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近些年，房地产增速整体放缓，作为其下游的卫浴行业同样受到影响。据数据统计，2018年我国卫浴产品市场规模为1732亿元，较去年仅增长2.06%。 面对整体增速放缓、卫浴品牌林立、产品过度同质化的现状，诸多企业在寻求“突围”之路上，意识到了品牌专业化的重要性，但迫于风险考虑未敢采取行动。 那接下来，我们一起看看九牧、箭牌、恒洁等本土卫浴Top 10品牌又是如何通过核心技术研发、品牌形象建设、市场渠道下沉等方面的努力提高品牌专业化，布局卫浴未来市场的。 九牧 创立于1990年的九牧，经历29年的飞速发展，目前拥有5大生产基地、50000多个网点。去年，九牧以221.58亿跻身中国品牌价值500强，连续七年蝉联行业榜首。 自创立之初，九牧就开启追求环保与健康。每一次大动作，都推动着行业不断地进步。1993 年九牧家用水龙头正式问世，开启了民用陶瓷片水龙头新时代。1996 年产品线延伸至淋浴器、花洒等淋浴产品，形成整套淋浴系统解决方案。2011 年进军橱柜产业，迈入整体厨卫时代。 2015年卫浴市场出现新趋势，九牧对此进行了品牌定位升级——中国高端卫浴领导者，开启高端卫浴五星定制新模式。 去年，九牧更是发布了全球泛家居战略，推出“一站式VR体验、一站式管家定制、一站式管家服务”的定制解决方案，运用新技术的支撑，推动中国智能制造2025。同年，九牧入选CCTV《大国品牌》，成为2022冬奥会开幕式主会场鸟巢独家供应商。 今年上海厨卫展上，九牧携手华为创新5G加持的五大系列智能化卫浴杰作，用硬核产品力直接赋能品牌流量，加上跨平台渠道、全场景展现、多维度内容的组合渗透传播，赢得观展人群的赞许连连。 在针对终端运营的提升方面，九牧以“三大抓手、四点突破、五大支撑”为原则，从服务、活动、产品、运营等方面着手，多维度发力赋能终端盈利。为实现2025再造五个九牧，成为国际卫浴领军品牌匠心努力奋斗。 箭牌 “ARROW”箭牌卫浴创建于1994年，隶属于乐华家居集团， 在全国各地拥有8大生产基地以及将近3000个销售网点，是国内具有影响力的综合性卫浴品牌。 箭牌执着于产品设计，早在2006年就与清华大学开展“人体工程学”研究，并开创东方“人文卫浴”文化。同年，还与意大利福莱美设计公司合作，重塑产品设计理念。 2014年，箭牌卫浴进军国际市场，正式签约国际知名钢琴家郎朗为形象代言人，并提出“舒适体验，箭牌时刻”品牌新主张。2015年，箭牌趁势推出音乐系列新品——钢琴、曲谱、韵律，摘得多项设计大奖。5月，箭牌卫浴在意大利米兰世博会中国馆成功亮相。 箭牌卫浴先后提出“三年保修，终生维护”质量承诺、“配件十年供货保证”以及“智能坐便器6年免费质保”等政策，免去消费者的后顾之忧。 去年，携手央视财经频道打造《秘密大改造》栏目，助力平民英雄，免费提供产品，为社会贡献一份爱心；同步举办全国设计师巡讲及新品发布会，传达用设计智造美好生活的理念。 箭牌卫浴将继续承担起“改善人们卫浴生活品质”的使命和民族卫浴行业中领军品牌地位的责任，进一步拓宽挺进世界道路，在国际舞台上绽放箭牌卫浴的魅力，并将和世界人民一起体验并见证人文卫浴品牌的精彩时刻，开启人文卫浴的新时代。 恒洁 恒洁卫浴成立于1998年，是中国老牌的卫浴厂商。旗下产品覆盖全品类卫浴，且在国内外屡屡斩获大奖，受到消费者们的喜爱。 自2016年起，恒洁进行了整体的品牌升级，包括品牌logo、产品、渠道、等方面也进行了优化，并重视人才的引进。全新设计的品牌形象既延续了原有的品牌基因与品牌气质，也更契合国际主流审美，与目前主流的80、90后消费群体的审美匹配。 