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8月5日，据外媒消息，刘亦菲主演的《花木兰》北美等市场将取消院线上映，选择网络流媒体播出。 这一市场主要指北美、新西兰澳大利亚和一些西欧国家。 但是对于其他市场该片仍将在院线上映，其中包括中国内陆市场。 而网络流媒体播出，主要指《花木兰》制作方迪士尼Disney+流平台。 付费点播价格为29.99美元（约209元），不过除了29.99美元的付费，还需要6.99美元的会员费，也就是合计成本高达37美元，约257元。 对于这样的价格可以说是三倍于院线票价的。 在北美一般情况下，电影票的均价为10美元，而迪士尼开出如此高的付费点播价格，无疑是综合考虑的结果。 《花木兰》影片投资成本高达3亿美元，是迪士投资最高的一部影片。 在当下受到疫情影响，加上自身财务状况的紧张，让迪士尼方不得不选择网络付费点播，解决燃眉之急。 历经四次改档的《花木兰》最终还是妥协了。 01. 当然网络播放和院线放映还是有着很大区别的，没有了更佳的观影条件，却要付出更佳高昂的观影成本，作为普通观众会为此付费吗？ 这或许是一个值得深思的问题。 当然从单个人的成本来看，29.9美元的观影成本确实是高的。 因为线下观影成本单个人不过10美元左右。 但是网络点播是通过账号主体实现的，而影院观影是通过电影票实现的。 账号主体可以进行多人共享，而电影票却不可以共享，所以账号主体的共享就可以分担成本，让亲朋好友更多人去共享这一账号，然后分担成本，这样对于成本来说，就大幅度减少，无疑是最为划算的。 从这一角度考虑的话，网络付费点播成本无疑是要远远低于影院观影的。 虽然说网络观影各方面条件简陋了些，视听效果不如影院，但是在如今这个特殊的环境之下，能够以极低的成本选择观看一部大片，还是值得尝试的。 不过另一方面，网络播出就会导致资源的泄露，盗版的泛滥。 往往网络付费资源盗版泛滥最为厉害，这对于迪士尼方也不是没有考虑，当然也是屡禁不止的，只能加强打击盗版。 02. 参考国内院线电影网络播出，也不乏成功的例子。 诸如最近投资3亿的大片《征途》国内选择网络付费播出，付费价格为24元。 也是国内最高的付费价格了，这和国内一张电影票的价格相差无几。 而这部影片上线3天收入4262万，相对于当下线下票房来说，这一成绩还是很不错的。 再比如早先时候的新版《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》票房上都取得了不错的成绩。 当然，我们也看到盗版资源的泛滥，这是不可避免的。 但是，在特殊情况下，观众网络的付费习惯正在养成，将会和院线市场一样成为片方不得不重视的一块潜力市场。 03. 迪士尼CEO Bob Chapek表示：《花木兰》的情况是独一无二，希望在新冠疫情期间不得不多次改变院线档期的情况下把该片带给观众，也表达了对该片的高端付费点播交易、促进Disney+订阅用户的提升等数字的兴趣。 这一无疑道出了选择网络播出的另一点缘由。 那就是促进Disney+订阅用户的提升。 国内三大视频平台竞相竞争分食网络用户。 而在国外竞争更是激烈，诸如Netflix，HBOMAX，Apple等，尤其是Netflix成为北美第一大流媒体平台，网络用户数量无疑是巨大的。 迪士尼的Disney+当然也想要分占一部分市场，抢夺用户群体，这对于未来发展无疑是有利的。 只注重线下市场，忽略线上，无疑是不明智的。 Netflix的成功让后来者看到了希望，更是不希望一家独大的局面出现。 基于这样的考虑，加上当下的不利环境，迪士尼这一选择无疑是最为明智的，既可以挽回损失，又可以利用影片抢夺网络用户，布局线上市场，一举两得，何乐而不为呢？ |
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