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欧派、志邦、金牌、皮阿诺、我乐、博洛尼、司米、柏丽、威法、大信,橱柜Top10品牌发展论纲

2020-10-15  泛家居圈


过去十年是中国定制家居行业的黄金时代,作为定制家居的龙头流量入口,橱柜产业更是“才人代出,各领风骚”。

本土品牌的励励耕耘,如欧派、志邦、金牌等;进口品牌的强势进军,如司米、柏丽等,它们共同缔造和见证了中国橱柜产业的从无到有,风起云涌,推动了整个家居行业的繁荣强盛。

进入2019“定制变年”,且看Top10橱柜品牌如何接招,再铸新辉。

欧派

中国“厨房革命”倡导者

作为率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国的企业,欧派橱柜开创了中国工业化生产现代橱柜的先河,被誉为中国“厨房革命”的倡导者、整体橱柜的领潮人。近年来,欧派橱柜以智能制造、信息化系统作为产业突破口,领军实力备受瞩目。

2017年欧派推出了“橱柜+”战略,2019“橱柜+”战略再度全新升级,从“五大系统”延伸至“五大系统、三大空间”。

通过打造橱柜本身的五大系统,包括“鲜活洗涤”、“懒人备餐”、“星厨烹饪”、“魔方收纳”和“品质生活”,完善整体厨房的功能和设计。同时通过打造“厨房、厨餐、厨阳”三大空间,为客户提供一体化厨餐解决方案,满足不同生活体验的高品质厨房生活,引领中国人厨房生活新方式。

2018年以来,欧派橱柜的产品更新换代很快,推出了多种风格的整体厨房。其中意式极简风和工业风的欧派厨房得到了客户极大的青睐。

2019年广州建博会,欧派橱柜带来多款由欧派意大利设计师联盟精心设计打造的新品。其中,欧派“慕尚”整体厨房尤其亮眼,逼真的仿橡木纹理搭配独特的铁锈灰超晶板,细腻质感非常强烈。

作为整体橱柜行业的龙头,近几年欧派市场表现优异:2018年年销量达近70万套,市场份额超过排名第2到第10名企业之和,连续19年成为中国橱柜销售冠军,实力强悍!

志邦

中国厨柜行业开拓者

志邦品牌创立于1998年,是中国厨柜行业早期的开拓者之一,通过21年的发展,如今已成为国内厨柜行业的领导品牌。

2004年,志邦深入研究中国家庭特有厨房环境,从消费者现实厨房生活出发,推动“写真厨房”发展,让消费者所见即所得。

2008年,历时一年,将“人体工程学”导入厨房空间及厨柜设计,产品通过中国环境标志认证,开启中国家庭环保新时代。

2015年,双墩“两化融合”工厂建成投产,成为国内为数不多的规模级橱柜制造基地之一 。

2017年,年产20万套厨柜和12万套定制衣柜的新生产基地正式投产。登陆A股,在上交所挂牌上市。

2018年,公司注册名称从“志邦厨柜股份有限公司”变更为“志邦家居股份有限公司”,简称“志邦家居”,转型“大家居”战略。

于志邦而言,2018,是特殊的一年,转折的一年,更是进取的一年。

2018年,“志邦家居”整体辨识度得到提高,上半年“第三季男人下厨节”与下半年的“第三季厨房派对”话题曝光度非常高,吸引了人们的广泛关注与参与。2019年1月更是正式签约周杰伦为品牌全新形象代言人,共同开启新一轮的品牌升级。

2018年志邦家居整体厨柜营收19.28亿元,占总营收约79.2%,较去年同期增长2.74%。可以看出,在转型升级道路上疾走的志邦家居,厨柜仍是其极具竞争力的核心产品。

金牌

专注整体厨柜20年

金牌厨柜创立于1999年,拥有行业唯一国家级厨房工业设计中心,是国家级“智能制造示范企业”,专业从事整体厨柜及定制家居的研发、设计、生产、销售、安装及售后整体服务20年。

值得一提的是多年来金牌厨柜在智能化革命上进行的布局:智控数据中心从建立到完善用了长达十几年的时间,为打造智能化产业链不断努力;2018年金牌厨柜成立了智能家居研究院,着重提升人工智能+产品应用。

2018年,金牌厨柜行业首创量体裁柜能在两秒的时间内通过量体裁柜仪器,测量出用户手肘弯曲时的高度,科学规划烹饪区和洗涤区的合理台面高度,以人性化定制提高下厨舒适度。

2019年广州建博会上,金牌厨柜展示了最新的智能产品——亚丁 3,最具交流互动价值的厨房。可APP操控、语音交互,针对不同生活场景和用户的不同需求,通过软件系统、数据交互、及内容与衍生服务的整合,为用户提供丰富的人性化解决方案。

