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红牛这个品牌在中国的名气非常大，尤其是前几年，几乎随处可见。但这两年却不多见了，虽然市面上还是有红牛的产品，但是明显不像以前那么密集，昔日的饮料巨头要倒下了？ 很多人不知道，其实前几年中国红牛打了一场官司，被收走了商标，元气大伤。红牛被收走商标？想必很多人听到这个消息跟我有同样的困惑，为什么商标也能被别人收走，难道红牛不是中国品牌吗？  点击加载图片 事实上，红牛真的不是中国品牌，而是由泰籍华人许书标在1966年研发，并命名为红牛。正巧，那段时间是泰国经济发展最迅猛的阶段，各行各业都忙得“热火朝天”，很多工人的生活非常辛苦。 所以，当红牛问世，便立马受到市场追捧，甚至出现日销量突破1100万泰铢的情况。在泰国发展了20多年之后，许书标回到中国，并在海南建立工厂。本来打算在中国大干一场，可惜红牛配方中含有特殊成分，所以无法在内陆进行销售，只能作罢。  点击加载图片 不过，红牛与中国的缘分并没有结束。5年后，许书标与一位叫做严彬的年轻人合作，将红牛商标授权给他，由他来完成红牛在中国市场的销售。严彬是一个能力非常强大的人，不仅获得了在中国销售的批文，还在1995年的时候往央视砸下巨额广告费。自此，红牛在中国一炮打响，成为功能饮料里面的“巨无霸”。  点击加载图片 仅仅过6年，红牛在功能饮料市场占据了89%的市场份额。在这个时期，红牛已经非常强大了。不过，最巅峰的时期还是在2015年。当年，中国红牛的销售额达到了230亿元，比可口可乐的销售额还要高许多。 只是可惜，2012年的时候，许书标去世了。当年严彬和许书标商谈合作时曾允诺50年的经营使用权，但我国法律规定，中外合资企业的合作年限，最高不能超过20年。所以，当时合同签的是20年，打算到期之后继续延长合约。  点击加载图片 而许书标去世，相当于失去了合作的枢纽。泰国红牛之后上任的董事长，开始对中国红牛提出控诉，表示没有拿过中国红牛的分红，而且严彬将合资公司的利润全数转移到个人名下，所以决定收回商标。对此，严彬回应称，在许书标去世前，曾向其支付过40亿元的20年品牌使用费，但许书标没有公布。 由于许书标已经离开人世，凭借严彬的空口白牙可说服不了泰国红牛那边的董事们。于是，泰国红牛在2016年对外表示，要求禁止中国红牛停止使用商标。一方面，双方签订的合同到期了，另一方面，新上任的董事也确实没有收到严彬的分红。所以，泰国红牛撤下了严彬在中国红牛的职位。  点击加载图片 不过，严彬并不想就此“认栽”，而是反击回去，要求泰国红牛承担广告宣传费37.53亿元，场面一度非常难堪。不过，这场官司最终还是严彬败诉，既没有宣传费赔偿，也没有商标使用权，令人唏嘘。  点击加载图片 如今，泰国红牛已经将旗下的红牛安奈吉饮料系列交给养元股份经销。而严彬在失去红牛商标使用权之后也没有气馁，凭借多年累积的渠道和技术，推出了“战马”功能饮料，死磕红牛。随着红牛在中国的没落，不少人感叹又一饮料巨头衰落，但其实功能饮料市场现在处在万花齐放的阶段，战马的年销售额现在也已经达到了十几亿，形势良好，有望东山再起。希望中国企业能够继续努力，为国家发展贡献力量。你对此有什么看法呢？ |
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