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大概38年前，国内开始允许电视台接受广告投放，据说不久便有电视汽车广告诞生。箱底的「普桑」宣传老片儿，就不翻了，我们谈谈现在的汽车广告。 在来一段儿「雷死人不偿命」的国内汽车广告之前，看看「歪果仁」制作精美的汽车广告。声色犬马的文案立意，再配合声光舞电美的特效，让人看的合不拢腿。比如「高丽参共和国」家的起亚K5宣传片，整个「星球大战」视觉炸裂，「声光舞电美」特效可以给到80分吧！
不过瘾？还有大牛的大片儿...
如果说K5那儿是「星球大战」，那大牛这大概算是「末日大逃亡」。影片儿里，在与时间做赛跑中突出大牛狂暴惊人的加速能力，闪躲滚滚石柱凸其显作为顶级超跑优异操控。文案、特效、最终述求表达效果，100满分。如果我是兰博基尼，看完这个大片肯定是很傲娇，优秀、卓越啊！ 看完上面的广告之后，肯定有朋友说“啊康，你这么早就说国外的广告好，好像是要钦定的意思啊！”各位先看看国内的汽车广告，原来的配方，熟悉的味道，你值得拥（喷）有（了）！ 网上有则娱乐段子：在中国大陆，高考700分的上理工大学，600分的上文科大学，300分的上艺校，200分的上体校。那国内汽车广告片的审美和艺术创造指数，大概就300分水平，对了满分750分。当然以上纯属调侃，创意缺乏、逻辑混乱、LOW，这些赞美囊括但不仅限于中国汽车广告，我们只聊车。 小步快走，看看各种LOW爆的广告套路： 1.超低端车、微面的广告永远是这个套路：我开面包车，我全家和睦幸福，生活小康。见过开着五菱踏实工作发家致富的，生活小康了还开五菱的真不多。有头发谁想做光头佬？ 2.低端车、中低端车永远是这个套路：我开A级车，我是顶级商务人士，是职场精英，我渊博而自信，我睿智而成功，笑看庭前花开花落。亦或者是，我优雅时尚，我活力四射，我年轻金多，不羁放纵爱自由... 甚至暗示自己是yp利器！10万块买菜车，晚上带女神看星星看月亮，月黑风高... ▲夜黑风高，嗯，很棒棒.... 3.到了20万级别的中型车，画风突变：我是富甲一方的商界领袖，万人敬仰，牛逼炸天，方圆五百公里黑白两道我都吃得开。我眼界高出天际，决定大多数人的命运... ▲不敢惹.... 非常无奈是不是？但目前全国的汽车广告基本上都是这个套路。无奈是厂家也是对症下药，归根到底是国内消费者对国内汽车文化畸形认知所致。 ▲图片再模糊也阻挡不了我们看猴子的脚步，图为某4S店员工表演杂（服）技（了）... 怎么畸形？爱按车头铁皮、看防撞梁厚度、信涡轮省油把戏，每每买车前，喜欢高举装逼主义的大旗，把「实惠」买菜车、商用车批倒批臭，再坚持「花小钱装大B」的中心思想，才能完成一次日常的选车高潮。在这种畸形认知的指导下，普通家用车广告生拉硬扯成豪车同款「附和」消费者，这自然就是贻笑大方了。 到什么时候国内汽车广告才能摆脱这种无聊的套路，能真正灵动有趣，国内汽车文化的发展就至关重要了！康康期待中国汽车文化真正到来，百姓懂车、玩车，车厂各种卓越产品、优秀宣传文案络绎不绝，对于爱车的各位，岂不「大同社会」焉？ 关于汽车广告、汽车文化现象，各位有什么要吐槽的，评论区是你们的舞台。
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