澳网官方发布的运动床垫，对于此次的合作具有战略性的意义，让慕思在国际化前进的路上又近了一步。 健康睡眠系统的升级，国际化发展的加速，让慕思在行业的寒冬中 “破冰”而出，源源不断地迸发出强大的生命力！ 晚安作为中国软体家居的领先企业，以生态的材料及智能的技术竭诚为客户提供整体生态化产品，致力于成为中国和世界级卧室品牌家居企业。2017年，晚安家居推出全新品牌主题“带TA回家”，并通过“花样”系列活动，花样·樱花节、花样·湿身party、花样·企鹅公益跑等，正式开启了品牌年轻化的转型之路。 晚安的转型之路在2018年得到了完美的展现。3月17日，晚安·芒果樱花节在晚安家居文化园盛大开幕，这是晚安家居文化园第二次举办以“樱花”为主题的大型盛事。七夕节联手年代音乐电台在长沙海信广场打造一个KISS HOUSE快闪小屋，为大家解锁秀恩爱新方式。同时，晚安家居在七夕启动“遇见美好，带TA回家——晚安送你一场云端婚礼”活动，该活动于10月28日在晚安家居文化园正式举行！ 晚安家居以开拓年轻消费客群为品牌发力方向，积极与90、00后消费人群建立联系，真正做到了品牌的年轻化转型，紧密跟随市场变化潮流！ 芝华仕作为知名的软体家具品牌，在家居市场上有着前瞻的目光以及品牌策略。2018年8月，芝华仕联手天猫、分众启动新零售转型。据悉，芝华仕头等舱沙发通过天猫“云店”系统和品牌数据银行，将线上线下门店、货品、会员、服务全面打通，实现线上线下目标人群的触达和数据回流再运营，并利用大数据沉淀反哺品牌C2M升级。此外，芝华仕头等舱沙发还联合天猫积极实践行业服务创新，共同为消费者提供更优质的家具购物体验。 9月22日，一场主题为“舒适健康，从头等舱沙发开始”芝华仕2018新品发布会在芝华仕华北总部天津敏华工业城盛大开启；其中，芝华仕头等舱研究院的成立标志着，芝华仕开启以智能家居、品牌赋能引领消费升级的崭新时代。 面对家居蓝海市场，芝华仕通过开展多元化的营销形式，深化线上线下联合营销，拥抱电商新零售平台，线上线下组成良性“CP”，强力提升品牌价值与竞争力。在丰富产品品类的同时，多渠道辅以助力，在互联网新零售的战略环境下，加速深化芝华仕软体大家居路线，推进全品类、多品牌发展战略，引领中国家居行业的持续发展。 10月30日，顾家家居发布了2018年的前三季度报告，报告显示前三季度实现营业收入63.93亿元，同比增长31.87%；归属于上市公司股东净利润7.86亿元，同比增长26.7%，实现扣非后归母净利润6.37亿元，同比增长34.27%。其中，Q3单季度实现营业收入23.44亿元，同比增长34.95%；归属于上市公司股东的净利润3.03亿元，同比增长30.61%。总体说来，顾家在不惧行业的调整下，其前三季度收入依然能够持续稳健增长，其实力之强大清晰可见。 众观2018年，顾家作为软体家居巨头之一，在今年的动作不谓之不大。就在前不久，顾家家居连续投资了两家软体家具公司，分别是喜临门和玺堡家居；顾家家居连续出手投资的举动也一时间成为外界关注的焦点，顾家家居的股价也随之水涨船高。从布局高端软体和定制家居，再到参股收购，顾家扩张的“野心”可见一斑。做沙发的顾家收购做床垫的喜临门，终于如愿从客厅走进卧室，也朝着“3年百亿”目标大步前进。 顾家集团已经确定了“全球领先的家居零售商”的愿景，并争取实现三年内，顾家的各大主营品类达到行业领先；五年后，要让顾家焕然一新，成为新制造和新零售升级的顾家；十年内将顾家打造成全球化经营和世界级品牌。在这样极力的拓张下，顾家强势“破冰”前行。 