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2019最火的网红，非李佳琦莫属！一次直播试380支口红，15分钟卖掉15000支口红，5个半小时斩获353万营业额。 2019年最火的线上家具销售，芝华仕一定拥有姓名！我们先来看一组数据，为这个论点增加一些实力印证。 6.18大促在即，在6月1日正式开售前，范居士登陆芝华仕天猫旗舰店发现，全店预订量已超15000件！ 这一波预售成绩，完全不输去年的领跑阵势。 果不其然，6月1日正式开售时，开卖仅1分钟，销售额突破1000万；开卖24分53秒，销售额便超过去年全天销售总额！ 据相关数据显示，6月1—2日，仅天猫平台芝华仕官方旗舰店销售就超过6000万元，同比去年同期增幅高达125%。其中，据天猫官方统计数据，芝华仕斩获沙发行业TOP1，稳坐沙发江山，并且强势登榜住宅领域、床垫领域前三榜单，综合实力名列前茅。（数据来源：天猫数据后台生意参谋）   此外，更有多个芝华仕产品销量强势霸榜天猫爆款产品销量TOP榜单，战绩喜人。
强势霸榜跨品类榜单，稳坐沙发江山榜首 在普遍认为是家居寒冬之阶的2019年，芝华仕仍然保持着稳定且持续向上的增长趋势，它凭借的是什么？ 范居士认为，最重要的一个原因在于，芝华仕能够深刻洞悉消费动态，持续打造性价比极高的爆款产品，真正为消费者提供价美质优的家居产品。 毋庸置疑，沙发是其首屈一指的拳头产品。这一次，芝华仕便再次领跑618品牌TOP榜沙发行列，用实力捍卫地位。譬如，今年的芝华仕沙发爆款产品K621，在6月1—2日期间，以1899元的“大放价”，轻松突破3500件，并荣登沙发类品类榜首。 芝华仕的功能沙发能有如此优秀的成绩，得益于芝华仕与世界500强企业进行深度合作，细选全球优质原材料，严格把关质量检测生产体系，为每一件产品都盖上品质的烙印。其“芝华仕头等舱沙发”独创的“五大功能”——110°看电脑、125°阅读、140°看电视、150°听音乐和160°休息更是俘获了千万用户的青睐，挺进消费者心中的沙发首选品牌阵营。 非但如此，除了在沙发领域取得骄人成绩外，它在住宅领域、床垫领域取得的成绩同样可喜，对标竞品，跨界突围而起！ 与竞品不同的是，芝华仕依托于大数据分析，重新审视市场、用户、产品、企业价值链乃至整个商业生态，掌握市场动态和消费者痛点，以用户至上为基础研发出极致性价比的产品。 新款乳胶床垫D026，以999的超值价格，90%高纯度乳胶、独袋酒桶型弹簧承托、AB软硬两面用的高配置，对标竞品同等配置但是价格几千的产品，赢得消费者的青睐。 合理的产品价格、优质的产品品质、舒适的产品体验，是年轻消费群体的向往之选，芝华仕深刻洞悉了他们的消费心理，产品为本，进而借助6.18等营销节点，一举突围，成为电商热销领跑者。 有言，“芝华仕，一款舒服到想睡着的沙发”，其床垫亦然，它大概是“一张躺下就能睡好的床垫”了。或许这也正是芝华仕除沙发外，亦能跨界打响品牌之战的原因了。 众所周知，在产品品类上，芝华仕早已华丽转身，“芝华仕头等舱”沙发及“芝华仕爱蒙床垫”两手抓，摆脱对沙发单一品类的过度依赖，积极开拓和探索床垫、床架以及餐椅等新产品。2017年底，敏华又收购了生产床架的江苏钰龙、主攻功能沙发制造和销售的江苏德兰仕；2018年年底，敏华控股耗资13.38亿在深圳买地，同时10亿级重庆生庆线投产，全面支撑品牌的高速发展。 