2017年8月，恒洁与东方卫视王牌节目《梦想改造家》进行深度合作，通过家装类节目直接与核心消费群体进行深度沟通，并联动恒洁各地经销商、东方卫视电视台、国内著名设计师和各大网络平台进行品牌宣传，提升了恒洁品牌形象，进一步增强了恒洁影响力。 去年，恒洁研发中心实验室被中国标准化研究院批准为首批水效标识备案实验室，并正式获得“国家CNAS认证”，进一步奠定恒洁的技术创新和品质体系在行业的领先地位。同年，恒洁成为“中国品牌战略合作伙伴”，为世界卫浴版图注入全新活力。 今年，恒洁重磅推出了全新的浴室柜产品，恒洁简奢系列浴室柜&恒洁摩登系列浴室柜，将“高颜值+高品质=高品质生活”的理念贯彻到底。 恒洁多年来一直坚持“恒于心，专于智”的信念。始终用匠心为消费者打造至臻至美的产品，并在技术上持续创新、在设计上不断突破。 惠达 惠达集团坐落在素有“北方瓷都”之称的唐山。创立以来，一直坚持以“品质卫浴”为核心的战略，实施全方位、立体化的管理与控制，严把质量关，追求每件产品的极致完美。 惠达在2015年推出了首款方圈智能坐便器，拥有行业领先第四代无水箱产品，变频即热技术。同时也推出了投影淋浴器，在科技智能领域作出全新的尝试。 2015-2016年期间，惠达卫浴品牌建设向全国各地发力，推广力度前所未有。广告投放覆盖北京、上海、广州等主要核心高铁站点26个，二三类高铁站、动车站、城轨站300多个。 面对变化莫测的消费市场，惠达主动创新营销体系。早在2015年，惠达启动了集团研发中心，邀请全国最大独立研发机构的高管担任研发中心总监，制订全新的产品开发计划。随后，惠达还聘请海尔原资深总监为惠达卫浴售后服务中心总监，推动了惠达品牌售后服务的发展再升级。 2018年6月惠达卫浴发布了整体卫浴战略，宣布成立惠达住宅工业设备（唐山）股份有限公司。一年后，一期工程投资3亿元的惠达卫浴整体浴室项目投产仪式就在唐山隆重举行，其在整体卫浴的推进速度之快令人惊讶。 东鹏 东鹏整装卫浴隶属于东鹏控股集团，前身为创建于1994年的“东鹏洁具”。现拥有佛山、江西、重庆永川和江门鹤山4大生产基地，产品生产涵盖陶瓷洁具、浴室家具、龙头五金、休闲卫浴、智能卫浴、厨房用品、晾衣架七大品类。东鹏产品出口已覆盖美国、英国、韩国、迪拜等多个国家，并与多家知名国际品牌建立深度合作关系。并于2018年进行品牌战略升级，正式更名为“东鹏整装卫浴”，致力于为客户提供健康、完善的专业整体卫浴空间解决方案。 东鹏拥有多项独立自主研发技术，包括低压快排水、FFC、CNC、抗菌易洁釉、纳米易洁等，以及获得国家“首台套”的微波干燥辊道窑，能在有效降低生产能耗的情况下，大幅度提高东鹏整装卫浴产品的实用性与功能性。 服务方面，2014年东鹏率先发布了系统定制服务标准——东鹏TCS“阳光天使”定制服务，2016年，东鹏更是从心出发，做出3大承诺、5大保障的服务升级。 在品牌建设方面，东鹏在2015年签约著名明星刘涛为企业品牌代言人。随后更是趁热营销，启动公益项目《涛涛不绝明日星》，实现8城7校24位明日星圆梦之旅。在2018年，东鹏携手米公益，发动“东鹏新厕略·全民益同行”行动。同年，东鹏登陆CCTV-1《大国品牌养成记》，成为中国泛家居行业入选代表，代表中国陶瓷行业征战世界舞台。 东鹏整装卫浴卫浴借助集团资源，实现央视、高铁、机场、社会化营销、公益营销、中国设计品牌计划等全方位渠道提升东鹏整装卫浴形象曝光度，打造整装专业品牌形象。 金牌 金牌卫浴肇始于1999年，在品牌创立之前拥有多年陶瓷研发生产基础。2005年，金牌基于对市场未来趋势的判断，将产品线延伸至浴室柜、龙头五金、淋浴房等浴室全系列产品。目前已发展为国内专业整体卫浴服务商。 早在2001年，金牌率先研发出先进的“双S”排污管道，采用国际领先的“一体成型”生产工艺，成为行业掌握核心技术的领先企业。随后，金牌卫浴进一步研发坐便器增大冲水管径设计、“防污王”技术、节水技术等，与“一体成型”技术、“双S”排污技术行业五大核心技术，成功引领了整个卫浴行业技术水平的发展。