2018年,金牌的厨柜营收为15.36亿元,同比增长 10.77 %。深耕厨柜标准、创新产品研发,金牌厨柜的销售业绩稳步提升。

皮阿诺

中国科学艺术厨房缔造者

2005年,法式风格皮阿诺正式登陆中国。融合世界百年厨房艺术精髓,兼顾中国家庭的传统烹饪习惯,皮阿诺被誉为高雅、时尚、浪漫设计理念的践行者、中高端生活方式的提供者、全球科学艺术厨房的倡导者。

多年来,皮阿诺始终关注中国家庭的厨房需求,依托自主研发、坚持原创设计,每年都为终端奉献数套经典设计。2008年诞生的“香雪”系列更是开启了行业印花烤漆的新纪元。

基于品牌多元化建设,皮阿诺把握定制市场发展,推出了子品牌“米拉拉”,确定“高美学、高品质、高性价比的好橱柜”的品牌核心价值。依托皮阿诺家居优势,“米拉拉”开创“模块化生产+魔方化设计+积木化装配+柔性化裁切”的颠覆性模式,成功打通客户需求、终端设计、工厂制造等各环节痛点,推动定制橱柜向着更时尚、更快捷、更环保、更具性价比的方向发展。

2018年初,皮阿诺推出全新品牌定位——“9重收纳” ,携手国际设计大师开发“超级收纳”产品,以“收纳”区隔竞争品牌,使品牌定位更加精准化和差异化。

2018年,皮阿诺总营收为11.1亿元,同比增长34.34%;其中,橱柜产品营收为7.88亿元,同比增长27.62%,呈蓬勃发展之势。

我乐

设计让家更美

2005年8月28日,我乐厨柜2000㎡的旗舰店正式装修,与此同时我乐厨柜正式创牌。9月18日,我乐史上标志性的第一家店正式开业,我乐也成为之后发展速度飞快的厨柜品牌。

“我乐,设计让家更美。”是我乐家居一直以来秉承的品牌理念。在品牌成立之初,我乐便特地聘请了8位欧洲顶尖设计师和国内顶尖设计团队一起进行产品设计,中西文化的结合让我乐的设计风格呈现多样化,可为多种不同性格的人群提供选择。

2019年,我乐推出未来感十足的“银河系”系列厨柜,采用星夜魅金和星夜魅红相结合的天幕色彩,将自然与纯粹表现得淋漓尽致。再加上金属银河色门板,与棕檀木色柜体的搭配,让整个空间科技感十足。最后再搭配上智能家居配件一同使用,科幻色彩更加浓郁。

萨特系列、雷克系列、银河系系列等2019年上半年的新品,无论是外观设计还是功能设计均展示出高端、轻奢、时尚的美好质感,显示出我乐家居生活方式研究院对中产和新中产厨房生活趋势,持续14年不间断研究的成果沉淀。

坚持研发、坚持原创设计的显著标志,成为我乐家居品牌核心竞争力。反映在市场上,是新中产们的市场认可,推动我乐整体厨柜新品的销售占比超过40%。

博洛尼

意大利设计 德国血统 变态环保

博洛尼创立于1992年,以“意大利设计、德国血统、变态环保”为品牌价值主张,专注于定制高端生活方式,致力成为面向中高端市场的领导者。

博洛尼整合了以Lino Codato为核心的设计团队,来自意大利的设计哲学为产品注入灵魂,形成了博洛尼独有的气质,每一次的新品亮相都令人惊艳无比。

博洛尼在全球有三家工厂,一个在德国,两个在中国。德国工厂拥有百余台顶尖设备及严谨的制造体系。中国与德国工厂在板材、工艺、管理上保持高度统一。德国厂长全程兼任中国厂长,以最严谨的精神管理每一条生产线。德国血统保证产品质量。

在环保方面,博洛尼的“变态”级追求更是业内闻名。2013年,博洛尼提出“环保标准优于国家标准3倍”,将产品全部升级为E0级板材;2014年和2016年分别提出孔槽全封堵和9道检测;2017年,博洛尼与全球第一树脂供应商德国allnex、生产设备及工艺供应商艾勒可,共同将低温静电粉末喷涂技术应用在家居行业,完成了从传统油漆、水性漆,到环保黑科技的转变。

专注厨房27年,博洛尼的追求从未改变。


司米

法式品质 中国价格

司米橱柜源于法国1934年,风靡欧洲85年,一直坚持“领先每一个细节”的品牌理念,研究和打造产品,2014年,与中国定制衣柜第一品牌索菲亚合资组建“司米厨柜有限公司”正式成立,致力于为中国客户提供专业一站式厨房解决方案,提升厨房和烹饪的品质。

2018年,司米橱柜第三代门店闪耀登场,具有舒适艺术、情感文化、个性定制、颜值品质和体验空间5大差异特征,质高而价不贵,让中国消费者更好地感受法式橱柜品质与法国厨房理念。迎合中国消费升级的大势,司米橱柜完成了从整体橱柜到整体厨房的蜕变。