天生的先进敏华线生产基因，后天的精准整合能力，让芝华仕在经营沙发之外的业务亦变得游刃有余，更为其未来提供了更大的发展想象空间。 譬如，D026便是一款基于大数据而生的床垫，极致的配置，精准响应床垫用户的需求。90％高纯度乳胶，床垫的健康防螨守护层，更贴合人体曲线，升级守护你的睡眠；7区承托系统，支撑身体均衡受力，顺应人体生理结构特点，安睡时也能保持脊椎的正常生理弯曲。 同时，它更是一款依托自有全产业链的床垫，可靠的品质保证，获得用户超高口碑。利用敏华控股全球领先的研发能力和生产规模，研发了一款面料防螨杀菌、独立袋装睡眠互不干扰、含有天然乳胶的高品质舒适床垫，并按市场上45%的售价定价销售，一如既往地普及芝华仕床垫的高品质和高性价比特性。 随着国民生活质量的不断提升，床垫俨然已从一个睡眠工具变成了一个助眠保证。在一定程度上，睡眠质量能够决定生活质量，尤其是在这个纷繁复杂的快节奏时代，好睡眠更显重要。谁能抓住消费需求，直击睡眠痛点，谁就是市场宠儿，芝华仕无疑做到了，它要做一张好沙发，也要做一张好床垫，为容易焦虑的人捎去一份舒适。 有业内人士预测，目前床垫市场的体量在800亿左右，未来几年还将继续实现较高速的增长，预计2020年国内床垫市场规模将突破1100亿元。市场前景可观且有待软体家居企业们的深入挖掘，诸如芝华仕这般强者恒强的头部企业，它们的优势会更加明显，但头部部队阵营里企业之间的竞争定将愈发激烈。 范居士相信，进可攻、退可守的芝华仕可以泰然处之，因为任何时候高性价比的爆款产品，永远是绝大部分消费者的首要选择。而立足互联网新零售基点，应势而生的芝华仕爆款战略，后人可以模仿，但难以超越，因为芝华仕拥有创造价值和品质的实力，同时它的强大还具备了让利回馈的能力，它为消费者而生，而消费者信赖恰恰“反哺”着它成长、壮大。 今年芝华仕6.18预售的惊人数据，便再次证明了互联网新零售的强大力量，相信芝华仕在互联网红利的加持下，能够创造更亮眼的成绩。 值得一提的是，近日欧睿国际基于Passport数据库、2019年4月执行的案头研究、零售网点到访与行业访谈计算，以2018年度销售量为单位，得出了2018年度全球功能沙发企业排名。数据显示，2018年敏华控股全球沙发销售量为1,034,028套，超过La-Z-Boy和Ashley等品牌，勇夺全球功能沙发销量冠军。
（注：图片来源新浪家居） 芝华仕沙发的龙头地位，显然稳操胜券，如今床垫的市场份额也在迎头赶上。以沙发+床垫为核心竞争力的软体产品格局，线下、线上渠道相辅相成，国内、海外市场并进，同时大力发展大型零售商客户、积极参与家居展会以及开拓非消费者端（如影院、企业）等渠道，多管发力，芝华仕正在进一步巩固软体大家居的老大地位。  进入2019年，泛家居行业的发展和竞争态势已然进入激战阶段，敏华控股2019财年营收99.12亿元，顾家家居2018年营收91.72亿元！二者的差距不算大，接下来，敏华控股如何爆发以稳守，顾家家居如何突围以超越？ 叫人期待…… 至少，现阶段我们看到的是，作为敏华控股旗下的中坚力量——芝华仕的势头丝毫没有减弱，一路凯歌，充分利用互联网、大数据为其产品提供技术支持，以互联网产品思维研发适合市场需求的产品，敏锐地利用各大营销节点精准助力，始终活跃在消费市场之中。 我们相信，未来芝华仕定会为消费者带来更多极具性价比的质优互联网产品，为工作之余创造一份舒适的“坐卧”欢愉。
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