左右沙发，一个致力于构建绿色家居生活，传播幸福家文化的企业。2018年11月20日，左右与红星美凯龙签订2019年战略合作协议，双方达成千店战略合作，这意味着左右将进入千店时代。 同时，左右沙发与红星美凯龙还共同推进家居新零售模式，赋能经销商，展会资源深入合作，把握市场流量红利，开拓行业合作新高度，带动家居行业不断升级全面赋能品牌。不仅如此，左右还进军定制家居，从沙发到睡眠产品再到定制品类，左右，早已不只是沙发。 在行业潮涌下，唯有学会变革才能上岸。左右沙发从沙发到定制家居的变革，使得其在寒冬中逆势而上，以一颗匠心成就了品牌的高度！ 2018年，在品质消费的浪潮下，作为理想生活的创造者，全友家居洞察用户需求，以年轻化、时尚化的营销方式，化身“生活玩家”，开启了关于理念生活的想象。
4月，全友三度冠名扬州马拉松，同知名女星江疏影为十万跑者加油，倡导“绿活”态度；6月，联合天猫在杭州打造“绿色生活体验营”，用简约家具组合+“鼓圈”“微话剧”等小众文化重构多彩生活场景；9月，携热门影视IP《延禧攻略》共办“清宫趴”，通过不同风格的家具搭配与软装设计，再现清宫潮流。11月，邀请世界冠军张继科打造“解压空间”，通过家居搭配、功能收纳定义“绿色生活方式”。
全友家居以“生活玩家”的姿态，联合一线大咖，以名人、综艺IP为营销通道，创新一系列营销玩法，实现用户对品牌的认同，布道时尚生活方式，引领行业发展潮流！ 2018是梦百合上市两周年，立足于国际市场的梦百合家居可谓是收获颇丰。今年上半年，梦百合全面升级品牌战略，最新推出的品牌口号“0压床垫开创者”及品牌视觉形象，并延伸出全新的品牌VI和门店SI，令人眼前一亮。
5月，Mlily梦百合宣布与曼联足球俱乐部延长双方的合作年限，提升品牌在全球市场的知名度和影响力。同时通过在美国拉斯维加斯举办全球发布会、发布梦百合深度睡眠指数、联合制作并独家冠名纪录片《追眠记》，深入传播0压睡眠理念。11月，梦百合揭秘在欧洲的首个生产基地，这也意味着梦百合品牌在全球化的不断突破！
梦百合凭借品牌形象的全新升级突破，以及过硬的产品质量以及规模化的生产优势，使其行业寒冬中依然做到全球化布局的不断深入拓展， 喜临门是中国床垫行业标志性品牌，自1984年成立以来始终以“致力于人类健康睡眠”为使命，现已发展为全球著名床具制造商！2018年3月喜临门《2018中国睡眠指数》在京发布。于同一天，喜临门还发布了全新一代床垫——智能悬浮床垫。智能悬浮床垫可以逐渐包覆住人体，各个接触点所受的压强差接近于零，带给消费者一个自然放松的睡眠状态！
12月5日，2018年GBIS全球品牌创新峰会暨2018C-BPI年度行业第一品牌颁奖典礼在北京举行。喜临门凭借不俗的品牌实力和市场表现，成功斩获床垫行业排行榜C-BPI第一品牌，这是喜临门床垫自2016年以来连续3届蝉联行业桂冠。
喜临门在品牌建设下迈出的每一步，都凝聚着喜临门在匠心智造的不懈努力、科技品质的卓越追求、用户体验改善的孜孜不倦，也正是这种不断改进的精神，促使喜临门在寒冬中更进一步！  在家居行业的寒冬中，我们可以看到慕思、晚安、芝华仕、顾家、左右等公司依然保持着高速增长，一举“破冰”，释放出源源不断的生机与活力，可见只要紧跟时代潮流，主动创新求变，即可在行业整体势态较差的情况下，依然立于不败之地！ 有什么想法，可以点击文末右下角的“写留言”来说说！ 泛家居圈 中国家居建材业第一新媒体 |
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