金牌向来十分注重品牌建设，为更好传播“重细节、更爱家”品牌文化和提升品牌形象，2010年金牌斥巨资签约“跳水王子”田亮为品牌形象代言人，并在全国范围内启动“金牌卫浴 田亮中国行”大型明星公益活动，至今已成功举办了四季。 2014年是金牌硕果累累的一年，金牌企业内外部体系全面升级、新厂建成、商学院成立、田亮中国行大型明星公益活动第二季成功举行、并成功斩获行业最高荣誉“金马桶”奖。 2017年深度践行“做强产品，做深渠道，做好服务”三大战略；智能马桶、一体坐便器、淋浴花洒、企业创新屡获殊荣；强势登陆全国高铁平台，联袂中国之声，品牌升级再登新高度专题专攻，大服务真正抓住客户需求，市场占有率节节攀升。
今年3月，金牌卫浴携手腾讯智慧新零售打造的首个“智慧门店”剪彩仪式在江门店隆重举行，“刷脸时代”、终端门店数据化智能升级，金牌卫浴全力打造金牌终端“标杆力量”，智慧推动终端门店快速升级。 帝王 帝王洁具创立于1994年，是一家生产亚克力及陶瓷产品的综合卫浴企业，专注为消费者提供彩色环保的坐便器、浴室柜、浴缸等全套卫浴产品。2017年帝王看准市场机遇，牵手欧神诺陶瓷股份有限公司，成立帝欧家居股份有限公司，正式进入泛家居时代。
未来卫浴发展的方向将会从出售产品到出售空间逐步转变，最终将落到空间整体解决方案的服务上。“C立方”正是帝王洁具在这一精准判断下推出的全卫定制服务项目，通过色彩、风格、智能的融入，提升卫浴间的美观、整洁、智能和健康，满足80、90后的消费者都喜欢张扬个性的需要。 除此之外，近期帝王洁具8亿元智能卫浴生产项目在重庆隆重举办开工奠基仪式，必将推动西南片区乃至全国的卫浴智能化发展。
去年7月24日，帝欧家居与居然之家签订战略合作协议。帝王洁具和居然之家强强联手，是强化终端战略渠道的重要举措。帝王洁具依托居然之家的资源，加速渠道拓展，实现全国空白区域的深耕目标。 今年6月，宜宾市长宁县突发6.0级地震，帝王洁具公益再行动，迅速将“移动环保公厕”连夜送往宜宾，勇担社会责任。 未来，帝王洁具将一如既往地开拓创新，为国内外消费者提供更高品质的产品和服务，倾力打造深受消费者喜爱和推崇的民族品牌。 浪鲸 浪鲸卫浴创始于1994年，始终坚持“同一个世界，同一个浪鲸”的品牌使命，是中国卫浴行业兼具实力与影响力的龙头品牌。目前浪鲸已拥有超过1500家的国内销售网点，建有专业、完善的销售和服务网络。同时，浪鲸卫浴产品出口全球，远销美德英法等107个国家与地区。 品牌实力雄厚的背后，是浪鲸对核心技术自主研发的不懈追求。截至2018年底，浪鲸拥有国家专利成果共计788项。
2017年，浪鲸卫浴携手央视二套打造《秘密大改造》社会公益栏目，品牌登上纽约时代广场，产品一举拿下两项“中国专利奖外观设计优秀奖”、“红棉产品设计奖”以及“沸腾杯”等多项质量大奖。 2018年，浪鲸进入品牌升级年，超级单品战略落地，超级单品大瀑布X10水疗花洒荣获“红棉产品设计奖”等优秀大奖；营销传播力度增大，获多项营销奖项，得到行业及社会高度认可。
2019年伊始，浪鲸卫浴制定了“主动营销，激活市场”的全年营销计划，并着手通过全国联动的方式，促进品牌的进一步升级与销量的积极增长。其中上半年，浪鲸已经通过“全国签售鲸喜来袭”联动活动，沿着“超级单品”的战略思路，以单品带动品牌，以爆品推动全卫增长。 面对未来，浪鲸卫浴树立“产品研发全球化、营销战略全球化、品牌传播全球化”的远大目标，以“创造舒适新高度”为己任，持续引领中国卫浴行业转型升级，全力推进浪鲸成为高端卫浴整体解决方案的全球化专业品牌。 尚高 2001年，定位于“时尚、经典、品质”的尚高正式创立，专业生产玻璃洗手盆。2006年尚高收购清远陶瓷卫浴厂，产品线覆盖全品类卫浴，企业转向整体卫浴之路。如今，生产已涵盖高档浴室柜、坐便器、淋浴房等全套卫浴家居，并在全国拥有4大生产基地：三水、清远、江门鹤山、唐山古冶，以及1500多个专卖店。