司米橱柜始终坚持将原汁原味的法式厨房带给中国消费者。无论是2018-2019年年初先后推出的里昂系列、马赛系列,还是2019年7月广州建博会上亮相的全新力作马萨尼、雷迪恩两大系列,无一不将法式的优雅、时尚、精湛演绎得淋漓尽致。

柏丽

首个进军整屋定制市场的全进口品牌

创立于1945年的nobilia 德国柏丽整体厨房,拥有德国橱柜市场高达30%的占有率。1997年,柏丽将德国原装进口橱柜产品及概念引进中国,并于1998年在北京设立了首家展厅。

2001年,柏丽中国总部从北京移址上海。

2009年12月23日,广州首家德国柏丽整体厨房体验中心试营业,柏丽正式开启以广州为核心,辐射华南区域的市场布局。

从北到南,步步深入,柏丽一路专注创新,引领行业未来,连续数年被评为500强开发商首选进口橱柜品牌。柏丽始终秉承质享生活的初心,打造兼顾了功能和美学的整体厨房,满足中国家庭对于高品质生活的追求。

2016年,“德国·柏丽厨具”更名为“德国柏丽·整体厨房”。同年,柏丽全球首家整体定制家居旗舰展厅落成上海宜山路喜盈门,占地2500平方米。柏丽正式迈入大家居时代,立足厨房,走向全屋,成为首个实现整体家居定制的进口品牌。

威法

高端厨柜品牌中的黑马选手

作为一个历史悠久的音响品牌,威法进军国内定制家居市场短短几年时间,就通过准确的产品定位以及过硬的质量成为一匹高速发展的黑马,并被业界公认为高端厨柜品牌。

2009年,VIFA威法高端定制把“开放式中国厨厅”这一全新概念引入中国整体厨房行业,致力于将高端厨柜产品呈现给中国厨房消费者。

作为一个高端定制品牌,威法拥有意大利、西班牙、中国三大研发中心,整合全球优质品牌与资源,打造高端定制家具,追求完美品质。

威法对材质的要求非常严格,采用全进口主材,西班牙进口烤漆、意大利进口实木、奥地利进口饰面板、水晶钢琴烤漆等,并严格遵守国际标准研发、生产和服务。除了顶级的加工工艺,威法凭借独有的设计理念以及完美的产品效果,在定制家居市场脱颖而出。

威法还十分重视每位客户的使用体验。在产品研发的路上从顾客多层次的需求进行研发与设计,力求产品在使用过程中能更加科学高效。科学的布局设计,根据客户的实际需求,兼顾美观、实用等多方面因素;极致的空间利用,不浪费每一寸空间;精确的收纳功能,以满足消费者更多的需求。

从2015年起,VIFA威法高端定制的产品从橱柜延伸至全屋家居定制,逐步过渡到意大利实木门板、西班牙烤漆门板、德国五金配件、德国柜身基材等全方位进口高端定制。

大信

“中国老百姓买得起的优质厨房”

纵观中国橱柜市场,向来以低调著称,以“中国老百姓买得起的优质厨房”作为品牌定位的大信,是橱柜行业公认的高性价比典范。

扎根行业20年,大信先后建成了中国首家厨房博物馆和中国首家家居博物馆两家公益民营专业博物馆。作为国家级公益性旅游景区,博物馆免费参观,免费讲解。大信在成为一家优秀企业的同时,又坚定地成为中华优秀传统厨房文化的布道者,不遗余力普及中华传统厨房文化。

依托两家专业级博物馆丰富的馆藏文物,大信拥有了大量的古代生活方式大数据,为大信实现中国原创提供了“古代大数据”支撑,大信因此受益匪浅:先后获得国际设计“奥斯卡”大奖德国红点奖、世界TIA原创设计品牌大奖、中国工业设计最高奖“红星奖”和整体厨房行业国家最高奖“金勾奖”金奖第一名,实现产品原创设计“大满贯”,产品原创设计成就斐然。

大信从对中国厨房和家居文化的研究和展示中不断得到灵感,并运用在对产品的生产设计上,使其更适合中国人的个性化需求。

基于博物馆丰富的文物历史大数据和10万套橱柜方案现实大数据,历经多年研发,大信独创的“易简”大规模个性化模块化智能制造模式,破解了定制家具在定制过程中的成本高、周期长、质量差以及规模生产难等4大难题。

以高技术创造高效率,高效率带来低成本,形成了大信产品独特的市场竞争力。

2018-2019年,大信持续深化“易简”大规模个性化模块化智能制造模式,推进定制业务的同时,升级橱柜制造工艺,提升设计、提高效率、降低成本,为消费者带来了更高性价比的产品和服务。

市场竞争日益激烈的当下,挑战与机遇并存

路该怎么走,相信各个品牌已有决断,期待其未来的精彩!

The End

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