尚高非常注重技术引进、人才培养和团队建设，先后与中科院广州能源研究所、深圳创新研究院、暨南大学、广东工业大学、长沙理工大学等多所科研机构和大学院校建立产学研合作和人才培养。2014年在长沙理工大学还设立“尚高商学院”，在广东白云学院设立“尚高工学院”，进行人才的定向培养和人才引进。为尚高未来发展储备科技实力和人才梯队。 尚高先后获得“国家高新技术企业”、“佛山市工程技术中心”、“高科技民营技术企业”、五度蝉联"中国十大卫浴品牌"等荣誉和称号。多款产品通过了国家节水认证；获得300多项国家发明专利、实用新型技术专利、外观设计专利；倾倒式直排节水坐便器产品成为全国高科技节能减排促进中心推荐产品和康居认证产品；2010年组合浴室柜多林220、乐活300、米兰之恋350及单把面盆龙头ST1038C获得了中国创新设计大奖——红棉奖。 2016年，与全球最大五金制造集团路达集团达成战略合作，战略入股智能卫浴领先企业喜尔康 ，荣获2016年度广东省优秀自主品牌，再次荣获“十大卫浴品牌”荣誉。
去年，尚高在招商方面大做文章。正式启动千万门店梦想事业招募计划，为加盟商提供旗舰店形象、单店业绩倍增、销售精英培训等系统的支持。现已在湖南、湖北、江西等多个地区成功举办了联合招商启动仪式。 欧路莎 欧路莎前身为“台州市摩登洁具有限公司”，于1998年成功注册“欧路莎”品牌，以专业生产亚克力台盆等产品起家。在此后的21年发展中，欧路莎将科研创新作为企业发展核心驱动力，先后被选为“知识产权保护协会征选理事单位”、“专利示范企业”。目前已是中国整体卫浴智能化的科技型自主品牌之一。
早在2000年，欧路莎先于行业探索“产学结合”的研发模式，与上海同济大学合作建立了高新技术研发中心，成为驱动欧路莎高速发展的核心动力之一。 从2014起，欧路莎就已经开始研发代替陶瓷的环保新材料。经过不断的试验后，寻找到一款可再生材料——SMC，以钢板、搪瓷以钢板、搪瓷为主，有利于二次回收，颠覆以往马桶只用陶瓷这一不可再生资源制作的传统。 在2016年9月，欧路莎凭借出色的产品设计荣膺素有设计界的"奥斯卡"之称的“红点国际设计大奖”。 去年，欧路莎看准时机，重点拓展一、二线城市销售网络。在双11购物狂欢节，欧路莎启动新零售，开展全渠道营销，产品大受市场热捧，业绩一度突破2.26亿。今年，在一二线城市渠道完善的情形下，欧路莎将渠道下沉至三四线城市，并计划将每年的开店速度提到300家。同时，将围绕开店目标做更多品牌推广与营销活动。
随着全球日益增长的新业务需求,品牌国际化将是大势所趋。2019年欧路莎意大利公司正式成立，标志着欧路莎全球品牌战略的正式启动，旨在是贴近客户,项目协作和技术攻关。 从早期追求产品款式、色彩新颖，到提供浴室智能一体化系统解决方案；从模仿改良到与国际科研机构联手，由简易电子控制到多科研领域跨界合作，与德国、意大利等研发机构组建实力雄厚的技术研发中心，欧路莎突破了百余项发明专利，开创了智能卫浴行业的先河。 未来，卫浴行业市场竞争将愈演愈烈，本土卫浴企业更应该主动拥抱变革。紧跟智能卫浴新趋势，以做好产品为出发点，针对新消费群体的特征，创新品牌建设与营销模式，全方位满足用户对舒适、便捷的生活需求。
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